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I problemi che compaiono solo su scala di catalogo
La SEO per l'ecommerce non è la SEO generica applicata ai prodotti. Quando hai un catalogo e dei filtri, compaiono alcuni problemi strutturali, e sono abbastanza gravi da decidere da soli i risultati.
La navigazione a faccette, il più grande
I filtri per taglia, colore, prezzo e marca si combinano in URL. Le combinazioni si moltiplicano, quindi poche centinaia di prodotti possono generare centinaia di migliaia di URL scansionabili, quasi tutti quasi duplicati l'uno dell'altro.
Le conseguenze sono concrete. Il crawl budget viene speso sulle permutazioni dei filtri invece che sui tuoi prodotti veri. Pagine quasi identiche competono tra loro. E il tutto sembra, giustamente, contenuto di scarso valore generato automaticamente.
Non esiste una soluzione unica, solo una decisione per ogni faccetta. Le faccette con una reale domanda di ricerca, come una marca o una categoria che le persone cercano per nome, meritano pagine indicizzabili con contenuti propri. Tutto il resto va canonicalizzato verso la pagina principale, bloccato alla scansione o gestito senza generare un URL scansionabile. L'errore è trattare tutte le faccette allo stesso modo, in un senso o nell'altro.
Pagine prodotto scarne e duplicate
Le descrizioni del produttore compaiono identiche presso ogni rivenditore dell'articolo, quindi lo stesso testo sta su decine di siti e nulla distingue il tuo. Le varianti peggiorano le cose, con venti URL quasi identici per un solo prodotto in taglie diverse.
Ciò che distingue una pagina prodotto è ciò che hai solo tu: le tue foto, le tue recensioni, i tuoi dettagli su taglie e vestibilità, le tue risposte alle domande che le persone si fanno davvero prima di comprare.
Prodotti esauriti e fuori catalogo
Un autogol ricorrente. Eliminare la pagina butta via ogni link e ogni posizionamento che aveva guadagnato. Se l'articolo torna, tieni la pagina e dillo. Se è sparito davvero, reindirizza all'equivalente più vicino, non alla home page, che produce soft 404 su larga scala.
Le pagine categoria portano il peso commerciale
La maggior parte dei termini di categoria ad alta intenzione la vincono le pagine categoria, non le pagine prodotto, e la maggior parte delle pagine categoria è una griglia con un titolo e nient'altro. Spesso sono la più grande opportunità inutilizzata di un sito ecommerce.
Come lo gestisce UtilitySEO
L'audit scansiona l'intero sito e non un campione, l'unico modo per rendere visibili l'esplosione degli URL a faccette e la duplicazione a livello di template, e restituisce i risultati ordinati per impatto, così i problemi strutturali vengono prima di quelli estetici.
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