Shopify-SEO-audit: thema, apps en schema
Een gerichte SEO-audit voor Shopify-winkels: themaproblemen, app-conflicten en schema-gaten die specifiek zijn voor dit platform.
Shopify regelt veel SEO standaard goed en maakt een paar dingen juist lastiger. Een algemene e-commerce SEO-audit mist de Shopify-specifieke problemen, omdat je moet begrijpen welke problemen door het platform zelf komen, welke door het thema en welke door de apps die erbovenop zijn geïnstalleerd. Dit artikel is de audit speciaal voor Shopify-winkels.
Titel- en metabeschrijvingstemplates in het thema
De meeste Shopify-thema's leveren titel- en metabeschrijvingstemplates mee die werken voor een kleine catalogus en stukgaan bij een grote. Loop 20 willekeurige productpagina's en 20 willekeurige collectiepagina's door. Zie je ergens “Default Title” staan, of dezelfde metabeschrijving bij meerdere producten terugkomen, dan moet het thematemplate worden aangepast. Dit is een van de meest voorkomende Shopify-SEO-problemen en een van de makkelijkst te missen, omdat de homepage en een paar belangrijke pagina's er goed uitzien.
Dubbele content door productvarianten
Shopify maakt voor elke productvariant een unieke URL, en standaard delen alle varianten dezelfde content met maar kleine verschillen. Op grote schaal geeft dat problemen met dubbele content. De oplossing is canonical-tags die varianten naar de hoofdproductpagina laten wijzen. De meeste thema's doen dat standaard, maar sommige aangepaste thema's breken het. Controleer het door de canonical-tag op een variant-URL te bekijken: die hoort naar het hoofdproduct te wijzen, niet naar de variant.
Apps die JavaScript injecteren zonder op te ruimen
Het Shopify-appecosysteem is ruimhartig en apps die je verwijdert laten vaak restanten achter, zoals JavaScript-bestanden, schema-markup en verborgen DOM-knooppunten, die blijven staan nadat de app weg is. Bekijk de HTML van je winkel regelmatig op verwijzingen naar apps die je niet meer gebruikt. Opruimen komt meestal neer op aanpassingen in theme.liquid om overgebleven script-tags te verwijderen.
Volledigheid van Product-schema
Shopify-thema's verschillen sterk in hoe volledig ze Product-schema implementeren. De belangrijkste velden voor rich results zijn name, image, description, sku, brand, offers (met price, priceCurrency en availability) en aggregateRating. Haal een steekproef van productpagina's door de Rich Results Test en controleer of elk veld is ingevuld. De ontbrekende velden zijn vaak brand of aggregateRating, omdat het thema ze niet heeft gekoppeld.
Paginering op collectiepagina's
Shopify-collectiepagina's met honderden producten worden standaard gepagineerd. De paginering gebruikt URL-parameters zoals ?page=2. Controleer dat elke pagina een zelfverwijzende canonical heeft (pagina 2 verwijst naar pagina 2, niet naar pagina 1), dat interne links naar de “volgende pagina” crawlbaar zijn en dat de paginering geen URL-varianten in oneindig-scrollstijl maakt die crawlers in de war brengen.
Filters en parameters van gefacetteerde navigatie
Filters zoals ?color=red&size=large leveren veel URL-combinaties op. Shopify zet deze standaard niet goed op canonical, waardoor je duizenden indexeerbare filter-URL's overhoudt die concurreren om dezelfde zoekopdracht. De oplossing is om gefilterde URL's als canonical naar de ongefilterde collectie te laten wijzen, of om met robots-metatags het indexeren van gefilterde URL's te blokkeren. Beide zijn aanpassingen in het thema.
Alt-tekst van afbeeldingen uit producttitels
Standaard gebruikt Shopify de bestandsnaam van de afbeelding als alt-tekst, meestal een gegenereerde hash zoals IMG_3492.jpg. De oplossing is om de alt-tekst handmatig in te stellen voor elke productafbeelding (saai werk) of het thema zo in te stellen dat het terugvalt op de producttitel als er geen alt-tekst is. Het tweede is een eenmalige thema-aanpassing die het probleem in de hele catalogus oplost.
Uitverkochte producten in de sitemap
Shopify neemt standaard alle producten op in de sitemap, ook uitverkochte en gestopte artikelen. Voor de meeste winkels is dat prima, maar voor winkels met seizoensvoorraad of een snel wisselend assortiment geeft het problemen. Je kunt uitverkochte producten programmatisch uit de sitemap halen of de ruis accepteren. Beide zijn geldige keuzes, afhankelijk van de dynamiek van je catalogus.
Aanpassingen in robots.txt
Shopify staat eigen aanpassingen in robots.txt toe via robots.txt.liquid. Handige aanpassingen zijn onder meer de /policies/-pagina's uitsluiten van zwaar crawlen, de URL's van winkelwagen en checkout blokkeren en een sitemapverwijzing toevoegen voor niet-Shopify-subdomeinen.
Doorlopende Shopify-monitoring
Bij actieve Shopify-winkels vangt een continue site-audit de problemen op die ontstaan wanneer er nieuwe producten bijkomen, nieuwe apps worden geïnstalleerd of thema-updates voor terugval zorgen. De winkel verandert constant, dus de audit moet continu draaien in plaats van per kwartaal. UtilitySEO en vergelijkbare tools werken zonder gedoe met Shopify, speciale configuratie is niet nodig.
Een schone Shopify SEO-audit is het verschil tussen een winkel die rankt op zijn categoriezoektermen en een winkel die alleen rankt op zijn merknaam. De meeste winkels zitten standaard in de tweede situatie en kunnen met ongeveer een dag gerichte thema-aanpassingen naar de eerste.
Frequently asked questions
Hoe weet ik of mijn Shopify-thematemplates SEO-problemen veroorzaken?
Themetemplateproblemen herkennen is essentieel voor je Shopify-SEO-audit, vooral als productpagina's “Default Title” of herhaalde metabeschrijvingen tonen.
- Bekijk 20 willekeurige productpagina's op “Default Title” in het browsertabblad.
- Zoek naar identieke metabeschrijvingen bij meerdere product- of collectiepagina's.
- Deze problemen komen vaak voor bij grotere catalogi, niet alleen op de homepage.
- Om ze op te lossen moet je meestal de themetemplatebestanden aanpassen.
Wat veroorzaakt problemen met dubbele content bij Shopify-productvarianten?
De unieke URL's van Shopify voor elke productvariant zorgen vaak voor dubbele content, een probleem dat je bij een Shopify-SEO-audit zeker moet oplossen.
- Elke variant-URL deelt vaak bijna identieke content met het hoofdproduct.
- Canonical-tags moeten variant-URL's naar de hoofdproductpagina laten wijzen.
- Aangepaste thema's kunnen de standaard canonicalisatie breken, dus controleer het altijd.
- Bekijk de canonical-tag van een variant-URL om te controleren dat die naar het hoofdproduct wijst.
Waarom moet ik na het verwijderen van Shopify-apps controleren op overgebleven code?
Verwijderde Shopify-apps laten vaak restcode achter, zoals JavaScript of schema, dus opruimen is een belangrijk onderdeel van elke Shopify-SEO-audit.
- Achtergebleven code kan je site vertragen en conflicten veroorzaken.
- Bekijk de HTML van je winkel op verwijzingen naar oude appnamen.
- Opruimen betekent meestal handmatig theme.liquid aanpassen om oude script-tags te verwijderen.
- Door je themabestanden regelmatig te controleren houd je je winkel schoon en efficiënt.
Wat zijn de belangrijkste velden voor Shopify-productschema?
Voor optimale rich results moet een Shopify-SEO-audit controleren of het Product-schema volledig is, inclusief belangrijke velden zoals name, offers en aggregateRating.
- “offers” moet “price”, “priceCurrency” en “availability” bevatten voor rich snippets.
- Haal productpagina's door de Rich Results Test van Google om de volledigheid te controleren.
- Ontbrekende “brand”- of “aggregateRating”-velden zijn veelvoorkomende schema-gaten.
- Zorg dat je thema alle nodige productdata goed doorgeeft aan zoekmachines.
Hoe voorkom ik SEO-problemen door de gefilterde navigatie van Shopify?
Om SEO-problemen met de gefilterde navigatie van Shopify te voorkomen, die talloze URL-combinaties oplevert, moet een Shopify-SEO-audit canonicalisatie of indexering regelen.
- Gefilterde URL's zoals ?color=red kunnen duizenden indexeerbare pagina's maken.
- Shopify zet deze standaard niet altijd goed op canonical.
- Laat gefilterde URL's als canonical terugwijzen naar de ongefilterde hoofdcollectiepagina.
- Of blokkeer het indexeren van deze URL's met robots-metatags.
Wat is een e-commerce SEO-audit en waarom zou ik er een doen?
Een e-commerce SEO-audit beoordeelt uitgebreid hoe een webwinkel presteert in zoekmachines, om technische problemen, contentgaten en kansen voor meer zichtbaarheid te vinden.
- Het laat zien wat er op je site werkt en wat kapot is.
- Het pakt specifieke uitdagingen aan, zoals optimalisatie van productpagina's en gefacetteerde navigatie.
- Het voorkomt verspilling van crawlbudget en mogelijke straffen voor dubbele content.
- Het helpt je concurrerend te blijven in de zoekresultaten door kritieke problemen op te lossen.
Hoe voer ik een effectieve e-commerce SEO-audit uit?
Voor een effectieve e-commerce SEO-audit bekijk je systematisch de technische basis, on-page-elementen, contentkwaliteit en je backlinkprofiel.
- Begin met sitesnelheid, mobiele weergave en crawlbaarheid.
- Analyseer titeltags, metabeschrijvingen en afbeeldingsoptimalisatie van productpagina's.
- Beoordeel de kwaliteit van productbeschrijvingen en categoriecontent.
- Bekijk je backlinkprofiel op schadelijke links en kansen voor linkbuilding.
Welke technische SEO-factoren zijn cruciaal voor e-commercesites?
Cruciale technische SEO-factoren voor e-commercesites zijn sitesnelheid, mobiele weergave, crawlbaarheid, indexeringsstatus en een goede implementatie van gestructureerde data.
- Optimaliseer de sitesnelheid voor een betere gebruikerservaring en betere posities.
- Zorg voor een goede mobiele weergave, zodat winkelen op elk apparaat soepel verloopt.
- Controleer dat zoekmachines alle belangrijke productpagina's makkelijk kunnen crawlen en indexeren.
- Gebruik gestructureerde data voor rich snippets in zoekresultaten.
Kan een e-commerce SEO-audit helpen bij problemen met dubbele content?
Ja, een e-commerce SEO-audit is onmisbaar om problemen met dubbele content te vinden en op te lossen, die vaak voorkomen door productvarianten en gefacetteerde navigatie.
- Het controleert of canonical-tags goed zijn ingesteld op productpagina's.
- Het vindt dubbele content door collectiefilters of productvarianten.
- Het zorgt dat robots.txt belangrijke pagina's niet blokkeert en andere wel uitsluit.
- Het voorkomt dat zoekmachines je site straffen voor overbodige content.
Met welke unieke SEO-uitdagingen krijgen Shopify-winkels te maken bij een audit?
Shopify-winkels krijgen bij een e-commerce SEO-audit te maken met unieke SEO-uitdagingen, vooral door vaste URL-structuren en mogelijke themaspecifieke problemen met koppen.
- Shopify dwingt vaste URL-patronen af, zoals /collections/ en /products/.
- Auditors moeten controleren of canonical-tags goed worden gebruikt om dubbele content te beheersen.
- In de themacode moet vaak de juiste kophiërarchie (H1, H2 enzovoort) worden gecontroleerd.
- Het automatisch gegenereerde robots.txt-bestand moet worden nagekeken op geblokkeerde pagina's.
Keep reading
See how your site actually scores
Free 30-second scan, real Google scores and a ranked fix list. No signup needed.
No credit card · Cancel anytime