Audits der internen Verlinkung für Seiten mit über 1000 Seiten
Wie sich Audits der internen Verlinkung im großen Maßstab verändern, auf welche Muster Sie achten sollten und welche Tools große interne Linkgraphen verarbeiten.
Bei kleinen Websites geht es beim Audit der internen Verlinkung vor allem darum, dass jede wichtige Seite mindestens ein paar eingehende interne Links hat. Bei Websites mit über 1000 Seiten wird das Audit zu einem Graphenanalyse-Problem mit anderen Fragen und anderen Tools. Dieser Artikel behandelt das Audit speziell für diese Größenordnung.
Die Fragen, die sich im großen Maßstab ändern
Auf einer kleinen Website können Sie von Hand prüfen, ob die Navigation auf Ihre wichtigen Seiten verlinkt und ob es kontextbezogene Links innerhalb der Inhalte gibt. Auf einer großen Website müssen diese Prüfungen automatisiert werden, und es kommen weitere Fragen hinzu. Welche Seiten haben den höchsten internen PageRank? Welche haben den niedrigsten internen PageRank, obwohl sie wirtschaftlich wichtig sind? Welche Seiten sind komplett verwaist? Wie sieht der Linkgraph Cluster für Cluster aus?
Den internen Linkgraphen abbilden
Ein sauberes Audit der internen Verlinkung auf einer großen Website beginnt mit einem vollständigen Crawl, der jeden internen Link als Kante in einem Graphen erfasst. Der Crawler liefert eine Liste aus Quell-URL, Ziel-URL, Ankertext und Linktyp. Aus dieser Liste können Sie den internen PageRank berechnen, Cluster erkennen, verwaiste Seiten finden und Muster sichtbar machen, die bei einer Sichtprüfung untergehen würden.
Woran die meisten großen Websites scheitern
Drei Muster sind typisch für große Websites, die organisch gewachsen sind. Erstens: Verlinkung nur über die Navigation. Wichtige Seiten sind nur über die Navigation erreichbar, nicht über kontextbezogene Links in Inhalten. Zweitens: tiefe, aber flache Content-Silos. Themencluster verlinken dicht untereinander, aber kaum auf andere Cluster. Drittens: angesammelte verwaiste Seiten. Sie existieren, ranken teils sogar, erhalten aber keine internen Links, weil der redaktionelle Prozess sie nie ergänzt hat.
Die Muster beheben
Bei Verlinkung nur über die Navigation fügen Sie kontextbezogene Links aus verwandten Inhalten hinzu. Das ist redaktionelle Arbeit: Sie gehen eine Stichprobe von Seiten durch und finden natürliche Stellen, um auf wichtige kommerzielle Seiten zu verlinken. Im großen Maßstab über ein Content-Audit dauert das typischerweise Wochen, zahlt sich aber durch sich aufsummierende Ranking-Verbesserungen aus.
Bei tiefen, aber flachen Silos identifizieren Sie die verbindenden Inhalte, die über Silos hinweg verlinken sollten. Oft sind die ungewöhnlichen Links zwischen Silos die wirkungsvollsten, zum Beispiel ein Blogbeitrag, der auf eine verwandte Landingpage in einem anderen Themenbereich verlinkt. Diese Brücken machen aus dem Linkgraphen ein Netzwerk statt einer Ansammlung von Inseln.
Bei verwaisten Seiten entscheiden Sie für jede einzelne, ob sie in den Linkgraphen aufgenommen oder eingestellt werden soll. Manche verwaisten Seiten sollten gar nicht existieren. Andere sollten aus verwandten Inhalten verlinkt werden, wurden aber nie ergänzt. Das Audit ist eine klare Entscheidung pro verwaister Seite: behalten oder einstellen.
Interner PageRank als Werkzeug zur Priorisierung
Der berechnete interne PageRank korreliert grob damit, wie viel Aufmerksamkeit eine Seite von Google erhält. Wenn Ihre wirtschaftlich wichtigen Seiten einen niedrigen internen PageRank haben, ist das das wirkungsvollste Problem der internen Verlinkung auf Ihrer Website. Verteilen Sie interne Autorität um, indem Sie diesen Seiten mehr eingehende Links von anderen Seiten mit hoher Autorität geben.
Die Seiten mit hohem internem PageRank sollten meist Ihre Money-Pages sein: Preise, wichtige Landingpages, Vergleichsseiten und ein paar stark besuchte Hub-Beiträge. Wenn der höchste interne PageRank bei Ihrer Über-uns-Seite oder Ihrer Datenschutzerklärung liegt, verschwendet der Linkgraph Autorität an Seiten, die sie nicht brauchen.
Muster beim Ankertext
Interner Ankertext ist ein stärkeres Signal, als viele denken. Eine Seite, die eingehende interne Links mit einheitlichem, beschreibendem Ankertext erhält, rankt besser für diese Begriffe. Prüfen Sie die Verteilung des Ankertexts auf Ihren wichtigsten Seiten und stellen Sie fest, welche nichtssagende Anker („mehr erfahren“, „weiterlesen“) und welche beschreibende Anker erhalten. Ersetzen Sie nichtssagende Anker durch beschreibende, wo der Kontext es zulässt.
Wie oft Sie erneut prüfen sollten
Vierteljährlich reicht für Websites, die mäßig oft veröffentlichen. Monatlich ist sinnvoll für Websites, die wöchentlich oder öfter veröffentlichen: Der Linkgraph verändert sich so schnell, dass vierteljährliche Audits die Abweichungen dazwischen verpassen. Jährlich reicht für statische Websites, auf denen sich Inhalte selten ändern.
Tools für die Graphenanalyse
Die meisten allgemeinen SEO-Tools liefern Berichte zur internen Verlinkung, aber keine Analyse auf Graphenebene. Spezialisierte Tools übernehmen die Graphenberechnungen direkt: UtilitySEO für die Audit-Ebene, Screaming Frog oder Sitebulb für die Graphenanalyse auf dem Desktop, OnCrawl für Enterprise. Für Websites mit unter 50.000 Seiten genügen meist Desktop-Crawler. Darüber hinaus verarbeiten cloudbasierte Tools die Datenmenge besser.
Woran Sie einen guten Zustand erkennen
Ein gut strukturierter interner Linkgraph hat: jede wirtschaftlich wichtige Seite in den obersten 10 % beim internen PageRank, kontextbezogene Links, die Themencluster verbinden, keine verwaisten Seiten im gesamten Long Tail der Website, natürlich auf beschreibende Varianten verteilten Ankertext und einen stetigen Strom neuer interner Links mit jedem neuen Inhalt. Mehr zu den häufigsten Fallstricken lesen Sie in Top 10 Internal Linking Strategy Mistakes to Avoid.
Die meisten großen Websites sind weit von diesem Zustand entfernt. Das ist eine gute Nachricht, denn Verbesserungen bei der internen Verlinkung gehören zu den SEO-Investitionen mit dem höchsten ROI: Sie nutzen vorhandene Inhalte, statt neue produzieren zu müssen. UtilitySEO und ähnliche Audit-Tools zeigen die wirkungsvollsten Verbesserungen automatisch auf. Sie umzusetzen ist die manuelle Arbeit.
Weiterführende Links
Frequently asked questions
Was ist anders bei einem Audit der internen Verlinkung für eine sehr große Website?
Bei Websites mit mehr als 1000 Seiten wird aus dem Audit der internen Verlinkung von der manuellen Prüfung ein anspruchsvolles Graphenanalyse-Problem, das andere Tools und strategische Fragen erfordert.
- Automatisierte Prüfungen ersetzen die manuelle Kontrolle einzelner Links;
- Der Fokus verschiebt sich auf die Verteilung des internen PageRank und das Erkennen kritischer Seiten;
- Verwaiste Seiten und tiefe, aber flache Content-Silos kommen ans Licht;
- Tools für die Graphenanalyse sind unverzichtbar, um komplexe Linkstrukturen abzubilden.
Wie starte ich ein Audit der internen Verlinkung für eine sehr große Website?
Für ein wirksames Audit der internen Verlinkung auf einer großen Website brauchen Sie einen vollständigen Crawl, der jeden internen Link als Kante in einem Graphen erfasst.
- Crawlen Sie die gesamte Website, um alle Linkdaten zu sammeln;
- Erfassen Sie Quell-URL, Ziel-URL und Ankertext;
- Berechnen Sie mit diesen Daten den internen PageRank;
- Erkennen Sie Cluster, verwaiste Seiten und versteckte Linkmuster.
Was sind die häufigsten Probleme bei der internen Verlinkung auf großen Websites?
Große Websites leiden häufig unter bestimmten Problemen bei der internen Verlinkung: wichtige Seiten, die nur über die Navigation erreichbar sind, isolierte Content-Silos und angesammelte verwaiste Seiten.
- Verlinkung wichtiger Seiten nur über die Navigation, ohne kontextbezogene Links;
- Tiefe, aber flache Content-Silos mit schwacher Querverlinkung;
- Angesammelte verwaiste Seiten, die existieren, aber keine internen Links erhalten;
- Fehlende redaktionelle Einbindung neuer Inhalte.
Wie behebe ich Probleme der internen Verlinkung auf einer Website mit vielen Seiten?
Um Probleme der internen Verlinkung auf einer großen Website zu lösen, fügen Sie gezielt kontextbezogene Links hinzu, schaffen inhaltliche Brücken zwischen Silos und treffen klare Entscheidungen zu verwaisten Seiten.
- Fügen Sie kontextbezogene Links aus verwandten Inhalten zu wichtigen Seiten hinzu;
- Identifizieren und erstellen Sie verbindende Inhalte, die getrennte Silos verknüpfen;
- Entscheiden Sie für jede verwaiste Seite, ob sie eingebunden oder eingestellt wird;
- Priorisieren Sie Korrekturen anhand der Analyse des internen PageRank.
Warum ist der interne PageRank für Audits der internen Verlinkung so wichtig?
Der interne PageRank ist für Audits der internen Verlinkung entscheidend, weil er ein starkes Werkzeug zur Priorisierung ist: Er zeigt, welche Seiten den meisten „Link Juice“ und die meiste Aufmerksamkeit von Google erhalten.
- Korreliert mit der von Google wahrgenommenen Wichtigkeit einer Seite;
- Hilft, wirtschaftlich wichtige Seiten mit geringer Autorität zu erkennen;
- Zeigt, wo interne Autorität zu wichtigen Inhalten umverteilt werden sollte;
- Zeigt, wo zusätzliche eingehende Links die größte Wirkung haben.
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