SEO-Software für kleine Unternehmen in Großbritannien: Was sich wirklich unterscheidet

Die meiste SEO-Software wird in den USA entwickelt, in Dollar bepreist und standardmäßig auf die amerikanische Suche eingestellt. Für ein kleines Unternehmen in Großbritannien entstehen daraus einige Probleme, die auf keiner Verkaufsseite stehen, und ein paar, die die Zahlen, auf die Sie Ihre Entscheidungen stützen, unbemerkt verzerren.

Prüfen Sie das Standardland, bevor Sie einer einzigen Zahl trauen

Das ist der wichtigste Punkt, und er fällt am seltensten auf.

Rank-Tracker melden die Position für eine Suche, die irgendwo ausgeführt wurde. Wenn dieses Irgendwo die USA sind, zeigt jede Position, wo Sie für einen amerikanischen Suchenden ranken, und das ist für ein Unternehmen, das in Leeds verkauft, nahezu irrelevant. Die Ergebnisseiten unterscheiden sich tatsächlich: andere Wettbewerber, andere lokale Ergebnisse, manchmal andere SERP-Features.

Suchen Sie gleich am ersten Tag nach der Ländereinstellung und stellen Sie sie auf das Vereinigte Königreich. Wenn ein Tool Ihnen keine Wahl lässt, sagt das alles darüber, für wen es gebaut wurde.

Die Search Console umgeht das Problem komplett, denn sie meldet die Positionen, die Google Ihren echten Besuchern tatsächlich ausgespielt hat, egal wo diese waren. Sie können nach Land filtern, und für die meisten kleinen Unternehmen in Großbritannien ist der UK-Filter die einzige Ansicht, die sich zu lesen lohnt.

Preise in Pfund, und was der Dollarpreis wirklich kostet

Ein Tool, das mit 99 $ im Monat ausgezeichnet ist, kostet nicht 99 £. Es kostet, was der Wechselkurs in diesem Monat hergibt, plus eine eventuelle Auslandseinsatzgebühr Ihrer Karte, und der Betrag schwankt jedes Mal, wenn das Pfund schwankt.

Für ein kleines Unternehmen wiegt das schwerer, als es klingt, denn es macht aus einer Fixkostenposition eine variable. Planen Sie mit dem schlechtesten Monat, nicht mit dem Listenpreis.

Prüfen Sie vor der Anmeldung zwei weitere Dinge:

• Ob Mehrwertsteuer (VAT) aufgeschlagen wird. Ein britisches Unternehmen, das bei einem in Großbritannien registrierten Anbieter kauft, sieht VAT auf der Rechnung, die ein VAT-registriertes Unternehmen in der Regel zurückfordern kann. Beim Kauf im Ausland gelten andere Regeln. Fragen Sie Ihren Steuerberater, statt etwas anzunehmen, denn es verändert die tatsächlichen Kosten.

• Ob der Preis monatlich gilt oder jährlich abgerechnet wird. Viele Schlagzeilenpreise sind der Monatswert einer Jahresbindung.

UK GDPR verändert, was Ihre Analytics sehen können

Die Cookie-Einwilligung ist in Großbritannien nicht optional, und ein korrekt umgesetztes Einwilligungsbanner bedeutet, dass Besucher, die ablehnen, von Analytics nicht erfasst werden.

Die praktische Folge: GA4 zählt Ihren Traffic zu niedrig, teils erheblich, und die Lücke hängt davon ab, wie viele Menschen ablehnen. Das ist das Gesetz, das wie vorgesehen wirkt, keine fehlerhafte Einrichtung.

Deshalb ist die Search Console für ein britisches Unternehmen auch mehr wert als anderswo. Sie zählt Suchanfragen und Klicks auf Googles Seite, bevor irgendjemand Ihr Cookie-Banner erreicht, und wird daher von der Einwilligung überhaupt nicht beeinflusst. Wenn GA4 und Search Console voneinander abweichen, ist die Einwilligung oft der Grund.

Schreibweise und die Suchanfragen, die Ihre Kunden tatsächlich stellen

Menschen in Großbritannien suchen auf Britisch-Englisch. „Optimisation“, „colour“, „organisation“, „catalogue“.

Google behandelt Schreibvarianten gut als dieselbe Suchanfrage, ein Ranking-Notfall ist das also nicht. Wichtiger ist, wie Ihre Seiten wirken: Ein britischer Kunde, der auf einer Seite voller amerikanischer Schreibweisen landet, bemerkt das, und es signalisiert unterschwellig, dass das Unternehmen nicht vor Ort ist. Schreiben Sie für den Leser, den Sie tatsächlich haben.

Wenn Sie sowohl Großbritannien als auch die USA bedienen, ist dafür hreflang da. Markieren Sie die britische Version mit en-GB und die amerikanische mit en-US, und Google zeigt jedem Markt die passende Seite.

Lokale Ergebnisse, wenn Sie einen Standort haben

Wenn Kunden zu Ihnen kommen oder Sie zu ihnen fahren, sind die lokalen Ergebnisse enorm wichtig, und ein Google Business Profile ist das Wichtigste, was Sie einrichten können. Es ist kostenlos und bringt bei einem Laden, einem Handwerksbetrieb oder einer Praxis oft mehr Anfragen als die Website selbst.

Wenn Sie rein online verkaufen, ist es das falsche Werkzeug. Reine Online-Unternehmen sind für ein Business Profile nicht berechtigt, und die lokale Karte erscheint ohnehin nicht bei Suchanfragen ohne lokalen Bezug.

Worauf Sie als britisches Unternehmen bei SEO-Software wirklich achten sollten

Vier Fragen, geordnet danach, wie stark sie Sie betreffen:

1. Kann ich das Land auf das Vereinigte Königreich stellen? Wenn nicht, gilt jede Ranking-Zahl für den falschen Markt.
2. Nutzt es meine eigenen Search-Console-Daten? Das ist die Quelle, die von den Einwilligungsregeln nicht berührt wird, und sie zeigt, was echte britische Besucher gesehen haben.
3. Was kostet es in Pfund wirklich, einschließlich VAT und Wechselkurs?
4. Sagt es mir, welche Probleme wichtig sind, oder listet es einfach alle auf? Ein kleines Unternehmen hat keine Zeit, vierhundert Befunde abzuarbeiten.

Wo wir ins Bild passen

UtilitySEO ist ein britisches Unternehmen, in Pfund bepreist ab £48 im Monat, mit allen Funktionen freigeschaltet. Der Rank-Tracker liest Ihre eigenen Search-Console-Daten und meldet Positionen nach Land, das Vereinigte Königreich ist von Anfang an verfügbar. Das SEO-Audit sortiert seine Funde nach dem Traffic, den jede Seite bereits einbringt, sodass die Liste kurz genug bleibt, um danach zu handeln.

Wenn Sie zuerst sehen möchten, wo Ihre Website steht: Der kostenlose SEO-Scan dauert etwa dreißig Sekunden und verlangt keine Karte.