Analyseer je concurrenten.
Dicht de kloof.

Wat je bij een concurrent echt kunt waarnemen en wat gegokt is

Tools voor concurrentieanalyse laten een belangrijke grens vervagen. Een deel van wat ze tonen is direct waarneembaar en vrijwel zeker. De rest is afgeleid, en die afleiding kan flink ernaast zitten. Wie de tweede categorie behandelt alsof het de eerste is, jaagt uiteindelijk strategieën na die de concurrent helemaal niet voert.

Waarneembaar en betrouwbaar

Alles op de pagina. Wat ze publiceren en hoe vaak. Hoe ze titels, koppen en interne links opbouwen. Hun sitearchitectuur en URL-patronen. Hun paginasnelheid en technische opzet, op dezelfde manier gemeten als bij je eigen site. Hun schema-markup. Welke van hun pagina's echt ranken voor een bepaalde zoekopdracht, wat je zelf kunt controleren door te zoeken.

Dit is de nuttige helft, en ze wordt te weinig gebruikt omdat ze weinig glamour heeft. De sitemap van een concurrent en zijn best scorende pagina's vertellen je meer over zijn strategie dan welke schatting ook, en beide kun je gratis bekijken.

Afgeleid en vaak fout

Verkeersschattingen worden gemodelleerd uit paneldata en extrapolatie, en de foutmarges zijn groot, vooral bij kleinere sites en niet-Engelstalige markten. Aantallen zoekwoorden hangen volledig af van de grootte van de database die de leverancier bijhoudt. Verkeerswaarde is een afgeleid cijfer, gebouwd op geschat volume en geschatte kosten per klik, dus het erft elke onderliggende fout en versterkt die. Aantallen backlinks lopen enorm uiteen tussen crawlers, omdat geen enkele crawler het hele web ziet.

Deze cijfers zijn bruikbaar voor een relatieve vergelijking, waarbij de fouten deels tegen elkaar wegvallen. Als feiten zijn ze niet bruikbaar, en ze mogen nooit de basis zijn van een prognose die je aan iemand anders presenteert.

De kloof die het vinden waard is

De vruchtbare vraag is niet "hoeveel verkeer krijgen ze", maar "welke vragen beantwoorden zij die wij niet beantwoorden". Zoek naar zoekopdrachten waarvoor zij ranken en jij ontbreekt, pagina's die zij hebben en jij mist, en vragen die hun content behandelt en de jouwe overslaat. Die analyse draait volledig op waarneembare data.

Het is ook de moeite waard om te kijken waar ze zwak zijn. Een concurrent die met een trage, dunne pagina rankt op een zoekopdracht die jij goed kunt beantwoorden, is een betere kans dan een die rankt met echt uitstekende content.

Hoe UtilitySEO dit aanpakt

We volgen concurrenten naast elkaar op de metingen die we direct kunnen waarnemen, en zetten het verschil om in een concrete lijst met fixes voor je eigen site. Zo eindigt de vergelijking in iets om te doen, in plaats van in een dashboard om te bewonderen.

Verder lezen

Voor de analyse zelf, in plaats van de tool, is Backlinks en concurrenten de beste plek om te beginnen. SERP-features is een goede aanvulling, want een concurrent boven een AI Overview zit in een andere positie dan het cijfer doet vermoeden.