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Non è un fattore di ranking, ma vale la pena curarla

Google ha dichiarato chiaramente che le meta description non sono un fattore di ranking e non lo sono da molti anni. È vero, e di solito viene frainteso come se non contassero. Contano, solo non dove la gente cerca l'effetto.

La descrizione è un testo pubblicitario nella pagina dei risultati. Non cambia dove compari; cambia quante persone ti scelgono una volta che ci sei. Su una pagina che ottiene già impressioni, è spesso il miglioramento più rapido a disposizione, perché converti una domanda che esiste già invece di cercare di crearne di più.

Google la riscriverà spesso

È la parte che sorprende. I motori di ricerca sostituiscono regolarmente la descrizione con un estratto della pagina che corrisponde meglio alla query specifica, e questo accade in una larga parte dei risultati. Non è una penalizzazione. È il motore che decide che la tua descrizione era meno pertinente per quella ricerca di qualcos'altro presente nella pagina.

Ne derivano due cose. La tua descrizione è un forte suggerimento e non una garanzia, quindi non vale la pena angosciarsi. E la leva più utile è spesso il contenuto della pagina stessa, perché è ciò che viene estratto quando la tua descrizione viene scartata.

Cosa funziona

Circa 150-160 caratteri sono il limite pratico prima del troncamento su desktop, e su mobile il taglio arriva prima. Il troncamento non è fatale, ma la parte importante deve venire per prima.

Segui l'intento della query invece di descrivere la pagina in astratto. Chi cerca un confronto vuole sapere che confronti; chi cerca una definizione vuole sapere che la dai. Includi i termini che le persone cercano davvero, dato che le parole corrispondenti vengono messe in grassetto e il grassetto attira l'occhio. Di' qualcosa di concreto: un numero, una funzione specifica, un vero elemento distintivo. Evita di scrivere due volte la stessa descrizione, perché i duplicati in un sito sono il segnale di pagine fatte da modello e con poco impegno.

Come lo gestisce UtilitySEO

Le descrizioni mancanti, duplicate e troncate emergono nell'audit del sito insieme a tutto il resto, in ordine di priorità in base alle pagine che ottengono davvero impressioni, perché riscrivere descrizioni su pagine che nessuno vede è fatica senza ritorno. Generare nuove descrizioni usa l'IA, inclusa in Entrepreneur (100 utilizzi al mese) ed Enterprise (illimitata, uso corretto).