Uma auditoria SEO a sério.
Sem o preço de uma.

O que cobre uma auditoria a sério e porque é que a contagem de problemas engana

A maioria dos relatórios de auditoria abre com um número: 247 problemas encontrados. É a frase menos útil do documento. A contagem é dominada por aquilo que o rastreador encontrou mais vezes, que costuma ser um problema trivial repetido em todas as páginas, e faz com que um site com um único problema catastrófico pareça mais saudável do que um site com duzentos problemas cosméticos.

Uma auditoria útil separa quatro camadas, porque cada uma falha de forma diferente e é corrigida por pessoas diferentes.

Rastreabilidade e indexação. Os motores de pesquisa conseguem chegar à página e está a permitir que a mantenham? Esta camada é binária e pesa mais do que todas as seguintes. Uma página que não pode ser rastreada não beneficia de qualquer trabalho de conteúdo, por isso um único noindex mal colocado num modelo merece mais atenção do que todos os atributos alt em falta no site juntos.

Saúde técnica. Códigos de estado, comportamento dos redirecionamentos, coerência dos canónicos, validade dos dados estruturados, concordância entre sitemap e robots. São os problemas que limitam, sem alarido, aquilo que o resto do seu trabalho pode alcançar.

On-page. Títulos, meta descrições, hierarquia de cabeçalhos, ligações internas, profundidade do conteúdo face ao que a pesquisa realmente pede. É aqui que está a maior parte do potencial aproveitável da maioria dos sites.

Experiência. Desempenho, apresentação em telemóvel, acessibilidade, estabilidade do esquema. Sinais de ranking mais fracos do que as camadas anteriores, mas que influenciam se o tráfego que conquista serve de alguma coisa quando chega.

A gravidade é um juízo, não uma medição

Não há duas ferramentas que concordem quanto à gravidade, porque ela depende do contexto. Uma meta descrição em falta é trivial numa página onde ninguém aterra e relevante numa página com milhares de impressões. Os títulos duplicados importam enormemente num catálogo de produtos e nada em três páginas legais. Trate qualquer etiqueta de gravidade como uma sugestão inicial, a confrontar com o seu próprio tráfego, e não como um veredicto.

O teste prático de uma auditoria é se consegue agir sobre ela no próprio dia em que a recebe. Se precisar de um especialista para a interpretar antes de alguém poder começar, limitou-se a deslocar o problema em vez de o resolver.

Como o UtilitySEO trata disto

A auditoria percorre todas as páginas do seu site, até 10.000 no Enterprise, renderiza JavaScript e executa mais de 100 verificações em cada página, em mobile e desktop. Depois junta o que dizem os seus dados do Search Console, do GA4 e do PageSpeed, para que os resultados cheguem numa única lista de correções por ordem de importância, cada uma com um guia em linguagem clara para a resolver.

Trabalhe essa lista como uma checklist, adicione correções à sua lista de tarefas ou exporte a auditoria completa em CSV para a sua própria folha de cálculo. Também há relatórios em PDF, white-label no Enterprise. Volte a analisar quando quiser para confirmar que uma correção resultou.

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A mesma ferramenta com cinco nomes diferentes

Procura-se esta categoria com nomes que mal se sobrepõem, o que convém dizer sem rodeios, porque causa confusão real ao comparar produtos.

Uma aplicação de análise SEO, uma ferramenta de medição SEO, uma ferramenta de saúde SEO, uma ferramenta de diagnóstico SEO e uma ferramenta de verificação SEO são, na prática, a mesma compra: algo que rastreia o seu site, o compara com aquilo de que os motores de pesquisa precisam e lhe diz o que está errado. Os nomes vêm da parte do trabalho que o fornecedor decidiu pôr à frente.

As diferenças que realmente importam são menos do que os nomes sugerem:

Processa JavaScript? Um rastreador que lê o HTML em bruto de um site em React indica uma página em branco e considera-o um problema de conteúdo.

Ordena os resultados por algum critério real? Quatrocentos problemas ordenados por uma etiqueta de gravidade que alguém escolheu são uma lista que ninguém termina. Ordenados pelas páginas que realmente geram impressões, passam a ser o trabalho de uma manhã.

Verifica os seus próprios dados ou uma simulação? Uma verificação feita com o Search Console diz-lhe o que o Google fez. Uma auditoria simulada diz-lhe o que um rastreador acha que o Google poderá fazer.

As listas de «mais eficazes» e «top 10», em poucas palavras

Pesquisar o software SEO mais eficaz ou uma lista das 10 melhores ferramentas de análise SEO devolve sobretudo rankings de afiliação, e a ordem reflete normalmente a comissão e não a adequação. O filtro mais útil são as três perguntas acima, mais uma: o que acontece no dia em que encontra quatrocentos problemas e tem duas horas. É nesse dia que a ferramenta o ajuda ou se torna um separador que deixa de abrir.

Conteúdo duplicado: interno, externo e qual é o que importa

Uma ferramenta de conteúdo duplicado são, na verdade, duas verificações com um só nome, e têm consequências diferentes.

A duplicação interna é as suas próprias páginas a competirem entre si: o mesmo guia publicado duas vezes, uma versão para impressão, um arquivo paginado que repete a sua introdução, parâmetros que geram cem URL quase idênticos. É esta que realmente lhe custa, porque o Google escolhe uma versão e os seus sinais dividem-se pelas restantes. É também a que pode corrigir numa tarde com um canónico ou um redirecionamento.

A duplicação externa é outra pessoa a publicar o seu texto. Importa muito menos do que se teme. O Google costuma identificar bem o original, e um verificador de conteúdo duplicado externo devolve sobretudo scrapers que republicam o seu feed, o que não exige qualquer ação.

A verificação que vale a pena fazer com regularidade é a interna. Duas páginas suas no mesmo conjunto de resultados são um problema que criou e que, por isso, pode resolver.

O que deve realmente indicar uma verificação de conteúdo duplicado

Não uma percentagem de semelhança. Duas páginas podem partilhar 80% das palavras e estar completamente corretas, se a parte partilhada for texto repetitivo. O que quer saber é quais dos seus URL o Google trata como alternativas para a mesma pesquisa, porque é essa a divisão que custa impressões.