Ranking-Verluste jenseits von Algorithmus-Updates diagnostizieren

Wenn Rankings fallen, ist die erste Erklärung meist ein Algorithmus-Update. Manchmal stimmt das. Häufiger ist die Ursache unauffälliger: eine Konfigurationsänderung, ein Muster von Content Decay oder eine konkrete Maßnahme eines Wettbewerbers. In diesem Artikel geht es darum, solche nicht algorithmischen Rückgänge zu diagnostizieren, ungefähr sortiert nach Häufigkeit.

Selbst verursachte technische Änderungen

Die häufigste Ursache für unerklärliche Ranking-Verluste ist eine Änderung, die Sie oder Ihr Team vorgenommen haben. Ein aktuelles Deployment, das einem Template ein noindex-Tag hinzugefügt hat. Eine Canonical-Änderung, die zwei Seiten zu einer zusammengeführt hat. Eine Weiterleitung, die einen eingehenden Link kaputt gemacht hat. Gleichen Sie das Deploy-Log der letzten 30 Tage mit dem Datum ab, an dem der Rückgang auftrat. Korrelation ist hier meist auch Kausalität.

Nachlassende Inhaltsqualität

Eine Seite, die vor zwei Jahren gut rankte, ist vielleicht einfach veraltet. Informationen, die damals aktuell waren, sind heute falsch. Beispiele, die relevant waren, sind heute obskur. Interne Links, die auf die Seite zeigten, wurden bei anderen Inhaltsupdates entfernt. Dieser Verfall verläuft schleichend und fällt leicht erst auf, wenn die Rankings fallen. Vergleichen Sie die aktuelle Version einer abrutschenden Seite mit ihrer Version zum Höchststand und suchen Sie nach den Änderungen.

Verlorene Backlinks

Backlinks kommen und gehen ohne Vorwarnung. Eine Website, die auf Sie verlinkt hat, ist vielleicht offline, leitet weiter oder hat die Seite mit dem Link entfernt. Ziehen Sie Ihre 20 wichtigsten verweisenden Domains heran und prüfen Sie, ob jede noch einen aktiven Link hat. Verlorene autoritative Links erklären Ranking-Verluste, für die es keine interne Ursache gibt.

Verbesserungen bei Wettbewerbern

Ein Wettbewerber hat vielleicht deutlich bessere Inhalte zum gleichen Thema veröffentlicht. Seine Verbesserung verdrängt Sie in der SERP. Holen Sie sich die aktuellen Top drei für die betroffene Suchanfrage und lesen Sie jedes Ergebnis aus Nutzersicht. Ist ein Wettbewerber jetzt tatsächlich besser, sollten Sie Ihre eigenen Inhalte verbessern, statt etwas reparieren zu wollen, das gar nicht kaputt ist.

Saisonale Muster

Manche Suchanfragen sind auf nicht offensichtliche Weise saisonal. Das Suchvolumen für „Weihnachts-SEO-Tipps“ bricht im Januar ein. Der Traffic für bestimmte B2B-Keywords sinkt jeden August, weil die Zielgruppe im Urlaub ist. Vergleichen Sie den gleichen Zeitraum im Vorjahr, bevor Sie einen Rückgang für ungewöhnlich halten.

Nachlassende Ladegeschwindigkeit

Die Ladegeschwindigkeit verschlechtert sich mit der Zeit unbemerkt, weil sich Funktionen ansammeln. Eine Seite, die vor einem Jahr schnell war, lädt heute vielleicht 2 Sekunden langsamer, weil ein Marketing-Pixel, ein Analyse-Skript und ein Chat-Widget hinzugekommen sind. Lassen Sie Lighthouse über die betroffene Seite laufen und vergleichen Sie das Ergebnis mit früheren Werten.

Änderungen an der internen Verlinkung

Interne Links beeinflussen, welche Seiten Googles Aufmerksamkeit bekommen. Wenn Sie die Navigation überarbeitet oder kontextuelle Links aus älteren Inhalten entfernt haben, fallen Seiten, die dadurch interne Autorität verloren haben, früher oder später ab. Erfassen Sie die aktuellen internen Links auf die betroffene Seite und vergleichen Sie sie mit einem früheren Crawl.

Rückschritte beim Schema-Markup

Eine Änderung am Seiten-Template hat vielleicht die strukturierten Daten eines ganzen Template-Typs beschädigt. Das Rich Result, das Sie früher hatten, ist weg, Ihre CTR ist gesunken und die Rankings folgten. Führen Sie den Rich Results Test für eine Stichprobe von Seiten dieses Templates aus.

Verschiebungen beim Crawl-Budget

Wenn Ihre Sitemap deutlich gewachsen ist, verteilt Google seine Crawl-Aufmerksamkeit womöglich dünner über Ihre Seiten, und ältere Seiten verlieren an Aktualität. Websites, die viele neue Inhalte veröffentlichen, sehen manchmal, dass ältere Inhalte im Ranking fallen, nur weil sie seltener neu gecrawlt werden.

Was Sie zuerst ausschließen sollten

Bevor Sie einer dieser Ursachen nachgehen, schließen Sie die langweiligen Möglichkeiten aus: einen Tracking-Fehler, ein Stichprobenproblem bei einer Suchanfrage mit geringem Volumen, eine eintägige Schwankung in der SERP. Echte Ranking-Verluste halten an und zeigen sich in mehreren Kennzahlen. Eintägige Rückgänge in einem einzelnen Tool sind meist nur Rauschen.

Eine Diagnose-Checkliste

Gehen Sie in dieser Reihenfolge vor: (1) Search Console auf manuelle Maßnahmen und Sicherheitsprobleme prüfen, (2) aktuelle Deployments auf Änderungen an der Indexierbarkeit prüfen, (3) aktuelle Inhalte mit der früheren Version vergleichen, (4) Backlink-Profil prüfen, (5) Verbesserungen bei Wettbewerbern prüfen, (6) Ladegeschwindigkeit prüfen, (7) Schema-Markup prüfen. Die meisten Ranking-Verluste klären sich in den Schritten 1-3.

Ein kontinuierliches SEO-Audit liefert Ihnen eine historische Zeitleiste, wann welche Art von Änderung passiert ist. Das verkürzt die Diagnose von Stunden auf Minuten. UtilitySEO und ähnliche Tools führen diese Zeitleiste automatisch.

Das Diagnosemuster ist immer gleich: Schließen Sie zuerst die Ursachen aus, die Sie selbst steuern können, denn sie lassen sich am schnellsten beheben. Heben Sie sich die Algorithmus-Update-Theorie als letzte Hypothese auf, denn davon erholt man sich am langsamsten. Die meisten Rückgänge sind gar keine Algorithmus-Updates.