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No es un factor de posicionamiento, pero conviene hacerlo bien
Google ha dicho con claridad que las meta descripciones no son un factor de posicionamiento y que no lo son desde hace muchos años. Es cierto, y se suele interpretar mal como que no importan. Sí importan, solo que no donde la gente busca el efecto.
La descripción es texto publicitario en la página de resultados. No cambia dónde apareces; cambia cuánta gente te elige una vez que estás ahí. En una página que ya obtiene impresiones, suele ser la mejora más rápida a tu alcance, porque conviertes una demanda que ya existe en lugar de intentar crear más.
Google la reescribirá con frecuencia
Esta es la parte que sorprende. Los buscadores sustituyen a menudo la descripción por un extracto de la página que encaja mejor con la consulta concreta, y esto ocurre en una gran parte de los resultados. No es una penalización. Es el buscador decidiendo que tu descripción era menos relevante para esa búsqueda que otra cosa de la página.
De ahí se deducen dos cosas. Tu descripción es una sugerencia firme y no una garantía, así que no merece la pena obsesionarse. Y la palanca más útil suele ser el propio contenido de la página, porque es lo que se extrae cuando se ignora tu descripción.
Qué funciona
Unos 150 a 160 caracteres son el límite práctico antes de que se trunque en escritorio, y en móvil se corta antes. Que se trunque no es grave, pero lo importante debe ir primero.
Ajústate a la intención de la consulta en lugar de describir la página en abstracto. Quien busca una comparación quiere saber que comparas; quien busca una definición quiere saber que la defines. Incluye los términos que la gente realmente busca, ya que las palabras coincidentes se ponen en negrita y la negrita llama la atención. Di algo concreto: una cifra, una capacidad específica, un diferenciador real. Evita escribir la misma descripción dos veces, porque los duplicados en un sitio son señal de páginas de plantilla y de poco esfuerzo.
Cómo lo gestiona UtilitySEO
Las descripciones que faltan, están duplicadas o cortadas aparecen en la auditoría del sitio junto con todo lo demás, priorizadas según las páginas que de verdad consiguen impresiones, porque reescribir descripciones de páginas que nadie ve es esfuerzo sin retorno. Generar descripciones nuevas usa IA, que viene con Entrepreneur (100 usos al mes) y Enterprise (ilimitada, uso razonable).
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