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Não é um fator de classificação, mas convém acertar
A Google afirmou claramente que as meta descrições não são um fator de classificação e já não o são há muitos anos. É verdade, e costuma ser mal interpretado como querendo dizer que não importam. Importam, só que não onde as pessoas procuram o efeito.
A descrição é texto publicitário na página de resultados. Não altera a posição em que aparece; altera quantas pessoas o escolhem depois de lá estar. Numa página que já obtém impressões, é muitas vezes a melhoria mais rápida ao seu alcance, porque está a converter procura que já existe em vez de tentar criar mais.
A Google vai reescrever a sua com frequência
Esta é a parte que surpreende. Os motores de pesquisa substituem regularmente a descrição por um excerto da página que corresponde melhor à pesquisa em causa, e isto acontece numa grande parte dos resultados. Não é uma penalização. É o motor a decidir que a sua descrição era menos relevante para aquela pesquisa do que outra coisa na página.
Disto decorrem duas coisas. A sua descrição é uma sugestão forte e não uma garantia, por isso não vale a pena sofrer com ela. E a alavanca mais útil é muitas vezes o próprio conteúdo da página, porque é isso que é extraído quando a sua descrição é ignorada.
O que funciona
Cerca de 150 a 160 caracteres são o limite prático antes de haver truncagem no computador, e no telemóvel corta mais cedo. A truncagem não é fatal, mas o essencial deve vir primeiro.
Ajuste-se à intenção da pesquisa em vez de descrever a página em abstrato. Quem procura uma comparação quer saber que compara; quem procura uma definição quer saber que a define. Inclua os termos que as pessoas realmente pesquisam, uma vez que as palavras coincidentes aparecem a negrito e o negrito chama a atenção. Diga algo concreto: um número, uma capacidade específica, um diferencial real. Evite escrever a mesma descrição duas vezes, porque duplicados num site são sinal de páginas feitas a partir de modelos e com pouco esforço.
Como a UtilitySEO trata disto
As descrições em falta, duplicadas e truncadas aparecem na auditoria ao site com tudo o resto, priorizadas pelas páginas que realmente têm impressões, já que reescrever descrições em páginas que ninguém vê é esforço sem retorno. Gerar novas descrições usa IA, que está incluída no Entrepreneur (100 utilizações por mês) e no Enterprise (ilimitada, utilização razoável).
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Os briefs e os rascunhos poupam-me uma quantidade séria de tempo.
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“Vejo o que mudou, o que alterei e que páginas estão a perder posição, sem ter de manter folhas de cálculo para segurar tudo.”
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Perguntas frequentes
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