Schrijf betere meta's.
Win meer kliks.

Geen rankingfactor, maar toch de moeite waard

Google heeft duidelijk gezegd dat metabeschrijvingen geen rankingfactor zijn en dat al vele jaren niet meer zijn. Dat klopt, en het wordt regelmatig verkeerd opgevat alsof ze er niet toe doen. Dat doen ze wel, alleen niet op de plek waar mensen het effect zoeken.

De beschrijving is advertentietekst op de resultatenpagina. Ze verandert niet waar je verschijnt; ze verandert hoeveel mensen voor jou kiezen zodra je daar staat. Op een pagina die al vertoningen krijgt, is dat vaak de snelste verbetering die er is, omdat je bestaande vraag omzet in plaats van te proberen meer vraag te creëren.

Google herschrijft de jouwe vaak

Dit is het deel dat mensen verrast. Zoekmachines vervangen de beschrijving regelmatig door een fragment van de pagina dat beter past bij de specifieke zoekopdracht, en dat gebeurt bij een groot deel van de resultaten. Het is geen straf. Het is de zoekmachine die besluit dat je beschrijving voor deze specifieke zoekopdracht minder relevant was dan iets anders op de pagina.

Daar volgen twee dingen uit. Je beschrijving is een sterke suggestie en geen garantie, dus het is niet de moeite waard om je er het hoofd over te breken. En de nuttigere hefboom is vaak de content van de pagina zelf, want dat is wat wordt overgenomen als je beschrijving wordt vervangen.

Wat werkt

Zo'n 150 tot 160 tekens is op desktop het praktische maximum voordat de tekst wordt afgekapt, en op mobiel wordt eerder afgekapt. Afkappen is niet fataal, maar het belangrijkste moet vooraan staan.

Sluit aan op de intentie van de zoekopdracht in plaats van de pagina abstract te beschrijven. Wie zoekt naar een vergelijking, wil weten dat jij vergelijkt; wie zoekt naar een definitie, wil weten dat jij het definieert. Gebruik de termen waar mensen echt op zoeken, want overeenkomende woorden worden vetgedrukt en vetgedrukte tekst trekt de aandacht. Zeg iets concreets: een getal, een specifieke functie, een echt onderscheidend punt. Schrijf niet twee keer dezelfde beschrijving, want duplicaten op een site zijn een signaal van pagina's op basis van een sjabloon, gemaakt met weinig moeite.

Zo pakt UtilitySEO dit aan

Ontbrekende, dubbele en afgekapte beschrijvingen komen samen met al het andere naar boven in de site-audit, geprioriteerd op de pagina's die echt vertoningen krijgen, want beschrijvingen herschrijven op pagina's die niemand ziet is moeite zonder resultaat. Nieuwe beschrijvingen genereren gebeurt met AI, en dat hoort bij Entrepreneur (100 acties per maand) en Enterprise (onbeperkt, redelijk gebruik).