Analysieren Sie Ihre Wettbewerber.
Schließen Sie die Lücke.

Was Sie bei einem Wettbewerber tatsächlich beobachten können und was nur geschätzt ist

Konkurrenz-Tools verwischen eine wichtige Grenze. Manches, was sie Ihnen zeigen, ist direkt beobachtbar und praktisch sicher. Der Rest ist abgeleitet, und die Ableitung kann weit danebenliegen. Wer nach der zweiten Kategorie handelt, als wäre sie die erste, jagt am Ende Strategien hinterher, die der Wettbewerber gar nicht verfolgt.

Beobachtbar und verlässlich

Alles auf der Seite. Was veröffentlicht wird und wie oft. Wie Titel, Überschriften und interne Links aufgebaut sind. Die Seitenarchitektur und die URL-Muster. Ladegeschwindigkeit und technische Umsetzung, gemessen genauso wie bei Ihrer eigenen Seite. Das Schema-Markup. Welche Seiten tatsächlich für eine bestimmte Suchanfrage ranken, was sich durch eine eigene Suche überprüfen lässt.

Das ist die nützliche Hälfte, und sie wird zu selten genutzt, weil sie unspektakulär ist. Die Sitemap eines Wettbewerbers und seine bestplatzierten Seiten verraten mehr über seine Strategie als jede Schätzung, und beides können Sie kostenlos ansehen.

Abgeleitet und oft falsch

Traffic-Schätzungen werden aus Paneldaten und Hochrechnungen modelliert, und die Fehlermargen sind groß, besonders bei kleineren Websites und in nicht englischsprachigen Märkten. Keyword-Zahlen hängen vollständig von der Größe der Datenbank ab, die der Anbieter trackt. Der Traffic-Wert ist eine abgeleitete Größe, die auf geschätztem Volumen und geschätztem Preis pro Klick aufbaut; sie erbt daher jeden zugrunde liegenden Fehler und verstärkt ihn. Backlink-Zahlen unterscheiden sich zwischen Crawlern enorm, weil kein Crawler das ganze Web sieht.

Diese Zahlen taugen für den relativen Vergleich, bei dem sich die Fehler teilweise aufheben. Als Fakten taugen sie nicht, und sie sollten nie die Grundlage einer Prognose sein, die Sie jemand anderem präsentieren.

Die Lücke, die sich zu finden lohnt

Die ergiebige Frage lautet nicht „Wie viel Traffic haben sie?“, sondern „Was beantworten sie, das wir nicht beantworten?“. Suchen Sie nach Suchanfragen, für die sie ranken und Sie fehlen, nach Seiten, die sie haben und Sie nicht, und nach Fragen, die ihre Inhalte abdecken und Ihre übergehen. Diese Analyse kommt allein mit beobachtbaren Daten aus.

Auch ihre Schwächen zu prüfen lohnt sich. Ein Wettbewerber, der mit einer langsamen, dünnen Seite zu einer Suchanfrage rankt, die Sie ordentlich beantworten könnten, ist eine bessere Chance als einer, der mit wirklich exzellentem Inhalt rankt.

So geht UtilitySEO damit um

Wir tracken Wettbewerber nebeneinander anhand der Kennzahlen, die wir direkt beobachten können, und machen aus dem Unterschied eine konkrete Fix-Liste für Ihre eigene Website. So endet der Vergleich in etwas, das Sie tun können, statt in einem Dashboard zum Bewundern.

Weiterführendes

Für die Analyse selbst statt für das Tool ist Backlinks und Wettbewerber der beste Einstieg. Lesenswert dazu sind die SERP-Features, denn ein Wettbewerber über einer KI-Übersicht steht anders da, als die Zahl vermuten lässt.