Short-Tail- vs. Long-Tail-Keywords: So finden und tracken Sie beide

Die meisten Keyword-Tipps raten Ihnen, „auf Long-Tail-Keywords zu setzen“, ohne zu erklären, was das heißt oder warum. Der Unterschied ist einfach, der Grund, warum er wichtig ist, nicht offensichtlich, und der übliche Rat ist für etwa ein Drittel derjenigen, die ihn bekommen, falsch.

Was Short-Tail und Long-Tail tatsächlich bedeuten

Short-Tail-Keywords sind breit gefasst, meist ein oder zwei Wörter. „SEO-Tools“. „Laufschuhe“. Hohes Suchvolumen, enorme Konkurrenz und fast keine Information darüber, was der Suchende will. Wer „SEO-Tools“ eintippt, recherchiert vielleicht, vergleicht oder sucht einen kostenlosen Scan. Eine einzige Seite, die alle drei gut bedient, können Sie nicht schreiben.

Long-Tail-Keywords sind spezifisch, meist vier Wörter oder mehr. „Kostenloses SEO-Audit-Tool für kleine Unternehmen“. Einzeln ein geringeres Volumen, weit weniger Konkurrenz, und die Suchabsicht steckt schon in der Formulierung.

Der Name kommt von der Form der Nachfragekurve. Eine Handvoll Begriffe erreicht ein enormes Volumen, dahinter folgt ein sehr langer Schwanz spezifischer Formulierungen, die jeweils ein wenig bekommen. Zusammengezählt ist der Schwanz größer als der Kopf. Das ist das ganze Argument für Long-Tail, und es ist ein echtes.

Was meist verschwiegen wird

Die Länge ist ein Stellvertreter, nicht die Sache selbst. Entscheidend sind Klarheit der Suchabsicht und Konkurrenz, und die Wortzahl korreliert nur mit beidem.

„Nike Pegasus 41 Größe 10 kaufen“ sind fünf Wörter und extrem umkämpft. „Billiges SEO-Tool“ sind drei Wörter und hat eine klarere Suchabsicht als die meisten Fünf-Wort-Phrasen. Wenn Sie Ihre Keyword-Liste nach Wortzahl sortieren, bekommen Sie meistens die richtige Antwort und sonst mit voller Überzeugung die falsche.

Sortieren Sie stattdessen danach, wie die Ergebnisseite aussieht. Das ist das verlässliche Signal, und es kostet pro Begriff zehn Sekunden.

Welche sollten Sie anvisieren?

Die ehrliche Antwort hängt von etwas ab, das die meisten Ratgeber auslassen: wie viel Autorität Ihre Website schon hat.

Wenn Sie neu oder klein sind: Long-Tail, und es ist nicht knapp. Für „SEO-Tools“ werden Sie gegen Websites mit zwanzig Jahren an Links nicht ranken. Für „kostenloses SEO-Audit-Tool ohne Anmeldung“ können Sie dieses Quartal ranken. Zehn Long-Tail-Seiten, die jeweils ein Rinnsal an Besuchern bringen, schlagen eine Short-Tail-Seite, die nichts bringt.

Wenn Sie Autorität haben, lohnt sich ein Versuch mit Short-Tail, denn das Volumen ist tatsächlich da und Sie haben jetzt eine Chance darauf.

Die Falle in der Mitte. Sobald Sie etwas Zugkraft haben, ist es verlockend, den großen Begriffen nachzujagen. Die Seiten, die sich wirklich auszahlen, sind meist weiterhin die spezifischen, weil sie konvertieren. Wer „kostenloses SEO-Audit-Tool für kleine Unternehmen“ sucht, braucht das Ding eher als jemand, der „SEO“ sucht.

Eine nützliche Regel: Short-Tail für die Positionierung, Long-Tail für den Traffic. Ihre Startseite kann den breiten Begriff anvisieren, weil darum es bei der Marke geht. Ihre einzelnen Seiten sollten jeweils etwas Spezifisches besetzen.

So finden Sie sie

Short-Tail-Keywords

Die meisten kennen Sie schon. Es sind die Kategoriebegriffe für das, was Sie tun. Notieren Sie fünf bis zehn, suchen Sie dann jeden einzelnen und sehen Sie, wer rankt. Wenn die erste Seite nur aus bekannten Namen besteht, ist dieser Begriff ein Positionierungsziel, kein Traffic-Ziel.

Long-Tail-Keywords, zuerst die kostenlosen Methoden

Search Console, sobald Sie überhaupt Traffic haben. Das ist die beste Quelle, und die meisten öffnen sie nie. Der Bericht „Leistung“ listet jede Suchanfrage auf, bei der Ihre Seiten angezeigt wurden, auch solche, die Sie nie anvisiert haben. Filtern Sie auf Anfragen, bei denen Sie zwischen Position 8 und 30 stehen. Das sind Begriffe, für die Google Sie bereits für relevant hält, und das ist ein stärkeres Signal als jeder Schwierigkeitswert.

Autocomplete und „Weitere Fragen“ (People Also Ask). Tippen Sie Ihren Short-Tail-Begriff ein und lesen Sie die Vorschläge. Das sind echte Suchanfragen, formuliert, wie echte Menschen sie formulieren. „Weitere Fragen“-Boxen sind dasselbe in Frageform.

Ihr eigener Support-Posteingang. Die Fragen, die Kunden tatsächlich stellen, sind Long-Tail-Keywords, geschrieben von der Zielgruppe.

Seiten von Mitbewerbern. Nicht deren Startseite. Deren tiefere Seiten, die mit spezifischen Titeln. Wer eine Seite mit dem Titel „X für Y“ hat, hat entschieden, dass diese Formulierung eine eigene Seite wert ist.

Wo sich ein Tool lohnt

Das Obige von Hand zu erledigen funktioniert bei zwanzig Keywords und bricht bei zweihundert zusammen. Ein Keyword-Tool bringt Skalierung und Gruppierung: Es nimmt eine Liste mit Hunderten und sagt Ihnen, welche Varianten voneinander sind.

Diese Gruppierung ist wichtiger als die Volumenzahlen. Sechshundert Keywords sind nicht sechshundert Seiten. Richtig geclustert sind es meist ein paar Dutzend, und zu wissen, welche, ist der Unterschied zwischen einem Plan und einem Rückstau.

In UtilitySEO holt das Keyword-Recherche-Tool Ihre Search-Console-Anfragen und gruppiert sie danach, zu welcher Ihrer Seiten Google die jeweilige Suche tatsächlich schickt, was eine andere und nützlichere Gruppierung ist als semantische Ähnlichkeit. Das kostenlose Keyword-Recherche-Tool tut dasselbe ohne Konto, und das Long-Tail-Keyword-Tool konzentriert sich auf die spezifischen Formulierungen.

So tracken Sie sie

Short-Tail- und Long-Tail-Keywords zu tracken verlangt unterschiedliche Erwartungen, und beide gleich zu behandeln ist der Grund, warum Leute das Tracking für nutzlos halten.

Short-Tail-Begriffe bewegen sich langsam und sagen von Woche zu Woche wenig aus. Von Position 40 auf 35 bei einem breiten Begriff zu kommen, ist kein Fortschritt, auf den Sie reagieren könnten. Prüfen Sie monatlich. Entscheidend ist die Richtung über ein Quartal.

Long-Tail-Begriffe bewegen sich schnell und sagen viel aus. Sie können binnen Wochen aus dem Nichts auf Seite eins springen, weil weniger Konkurrenz zu verdrängen ist. Hier sehen Sie auch schnell die Wirkung einer Änderung, was sie zur besseren Rückkopplungsschleife macht.

Tracken Sie beim Long-Tail Impressionen, nicht nur die Position. Ein Long-Tail-Begriff auf Position 3 mit vier Impressionen im Monat ist die Verteidigung nicht wert. Dieselbe Position bei einem Begriff mit vierhundert dagegen schon. Position ohne Volumen ist eine Eitelkeitskennzahl, und es ist die, mit der die meisten Rank-Tracker werben.

Achten Sie auf das Cluster, nicht auf das Keyword. Wenn Sie eine Seite über SEO-Audits haben, kann sie für Dutzende verwandter Formulierungen ranken, die Sie nie anvisiert haben. Eine davon zu tracken sagt fast nichts über die Seite aus. Die Gruppe zu tracken sagt Ihnen, ob die Seite funktioniert.

So geht es in UtilitySEO

Unser Rank-Tracker liest Ihre echten Positionen aus der Search Console, statt eine simulierte Suche abzugreifen, was beim Long-Tail mehr zählt als beim Short-Tail: Spezifische Formulierungen schwanken je nach Standort und persönlichem Verlauf enorm, sodass eine einzelne abgegriffene Zahl sie nur schlecht zusammenfasst.

Die Ansicht „Themen“ gruppiert Ihre getrackten Keywords nach der Seite, zu der Google sie jeweils schickt, sodass Sie das Cluster sehen statt einer Liste. Und weil sie den Verlauf über das 16-Monats-Fenster der Search Console hinaus speichert, ist die langsame Short-Tail-Bewegung noch ein Jahr später sichtbar, genau dann, wenn Sie sie ansehen wollen.

Die Kurzfassung

• Short-Tail ist breit, umkämpft und vage bei der Suchabsicht. Long-Tail ist spezifisch, leichter und sagt Ihnen, was die Person will.

• Die Wortzahl ist ein Stellvertreter. Entscheidend sind Klarheit der Suchabsicht und Konkurrenz, und die lesen Sie von der Ergebnisseite ab.
• Neue oder kleine Websites sollten fast ausschließlich auf Long-Tail setzen. Short-Tail ist für die Positionierung, nicht für Traffic.
• Die Search Console ist die beste kostenlose Quelle für Long-Tail-Begriffe, und der Filter „Position 8 bis 30“ ist das Wertvollste darin.
• Tracken Sie den Long-Tail wöchentlich mit Impressionen. Tracken Sie den Kopf monatlich und beurteilen Sie ihn quartalsweise.
• Gruppieren Sie Keywords in Cluster, bevor Sie entscheiden, wie viele Seiten Sie schreiben. Es sind meist weit weniger, als die Keyword-Zahl vermuten lässt.