Analise os seus rivais.
Feche a distância.
Uma ferramenta de análise da concorrência que mostra onde os rivais lideram e a transforma na sua própria lista de tarefas.
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“Mais barato do que o que usava e muito mais fácil de navegar. Nunca tinha visto dados de palavras-chave apresentados de forma tão visual, sobretudo os grupos de temas, o que tornou tudo fácil de perceber.”
O que se pode realmente observar num concorrente e o que é apenas estimado
As ferramentas de concorrência esbatem uma linha importante. Parte do que mostram é diretamente observável e praticamente certa. O resto é inferido, e a inferência pode estar muito longe da realidade. Agir sobre a segunda categoria como se fosse a primeira é como as equipas acabam a perseguir estratégias que o rival nem sequer está a aplicar.
Observável e fiável
Tudo o que está na página. O que publicam e com que frequência. Como estruturam os títulos, os cabeçalhos e as ligações internas. A arquitetura do site e os padrões de URL. A velocidade da página e a configuração técnica, medidas da mesma forma que as do seu site. O marcador schema. Que páginas suas se posicionam de facto para uma dada pesquisa, o que pode verificar pesquisando.
Esta é a metade útil, e é pouco aproveitada porque não tem glamour. O sitemap de um concorrente e as suas páginas mais bem posicionadas dizem mais sobre a estratégia do que qualquer estimativa, e ambos podem ser consultados gratuitamente.
Inferido e muitas vezes errado
As estimativas de tráfego são modeladas a partir de dados de painéis e de extrapolações, e as margens de erro são grandes, sobretudo em sites mais pequenos e em mercados que não são de língua inglesa. O número de palavras-chave depende por inteiro da dimensão da base de dados que o fornecedor acompanha. O valor do tráfego é um número derivado, construído sobre um volume estimado e um custo por clique estimado, pelo que herda todos os erros de base e os agrava. O número de backlinks varia enormemente entre crawlers, porque nenhum crawler vê a web inteira.
Estes números servem para comparações relativas, em que os erros se compensam em parte. Não servem como factos, e nunca devem ser a base de uma previsão que apresente a outra pessoa.
A lacuna que vale a pena encontrar
A pergunta produtiva não é "quanto tráfego têm", mas "o que respondem eles que nós não respondemos". Procure pesquisas em que eles se posicionam e o seu site está ausente, páginas que eles têm e que lhe faltam, e perguntas que o conteúdo deles cobre e o seu ignora. Esta análise funciona apenas com dados observáveis.
Também vale a pena ver onde são fracos. Um concorrente que se posiciona com uma página lenta e pobre numa pesquisa a que poderia responder bem é uma oportunidade melhor do que um que se posiciona com conteúdo verdadeiramente excelente.
Como a UtilitySEO trata disto
Acompanhamos os concorrentes lado a lado nas medidas que conseguimos observar diretamente e transformamos a diferença numa lista concreta de correções para o seu próprio site, para que a comparação acabe em algo para fazer e não num painel para admirar.
Leitura adicional
Para a análise em si, e não para a ferramenta, Backlinks e concorrentes é o melhor ponto de partida. Vale a pena ler também SERP features, porque um rival acima de um AI Overview está numa posição diferente da que o número sugere.
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Perguntas frequentes
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