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Os problemas que só surgem à escala de um catálogo
O SEO para comércio eletrónico não é SEO geral aplicado a produtos. Quando existe um catálogo e filtros, surgem alguns problemas estruturais, e são graves ao ponto de decidirem os resultados por si só.
A navegação por facetas, o maior de todos
Os filtros de tamanho, cor, preço e marca combinam-se em URL. As combinações multiplicam-se, por isso algumas centenas de produtos podem gerar centenas de milhares de URL rastreáveis, quase todos quase duplicados entre si.
As consequências são reais. O orçamento de rastreio é gasto em permutações de filtros em vez de nos seus produtos verdadeiros. Páginas quase idênticas competem entre si. E o conjunto parece, com razão, conteúdo de baixo valor gerado automaticamente.
Não existe uma solução única, apenas uma decisão por faceta. As facetas com procura real, como uma marca ou uma categoria que as pessoas pesquisam pelo nome, merecem páginas indexáveis com conteúdo próprio. Tudo o resto deve ser canonicalizado para a página principal, bloqueado ao rastreio ou tratado sem gerar um URL rastreável. O erro é tratar todas as facetas da mesma maneira, num sentido ou noutro.
Páginas de produto pobres e duplicadas
As descrições do fabricante aparecem palavra por palavra em todos os revendedores do artigo, pelo que o mesmo texto está em dezenas de sites e nada distingue o seu. As variantes pioram a situação, com vinte URL quase idênticos para um único produto em tamanhos diferentes.
O que distingue uma página de produto é aquilo que só o seu negócio tem: as suas fotografias, as suas avaliações, os seus detalhes sobre tamanhos e ajuste, as suas respostas às perguntas que as pessoas realmente fazem antes de comprar.
Produtos esgotados e descontinuados
Um erro recorrente. Apagar a página deita fora todas as ligações e todas as posições que ela conquistou. Se o artigo vai voltar, mantenha a página e diga-o. Se desapareceu de vez, redirecione para o equivalente mais próximo, não para a página inicial, o que produz soft 404 em grande escala.
As páginas de categoria carregam o peso comercial
A maioria dos termos de categoria com intenção elevada é ganha por páginas de categoria, não por páginas de produto, e a maioria das páginas de categoria é uma grelha com um título e mais nada. Muitas vezes são a maior oportunidade por explorar num site de comércio eletrónico.
Como o UtilitySEO trata disto
A auditoria rastreia o site inteiro e não uma amostra, a única forma de tornar visíveis a explosão de URL por facetas e a duplicação ao nível dos modelos de página, e devolve os resultados ordenados por impacto, de modo que os problemas estruturais vêm antes dos cosméticos.
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Adorado pelas equipas que se posicionam
O UtilitySEO não o sobrecarrega com dados inúteis.
“É fácil de usar e torna o acompanhamento da minha informação muito melhor.”
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Perguntas frequentes
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