Monatlicher SEO-Health-Check: Vorlage für SaaS-Unternehmen

Rankings der wertvollsten Seiten

Beginnen Sie mit den Seiten, die direkt zu Anmeldungen für die Testphase führen: Preise, Integrationen, wichtige Vergleichsseiten, die zentralen „Alternativen“-Seiten. Verfolgen Sie für jede davon die Position bei den drei wichtigsten Suchanfragen. Eine Veränderung um mehr als zwei Positionen auf einer dieser Seiten sollten Sie noch in derselben Woche untersuchen. Stabilität ist hier wichtiger als die Performance eines einzelnen Blogartikels.

Trend bei Markensuchen

Ziehen Sie in der Search Console die Suchanfragen heran, die Ihren Markennamen enthalten. Steigen Impressionen und Klicks von Monat zu Monat? Markensuchen sind der Frühindikator für Product-Market-Traction und der Spätindikator für die Wirksamkeit Ihres Markenmarketings. Eine flache oder fallende Kurve bei Markensuchen, während die Ausgaben für bezahlte Werbung weiterlaufen, ist ein Signal, das Sie der Geschäftsleitung melden sollten.

Jeder Audit-Befund verweist auf eine verständliche Anleitung zur Behebung, von der Ladegeschwindigkeit bis zu übergroßen Bildern und blockierten Seiten.

Vergleichsseiten prüfen

Die Seiten „X vs. Mitbewerber“ sind für SaaS Gold wert und brauchen monatliche Aufmerksamkeit, weil Mitbewerber ihre Positionierung ständig anpassen. Lesen Sie Ihre drei wichtigsten Vergleichsseiten so, wie ein Interessent sie lesen würde. Stimmen die Aussagen noch? Hat der Mitbewerber eine Funktion eingeführt, die eines Ihrer Unterscheidungsmerkmale entkräftet? Aktualisieren Sie die Seiten und reichen Sie sie erneut in der Search Console ein.

Indexierbarkeit der Preisseite

Das klingt banal, aber Preisseiten werden überraschend oft versehentlich auf noindex gesetzt, meist nach einem Design-Relaunch, bei dem eine Vorlage von einer Marketing-Landingpage mit noindex kopiert wurde. Prüfen Sie jeden Monat das Indexierungs-Tag der Preisseite. Zwei Sekunden Arbeit, die gelegentlich ein Traffic-Desaster im fünfstelligen Bereich verhindern.

Veröffentlichungstempo vs. Verfall im Blog

Die meisten SaaS-Blogs veröffentlichen wöchentlich und gehen davon aus, dass der Bestand an älteren Artikeln weiter funktioniert. Das tut er meistens nicht. Sehen Sie sich die 20 Blogartikel mit dem meisten Traffic an und prüfen Sie, ob der Traffic pro Artikel sinkt. Das untere Ende dieser Liste braucht meist entweder eine Aktualisierung oder eine Zusammenlegung von Inhalten. Das obere Ende braucht meist alle sechs Monate einen Content-Refresh, um aktuell zu bleiben.

Integrationsseiten

Wenn sich Ihr SaaS mit anderen Tools verbinden lässt, ist jede Integrationsseite ein kleines SEO-Asset, das die Suche „Ihr Tool plus deren Tool“ abdeckt. Diese Seiten verfallen, wenn sie nicht gepflegt werden. Eine monatliche Prüfung, ob sie noch existieren, noch indexiert sind und noch die richtigen Produktinformationen zeigen, findet veraltete Seiten, bevor sie den Rankings schaden.

Crawlbarkeit der Dokumentation

SaaS-Dokumentationen liegen oft auf einer Subdomain mit eigenen Indexierungsregeln. Sorgen Sie dafür, dass die Dokumentation entweder vollständig indexiert ist (hilfreich für Long-Tail-Suchen) oder vollständig auf noindex steht (um Probleme mit dünnen Seiten zu vermeiden). Am schlechtesten ist ein halb indexierter Zustand, in dem manche Doku-Seiten helfen und andere schaden.

Analyse der Suchanfragen auf der Website

Die meisten SaaS-Marketingwebsites haben ein Suchfeld. Die Suchanfragen, die Nutzer dort tatsächlich eingeben, sind eine Goldgrube für Content-Ideen. Ziehen Sie die 50 häufigsten monatlichen Suchanfragen aus der Website-Suche heran und suchen Sie nach solchen, die auf ungedeckten Content-Bedarf hindeuten. Meist landen diese im Blog-Backlog für den nächsten Monat.

Mitbewerber beobachten

Verfolgen Sie neue Inhalte und größere Änderungen an den Websites von drei direkten Mitbewerbern. Zwanzig Minuten im Monat auf den Websites der Mitbewerber zeigen meist ein oder zwei strategische Schritte, auf die eine Reaktion lohnt. Das ist eher eine kreative Übung als eine Checklisten-Übung.

Tools, die diesen Rhythmus unterstützen

Für SaaS in dieser Größenordnung ist ein kontinuierliches SEO-Monitoring mit wöchentlichen Ranking-Updates und vorlagenspezifischen Audits das richtige Werkzeug. UtilitySEO kommt gut mit SaaS-Websites mit mehreren Vorlagen zurecht: Preisseiten, Vergleichsseiten, Blog und Integrationen werden ohne manuelle Konfiguration getrennt verfolgt. Der monatliche Health Check besteht dann darin, die Daten zu interpretieren, die das Tool bereits gesammelt hat, statt alles von Grund auf neu zu erheben.

Ein SaaS-Team, das diesen monatlichen Health Check sechs Monate lang konsequent durchführt, hat ein aktuelles Verständnis seiner SEO-Position. Wer ihn auslässt, steuert auf die unvermeidliche Hektik zu, wenn ein Quartalsreview ein Problem aufdeckt, das drei Monate lang niemand bemerkt hat.