Der SEO-Stack für Gründer, die ihr SEO selbst machen

Wenn Sie ein Startup führen und Ihr SEO selbst machen, ist das Regal mit den Marketing-Tools eine Falle. Es gibt Hunderte von Optionen, jede wirkt auf ihrer Landingpage unverzichtbar, und ein Stack aus fünf kostenpflichtigen Tools kostet pro Monat mehr, als die meisten Gründer vor dem Product-Market-Fit ausgeben wollen. Das ist der Stack, der tatsächlich genutzt wird, für Gründer, die alles selbst machen, in der Reihenfolge, in der es sinnvoll ist, die einzelnen Bausteine hinzuzufügen.

Ebene eins: Google Search Console und Google Analytics

Beide sind kostenlos und decken 60 % dessen ab, was Sie brauchen. Die Search Console zeigt Ihnen, für welche Suchanfragen Sie erscheinen, welche Seiten Klicks bekommen und welche Probleme Google mit Ihrer Website hat. Analytics zeigt Ihnen, was nach dem Klick passiert. Wenn Sie sonst nichts tun, richten Sie diese beiden gut ein und prüfen Sie sie wöchentlich.

Ebene zwei: ein kostenloser Crawler

Nutzen Sie ihn einmal im Monat, um Ihre eigene Website zu crawlen und technische Probleme zu finden, die Sie in der Search Console nicht sehen, defekte interne Links, fehlende Alt-Texte, übergroße Bilder, Weiterleitungsketten. Die kostenlose Stufe läuft aus, wenn Ihre Website über 500 Seiten wächst, aber an diesem Punkt können Sie sich die kostenpflichtige Stufe leisten.

Ebene drei: ein Keyword-Recherche-Tool

Sie brauchen eines. Die kostenlosen Tools (Google Keyword Planner, Vorschläge auf Basis der Autovervollständigung) reichen für den Anfang, aber nicht, um sichere Entscheidungen zu treffen.

Ebene vier: Ranking-Tracking

Sobald Sie Inhalte veröffentlichen, die auf bestimmte Keywords zielen, müssen Sie wissen, ob sie ranken. Manuelles Prüfen skaliert nicht über fünf Suchanfragen hinaus. Ein Rank-Tracker, der wöchentlich 50 bis 100 Keywords aktualisiert, ist die richtige Art von Tool. Die meisten All-in-one-SEO-Suiten enthalten das, Sie brauchen keinen separaten Tracker.

Ebene fünf: ein Tool für kontinuierliche Audits

Wenn Ihre Website über etwa 200 Seiten wächst oder Sie mehr als zwei Stunden pro Woche für SEO aufwenden, wird die Audit-Arbeit repetitiv genug, dass sich Automatisierung lohnt.

Worauf Sie ganz verzichten können

Sie brauchen keinen eigenen Backlink-Analyzer (die meisten All-in-one-Tools enthalten einen). Sie brauchen kein separates Tool zur Content-Bewertung. Sie brauchen kein separates Tool zur Konkurrenzbeobachtung. Sie brauchen keine zehn Browser-Erweiterungen. Die Versuchung, sich auf einzelne Tools zu spezialisieren, ist real und für Gründer fast immer verfrüht.

Was sich ändert, wenn Sie Ihren ersten Marketer einstellen

Wenn Sie jemanden fürs Marketing einstellen, muss der Stack eine Übergabe unterstützen. Das heißt meist, von Ihren persönlichen Konten zu gemeinsamen Team-Workspaces zu wechseln, was alle großen Tools unterstützen, aber nur wenige reibungslos. Planen Sie die Migration ein, bevor Sie einstellen: Keyword-Listen, den Verlauf des Rank-Trackings und Audit-Konfigurationen von einem persönlichen Konto in einen Team-Workspace zu verschieben, kann einen Tag dauern.

Was dieser Stack tatsächlich kostet

Für Gründer, die ihr SEO ernsthaft selbst machen: null in den Monaten eins und zwei (nur kostenlose Tools), dann etwa £30 im Monat, wenn Sie Keyword-Recherche hinzunehmen, insgesamt etwa £60 im Monat mit kontinuierlichem Monitoring, danach schrittweise mehr. Der All-in-one-Ansatz (ein Tool für alles) kostet etwa genauso viel wie der Best-of-Breed-Ansatz (ein Tool pro Ebene) und spart die Zeit, die Sie damit verbringen würden, die Tools zusammenzustückeln.

Wann Sie wirklich upgraden sollten

Das Signal, dass Ihr aktueller Stack zu klein ist, ist eindeutig: Sie wünschen sich immer wieder, über mehrere Wochen hinweg, genau eine bestimmte Funktion. Das ist der Auslöser fürs Upgrade. Wenn Sie das nicht erlebt haben, passt Ihr aktueller Stack. Die meisten Gründer investieren früh zu viel in Tools und zu wenig in die eigentliche SEO-Arbeit. Zu erkennen, auf welcher Seite dieser Verzerrung Sie stehen, ist das nützlichste Audit, das Sie für Ihren eigenen Prozess durchführen können.

Für Einzelgründer deckt UtilitySEO die meisten kostenpflichtigen Ebenen in einem Tool ab, was einfacher ist, als mehrere Abos zu betreiben. Für welches Tool Sie sich auch entscheiden: Der Wert liegt darin, die Arbeit zu erledigen, nicht darin, das perfekte Tool zu finden.

Weiterführende Links

• Screaming Frog

• Kontinuierliches Monitoring