Shopify-SEO-Audit: Theme, Apps und Schema

Shopify bringt viel SEO von Haus aus richtig mit und macht ein paar Dinge gezielt schwerer. Ein allgemeines E-Commerce-SEO-Audit übersieht die Shopify-spezifischen Probleme, weil man dafür verstehen muss, welche Probleme von der Plattform selbst, vom Theme oder von den darauf installierten Apps stammen. Dieser Artikel ist das Audit speziell für Shopify-Shops.

Title- und Meta-Description-Templates im Theme

Die meisten Shopify-Themes liefern Title- und Meta-Description-Templates mit, die für einen kleinen Katalog funktionieren und bei einem großen versagen. Gehen Sie 20 zufällige Produktseiten und 20 zufällige Kategorieseiten durch. Wenn irgendwo „Default Title“ auftaucht oder dieselbe Meta Description bei mehreren Produkten wiederkehrt, muss das Theme-Template bearbeitet werden. Das ist eines der häufigsten Shopify-SEO-Probleme und eines der am leichtesten zu übersehenden, weil die Startseite und ein paar wichtige Seiten in Ordnung aussehen.

Duplicate Content durch Produktvarianten

Shopify erzeugt für jede Produktvariante eine eigene URL, und standardmäßig teilen alle Varianten denselben Inhalt mit nur geringen Abweichungen. Im großen Maßstab führt das zu Duplicate-Content-Problemen. Die Lösung sind Canonical-Tags, die Varianten auf die Hauptproduktseite verweisen. Die meisten Themes setzen sie standardmäßig, manche individuellen Themes brechen das aber. Prüfen Sie es, indem Sie das Canonical-Tag einer Varianten-URL untersuchen: Es sollte auf das Hauptprodukt zeigen, nicht auf die Variante.

Apps, die JavaScript ohne Aufräumen einschleusen

Das Shopify-App-Ökosystem ist großzügig, und deinstallierte Apps hinterlassen oft Rückstände, etwa JavaScript-Dateien, Schema-Markup und versteckte DOM-Knoten, die nach dem Entfernen der App bestehen bleiben. Prüfen Sie den HTML-Code Ihres Shops regelmäßig auf Verweise auf Apps, die Sie nicht mehr nutzen. Das Aufräumen besteht meist aus Änderungen an theme.liquid, um übrig gebliebene Script-Tags zu entfernen.

Vollständigkeit des Product-Schemas

Shopify-Themes unterscheiden sich stark darin, wie vollständig sie das Product-Schema umsetzen. Die wichtigsten Felder für Rich Results sind name, image, description, sku, brand, offers (mit price, priceCurrency und availability) und aggregateRating. Prüfen Sie eine Stichprobe von Produktseiten mit dem Rich Results Test und bestätigen Sie, dass jedes Feld befüllt ist. Fehlende Felder sind oft brand oder aggregateRating, weil das Theme sie nicht angebunden hat.

Paginierung auf Kategorieseiten

Shopify-Kategorieseiten mit Hunderten von Produkten werden standardmäßig paginiert. Die Paginierung nutzt URL-Parameter wie ?page=2. Stellen Sie sicher, dass jede Seite ein selbstreferenzierendes Canonical hat (Seite 2 verweist auf Seite 2, nicht auf Seite 1), dass interne Links zur „nächsten Seite“ crawlbar sind und dass die Paginierung keine URL-Varianten im Stil von Infinite Scroll erzeugt, die Crawler verwirren.

Filter und Parameter der Facettennavigation

Filter wie ?color=red&size=large erzeugen viele URL-Kombinationen. Shopify setzt diese standardmäßig nicht korrekt auf Canonical, sodass Tausende indexierbare Filter-URLs um dieselbe Suchanfrage konkurrieren. Die Lösung: entweder gefilterte URLs auf die ungefilterte Kategorie als Canonical setzen oder per Robots-Meta-Tag die Indexierung gefilterter URLs blockieren. Beides sind Theme-Anpassungen.

Bild-Alt-Texte aus Produkttiteln

Standardmäßig nutzt Shopify den Bilddateinamen als Alt-Text, meist einen generierten Hash wie IMG_3492.jpg. Die Lösung: entweder den Alt-Text für jedes Produktbild manuell setzen (mühsam) oder das Theme so konfigurieren, dass es auf den Produkttitel zurückgreift, wenn kein Alt-Text gesetzt ist. Letzteres ist eine einmalige Theme-Anpassung, die das Problem im gesamten Katalog behebt.

Nicht lieferbare Produkte in der Sitemap

Shopify nimmt standardmäßig alle Produkte in die Sitemap auf, auch nicht lieferbare und eingestellte Artikel. Für die meisten Shops ist das in Ordnung, bei Shops mit saisonalem Bestand oder schnellem Produktwechsel führt es aber zu Problemen. Entweder entfernen Sie nicht lieferbare Produkte programmatisch aus der Sitemap oder Sie akzeptieren das Rauschen. Beides ist je nach Dynamik Ihres Katalogs legitim.

Anpassungen an der robots.txt

Shopify erlaubt eigene Anpassungen an der robots.txt über robots.txt.liquid. Typische sinnvolle Anpassungen sind, die /policies/-Seiten vom intensiven Crawling auszuschließen, die URLs von Warenkorb und Checkout zu blockieren und einen Sitemap-Verweis für Nicht-Shopify-Subdomains hinzuzufügen.

Laufendes Shopify-Monitoring

Bei aktiven Shopify-Shops erkennt ein kontinuierliches Website-Audit die Probleme, die auftauchen, wenn neue Produkte hinzukommen, neue Apps installiert werden oder Theme-Updates Rückschritte verursachen. Der Shop verändert sich ständig, deshalb muss das Audit kontinuierlich laufen statt vierteljährlich. UtilitySEO und vergleichbare Tools funktionieren mit Shopify ohne Weiteres, es ist keine besondere Konfiguration nötig.

Ein sauberes Shopify-SEO-Audit macht den Unterschied zwischen einem Shop, der für seine Kategoriebegriffe rankt, und einem, der nur für seinen Markennamen rankt. Die meisten Shops sind standardmäßig im zweiten Fall und können mit etwa einem Tag gezielter Theme-Anpassungen in den ersten wechseln.