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Probleme, die erst ab Katalog-Größe auftreten
E-Commerce-SEO ist nicht einfach allgemeines SEO, angewendet auf Produkte. Sobald Sie einen Katalog und Filter haben, tauchen einige strukturelle Probleme auf, und die sind so gravierend, dass sie allein über den Erfolg entscheiden.
Facettennavigation, das größte Problem
Filter für Größe, Farbe, Preis und Marke werden zu URLs kombiniert. Die Kombinationen vervielfachen sich, sodass schon ein paar hundert Produkte Hunderttausende crawlbare URLs erzeugen können, fast alle davon Beinahe-Duplikate voneinander.
Die Folgen sind real. Das Crawl-Budget geht für Filterkombinationen drauf statt für Ihre eigentlichen Produkte. Nahezu identische Seiten konkurrieren miteinander. Und das Ganze wirkt, zu Recht, wie automatisch erzeugter Inhalt mit wenig Mehrwert.
Es gibt keine Pauschallösung, nur eine Entscheidung pro Facette. Facetten mit echter Suchnachfrage, etwa eine Marke oder eine Kategorie, nach der Menschen gezielt suchen, verdienen indexierbare Seiten mit eigenem Inhalt. Alles andere sollte per Canonical auf die übergeordnete Seite verweisen, vom Crawling ausgeschlossen werden oder ganz ohne crawlbare URL auskommen. Der Fehler liegt darin, jede Facette gleich zu behandeln, egal in welche Richtung.
Dünne und doppelte Produktseiten
Herstellerbeschreibungen erscheinen wortgleich bei jedem Händler, der den Artikel verkauft. Derselbe Text steht also auf Dutzenden Websites, und nichts davon hebt Ihren Shop hervor. Varianten verschärfen das Problem, mit zwanzig nahezu identischen URLs für ein Produkt in verschiedenen Größen.
Was eine Produktseite unterscheidet, ist das, was nur Sie haben: Ihre Fotos, Ihre Bewertungen, Ihre Angaben zu Größe und Passform, Ihre Antworten auf die Fragen, die Menschen vor dem Kauf tatsächlich stellen.
Ausverkaufte und eingestellte Produkte
Ein klassisches Eigentor. Wer die Seite löscht, wirft jeden Link und jedes Ranking weg, das sie sich erarbeitet hat. Kommt der Artikel zurück, behalten Sie die Seite und sagen Sie das. Ist er wirklich weg, leiten Sie auf die nächste Alternative weiter, nicht auf die Startseite, denn das erzeugt Soft 404s in großem Stil.
Kategorieseiten tragen das kommerzielle Gewicht
Die meisten Kategoriebegriffe mit hoher Kaufabsicht werden von Kategorieseiten gewonnen, nicht von Produktseiten. Und die meisten Kategorieseiten sind ein Raster mit einer Überschrift und sonst nichts. Oft sind sie die größte ungenutzte Chance eines Onlineshops.
So löst UtilitySEO das
Das Audit crawlt die gesamte Website statt einer Stichprobe. Nur so werden die URL-Explosion durch Facetten und Duplikate auf Template-Ebene sichtbar. Die Ergebnisse sind nach Wirkung sortiert, sodass strukturelle Probleme vor kosmetischen kommen.
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Häufige Fragen
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