Interne-linkaudits voor sites met meer dan 1000 pagina's

Bij kleine sites draait een audit van de interne links vooral om één ding: heeft elke belangrijke pagina minstens een paar inkomende interne links? Bij sites met meer dan 1000 pagina's wordt de audit een grafenanalyse, met andere vragen en andere tools. Dit artikel gaat over de audit op precies die schaal.

De vragen die op schaal veranderen

Op een kleine site kun je handmatig controleren of de navigatie naar je belangrijke pagina's linkt en of er contextuele links in de content staan. Op een grote site moeten die controles geautomatiseerd worden en komen er extra vragen bij. Welke pagina's hebben de hoogste interne PageRank? Welke hebben de laagste interne PageRank terwijl ze commercieel belangrijk zijn? Welke pagina's zijn helemaal verweesd? Hoe ziet de linkgraaf eruit, cluster voor cluster?

De interne linkgraaf in kaart brengen

Een goede audit van de interne links op een grote site begint met een volledige crawl die elke interne link als verbinding in een graaf vastlegt. De crawler levert een lijst met bron-URL, doel-URL, ankertekst en linktype. Uit die lijst kun je de interne PageRank berekenen, clusters bepalen, verweesde pagina's vinden en patronen zien die je bij handmatig kijken zou missen.

Waar de meeste grote sites tekortschieten

Drie patronen komen vaak voor bij grote sites die organisch zijn gegroeid. Ten eerste: alleen linken via de navigatie. Belangrijke pagina's zijn alleen bereikbaar via de navigatie, niet via contextuele links in de content. Ten tweede: diepe maar ondiepe contentsilo's. Onderwerpclusters linken onderling heel dicht, maar nauwelijks naar andere clusters. Ten derde: ophoping van verweesde pagina's. Ze bestaan, scoren soms zelfs, maar krijgen geen interne links omdat het redactieproces ze nooit heeft toegevoegd.

De patronen oplossen

Bij alleen linken via de navigatie voeg je contextuele links toe vanuit verwante content. Dat is redactiewerk: je loopt een steekproef van pagina's langs en zoekt natuurlijke plekken om naar belangrijke commerciële pagina's te linken. Op schaal, via een contentaudit, kost dat meestal weken, maar het levert zich opstapelende verbeteringen in je posities op.

Bij diepe maar ondiepe silo's zoek je de overbruggende content die tussen silo's zou moeten linken. Vaak hebben de ongebruikelijke links tussen silo's de meeste impact, bijvoorbeeld een blogpost die linkt naar een verwante landingspagina in een ander onderwerp. Die bruggen maken van de linkgraaf een netwerk in plaats van een verzameling eilanden.

Bij verweesde pagina's beslis je per pagina of ze in de linkgraaf worden opgenomen of worden verwijderd. Sommige verweesde pagina's horen niet te bestaan. Andere zouden vanuit verwante content gelinkt moeten worden, maar zijn nooit toegevoegd. De audit is een simpele keuze per verweesde pagina: houden of verwijderen.

Interne PageRank als hulpmiddel om te prioriteren

Berekende interne PageRank hangt ruwweg samen met hoeveel aandacht een pagina van Google krijgt. Als je commercieel belangrijke pagina's een lage interne PageRank hebben, is dat het interne-linkprobleem met de grootste hefboom op je site. Verdeel interne autoriteit opnieuw door die pagina's meer inkomende links te geven vanaf andere pagina's met veel autoriteit.

De pagina's die een hoge interne PageRank horen te hebben, zijn meestal je geldpagina's: prijzen, belangrijke landingspagina's, vergelijkingspagina's en een paar drukbezochte hubposts. Als de hoogste interne PageRank naar je over-ons-pagina of je privacybeleid gaat, verspilt de linkgraaf autoriteit aan pagina's die dat niet nodig hebben.

Patronen in ankertekst

Interne ankertekst is een sterker signaal dan veel mensen denken. Een pagina die inkomende interne links met consistente, beschrijvende ankertekst krijgt, scoort beter op die termen. Bekijk de verdeling van de ankertekst op je belangrijkste pagina's en kijk welke nietszeggende ankers krijgen (‘lees meer’, ‘meer informatie’) en welke beschrijvende. Vervang nietszeggende ankers door beschrijvende waar de context dat toelaat.

Hoe vaak je opnieuw moet auditen

Elk kwartaal is genoeg voor sites die gematigd publiceren. Elke maand past bij sites die wekelijks of vaker publiceren: de linkgraaf verandert zo snel dat kwartaalaudits de verschuivingen ertussen missen. Jaarlijks is genoeg voor statische sites waar de content zelden verandert.

Tools voor grafenanalyse

De meeste algemene SEO-tools maken rapporten over interne links, maar geen analyse op grafniveau. Gespecialiseerde tools doen de grafberekeningen zelf: UtilitySEO voor de auditlaag, Screaming Frog of Sitebulb voor grafenanalyse op desktop, OnCrawl voor enterprise. Voor sites met minder dan 50.000 pagina's volstaan desktopcrawlers meestal. Daarboven verwerken cloudgebaseerde tools de hoeveelheid data beter.

Hoe goed eruitziet

Een goed opgebouwde interne linkgraaf heeft: elke commercieel belangrijke pagina in de top 10% van de interne PageRank, contextuele links die onderwerpclusters verbinden, geen verweesde pagina's in de hele long tail van de site, ankertekst die natuurlijk is verdeeld over beschrijvende varianten, en een gestage stroom nieuwe interne links bij elk stuk content. Wil je meer weten over veelvoorkomende valkuilen? Lees dan Top 10 Internal Linking Strategy Mistakes to Avoid.

De meeste grote sites zijn hier ver van verwijderd. Dat is goed nieuws, want verbeteringen aan interne links horen bij de SEO-investeringen met het hoogste rendement: ze benutten bestaande content in plaats van nieuwe content te vragen. UtilitySEO en vergelijkbare audittools laten automatisch de verbeteringen met de grootste impact zien. Ze uitvoeren is het handwerk.

Verder lezen

• UtilitySEO vs Screaming Frog: How To Fix Technical Seo Issues...