SEO voor e-commerce.
Gemaakt voor webshops.

De problemen die pas op catalogusschaal opduiken

E-commerce-SEO is niet gewoon algemene SEO toegepast op producten. Zodra je een catalogus en filters hebt, duiken een paar structurele problemen op, en die zijn zo ernstig dat ze in hun eentje de uitkomst bepalen.

Gefacetteerde navigatie, de grootste

Filters voor maat, kleur, prijs en merk worden gecombineerd tot URL's. De combinaties vermenigvuldigen zich, waardoor een paar honderd producten honderdduizenden crawlbare URL's kunnen opleveren, bijna allemaal bijna-duplicaten van elkaar.

De gevolgen zijn echt. Crawlbudget gaat op aan filtercombinaties in plaats van aan je echte producten. Bijna identieke pagina's concurreren met elkaar. En het geheel ziet eruit, terecht, als automatisch gegenereerde content met weinig waarde.

Er is geen standaardoplossing, alleen een beslissing per facet. Facetten met echte zoekvraag, zoals een merk of een categorie waar mensen op naam naar zoeken, verdienen indexeerbare pagina's met eigen content. Al het andere canonicaliseer je naar de bovenliggende pagina, sluit je uit van crawlen of handel je af zonder dat er überhaupt een crawlbare URL ontstaat. De fout is elke facet op dezelfde manier behandelen, welke kant je ook op gaat.

Dunne en gedupliceerde productpagina's

Fabrikantbeschrijvingen staan woordelijk bij elke winkel die het product verkoopt, dus dezelfde tekst staat op tientallen sites en niets ervan onderscheidt de jouwe. Varianten maken het erger, met twintig bijna identieke URL's voor één product in verschillende maten.

Wat een productpagina onderscheidt, is wat alleen jij hebt: je eigen foto's, je reviews, je details over maat en pasvorm, je antwoorden op de vragen die mensen echt stellen voordat ze kopen.

Uitverkochte en uit het assortiment gehaalde producten

Een terugkerend eigen doelpunt. Als je de pagina verwijdert, gooi je elke link en elke positie weg die ze heeft verdiend. Komt het product terug, houd de pagina dan en zeg dat. Is het echt weg, redirect dan naar het dichtstbijzijnde alternatief, niet naar de homepage, want dat levert op grote schaal soft 404's op.

Categoriepagina's dragen het commerciële gewicht

De meeste categoriezoektermen met hoge koopintentie worden gewonnen door categoriepagina's, niet door productpagina's. En de meeste categoriepagina's zijn een raster met een kop en verder niets. Vaak zijn ze de grootste onbenutte kans van een webshop.

Zo pakt UtilitySEO het aan

De audit crawlt de hele site in plaats van een steekproef. Alleen zo worden de URL-explosie door facetten en duplicatie op templateniveau zichtbaar. De bevindingen zijn gerangschikt op impact, zodat structurele problemen voor cosmetische komen.