SEO-software voor kleine Britse bedrijven: wat er echt anders is

De meeste SEO-software wordt in de VS gebouwd, in dollars geprijsd en standaard ingesteld op Amerikaanse zoekresultaten. Voor een klein Brits bedrijf levert dat een paar problemen op die op geen enkele verkooppagina staan, en een paar die ongemerkt de cijfers vertekenen waarop je beslissingen neemt.

Check het standaardland voordat je één cijfer vertrouwt

Dit is het belangrijkste punt, en het valt het minst op.

Rank trackers rapporteren de positie voor een zoekopdracht die ergens vandaan is gedaan. Als dat ergens de Verenigde Staten is, laat elke positie zien waar je staat voor een Amerikaanse zoeker, en dat is voor een bedrijf dat in Leeds verkoopt bijna irrelevant. De resultatenpagina's verschillen echt: andere concurrenten, andere lokale resultaten, soms een andere set SERP-features.

Zoek op dag één naar de landinstelling en zet die op het Verenigd Koninkrijk. Als een tool je geen keuze geeft, zegt dat genoeg over voor wie hij is gebouwd.

Search Console heeft dit probleem helemaal niet, want die rapporteert de posities die Google daadwerkelijk aan je echte bezoekers heeft getoond, waar ze ook zaten. Je kunt op land filteren, en voor de meeste kleine Britse bedrijven is het UK-filter de enige weergave die het lezen waard is.

Prijzen in ponden, en wat de dollarprijs echt kost

Een tool die voor $99 per maand wordt aangeboden, kost geen £99. Hij kost wat de wisselkoers die maand toevallig is, plus eventuele kosten voor betalingen in vreemde valuta op je pas, en het bedrag beweegt elke keer als het pond beweegt.

Voor een klein bedrijf is dat belangrijker dan het klinkt, want het maakt van een vaste kostenpost een variabele. Reken met de slechtste maand, niet met de vermelde prijs.

Check voor je je aanmeldt nog twee dingen:

• Of btw (VAT) wordt opgeteld. Een Brits bedrijf dat bij een in het VK geregistreerde leverancier koopt, ziet VAT op de factuur, die een VAT-geregistreerd bedrijf meestal kan terugvragen. Kopen in het buitenland wordt anders behandeld. Vraag het je boekhouder in plaats van iets aan te nemen, want het verandert de echte kosten.

• Of de prijs per maand geldt of jaarlijks wordt gefactureerd. Veel prijzen in de kop zijn het maandbedrag van een jaarcontract.

UK GDPR verandert wat je analytics kunnen zien

Cookietoestemming is in het VK niet vrijblijvend, en een correct ingerichte toestemmingsbanner betekent dat bezoekers die weigeren niet door analytics worden gevolgd.

Het praktische gevolg: GA4 telt je verkeer te laag, soms flink, en het gat hangt af van hoeveel mensen weigeren. Dat is de wet die werkt zoals bedoeld, geen kapotte instelling.

Het is ook waarom Search Console voor een Brits bedrijf meer waard is dan elders. Die telt zoekopdrachten en klikken aan de kant van Google, voordat iemand je cookiebanner bereikt, en wordt dus helemaal niet beïnvloed door toestemming. Als GA4 en Search Console elkaar tegenspreken, is toestemming vaak de reden.

Spelling en de zoekopdrachten die je klanten echt doen

Mensen in het VK zoeken in Brits Engels. "Optimisation", "colour", "organisation", "catalogue".

Google behandelt spellingvarianten goed als dezelfde zoekopdracht, dus dit is geen rankingnoodgeval. Het speelt vooral mee in hoe je pagina's overkomen: een Britse klant die op een pagina vol Amerikaanse spelling terechtkomt, merkt dat, en het geeft ongemerkt het signaal dat het bedrijf niet lokaal is. Schrijf voor de lezer die je echt hebt.

Als je zowel het VK als de VS bedient, is daar hreflang voor. Markeer de Britse versie als en-GB en de Amerikaanse als en-US, en Google toont elke markt de juiste pagina.

Lokale resultaten, als je een locatie hebt

Als klanten naar jou komen, of jij naar hen toe reist, zijn de lokale resultaten enorm belangrijk en is een Google Business Profile het belangrijkste wat je kunt inrichten. Het is gratis en brengt voor een winkel, een ambachtsbedrijf of een praktijk vaak meer aanvragen op dan de website zelf.

Als je puur online verkoopt, is het het verkeerde middel. Bedrijven die alleen online actief zijn komen niet in aanmerking voor een Business Profile, en de lokale kaart verschijnt sowieso niet bij zoekopdrachten zonder lokale intentie.

Waar je als Brits bedrijf echt op moet letten bij SEO-software

Vier vragen, op volgorde van hoeveel ze voor je uitmaken:

1. Kan ik het land op het Verenigd Koninkrijk zetten? Zo niet, dan geldt elk rankingcijfer voor de verkeerde markt.
2. Gebruikt het mijn eigen Search Console-data? Dat is de bron waar de toestemmingsregels niet aan komen, en die laat zien wat echte Britse bezoekers hebben gezien.
3. Wat kost het echt in ponden, inclusief VAT en wisselkoers?
4. Vertelt het me welke problemen ertoe doen, of somt het alles gewoon op? Een klein bedrijf heeft geen tijd om vierhonderd bevindingen door te werken.

Waar wij passen

UtilitySEO is een Brits bedrijf, geprijsd in ponden vanaf £48 per maand met alles ontgrendeld. De rank tracker leest je eigen Search Console-data en rapporteert posities per land, met het Verenigd Koninkrijk beschikbaar vanaf het begin. De SEO-audit rangschikt wat hij vindt naar het verkeer dat elke pagina al binnenhaalt, zodat de lijst kort genoeg is om mee aan de slag te gaan.

Wil je eerst zien waar je site staat? De gratis SEO-scan duurt ongeveer dertig seconden en vraagt niet om een pas.