De SEO-stack voor een oprichter die zelf SEO doet

Als je een startup runt en zelf SEO doet, is het schap met marketingtools een valkuil. Er zijn honderden opties, elk lijkt op de landingspagina onmisbaar, en een stack van vijf betaalde tools kost per maand meer dan de meeste oprichters willen uitgeven vóór product-market fit. Dit is de stack die echt gebruikt wordt, voor een oprichter die alles zelf doet, in de volgorde waarin het logisch is om elk onderdeel toe te voegen.

Laag één: Google Search Console en Google Analytics

Deze zijn gratis en dekken 60% van wat je nodig hebt. Search Console vertelt je voor welke zoekopdrachten je verschijnt, welke pagina's klikken krijgen en welke problemen Google met je site heeft. Analytics vertelt je wat er na de klik gebeurt. Als je verder niets doet, stel deze twee dan goed in en check ze wekelijks.

Laag twee: een gratis crawler

Gebruik hem één keer per maand om je eigen site te crawlen en te zoeken naar technische problemen die je in Search Console niet ziet, kapotte interne links, ontbrekende alt-teksten, te grote afbeeldingen, redirectketens. De gratis versie loopt af als je site boven de 500 pagina's uitkomt, maar op dat punt kun je de betaalde versie wel betalen.

Laag drie: een tool voor zoekwoordonderzoek

Je hebt er één nodig. De gratis tools (Google Keyword Planner, suggesties op basis van autocomplete) zijn genoeg om te beginnen, maar niet genoeg om met vertrouwen beslissingen te nemen.

Laag vier: posities volgen

Zodra je content publiceert die op specifieke zoekwoorden mikt, wil je weten of die rankt. Handmatig checken schaalt niet verder dan vijf zoekopdrachten. Een rank tracker die wekelijks 50 tot 100 zoekwoorden bijwerkt, is het juiste soort tool. De meeste all-in-one SEO-suites bevatten dit, een aparte tracker heb je niet nodig.

Laag vijf: een tool voor continue audits

Als je site boven de 200 pagina's uitkomt of je meer dan twee uur per week aan SEO besteedt, wordt het auditwerk repetitief genoeg dat automatisering zich terugbetaalt.

Wat je helemaal kunt overslaan

Je hebt geen aparte backlinkanalyse-tool nodig (de meeste all-in-ones bevatten die). Je hebt geen losse tool voor contentscores nodig. Je hebt geen losse tool om concurrenten te volgen nodig. Je hebt geen tien browserextensies nodig. De verleiding om je te specialiseren in losse tools is echt en voor een oprichter bijna altijd voorbarig.

Wat er verandert als je je eerste marketeer aanneemt

Als je iemand voor marketing aanneemt, moet de stack een overdracht ondersteunen. Dat betekent meestal verhuizen van je persoonlijke accounts naar gedeelde teamwerkruimtes, wat alle grote tools ondersteunen maar weinig tools soepel doen. Plan de migratie voordat je aanneemt: zoekwoordenlijsten, de geschiedenis van positietracking en auditinstellingen van een persoonlijk account naar een teamwerkruimte verplaatsen kan een dag kosten.

Wat deze stack echt kost

Voor een oprichter die serieus zelf SEO doet: nul in maand één en twee (alleen gratis tools), daarna ongeveer £30 per maand als je zoekwoordonderzoek toevoegt, ongeveer £60 per maand in totaal met continue monitoring, en vanaf daar geleidelijk meer. De all-in-one-aanpak (één tool voor alles) kost ongeveer hetzelfde als de best-of-breed-aanpak (een tool per laag) en bespaart de tijd die je kwijt zou zijn aan het aan elkaar knopen van die tools.

Wanneer je echt moet upgraden

Het signaal dat je huidige stack te klein is, is consistent: je wenst steeds opnieuw, over meerdere weken, precies één specifieke functie. Dat is de trigger om te upgraden. Als je dat niet hebt meegemaakt, is je huidige stack prima. De meeste oprichters investeren vroeg te veel in tools en te weinig in het echte SEO-werk. Herkennen aan welke kant van die scheefheid jij zit, is de nuttigste audit die je op je eigen proces kunt uitvoeren.

Voor solo-oprichters in het bijzonder dekt UtilitySEO de meeste betaalde lagen in één tool, wat simpeler is dan meerdere abonnementen. Wat je ook kiest: de waarde zit in het afleveren van het werk, niet in het kiezen van de perfecte tool.

Verder lezen

• Screaming Frog

• Continue monitoring