O seu SEO num relance.
Um só painel.

Indicadores avançados, indicadores atrasados e painéis que ninguém abre

A falha mais comum de um painel de SEO não é a falta de dados. É que tudo o que mostra é um indicador atrasado, pelo que, quando o painel revela um problema, esse problema já tem dois meses e é caro de resolver.

Os dois tipos de números

Os indicadores atrasados dizem o que já aconteceu. Tráfego orgânico, conversões, receita, posição média. É por eles que, no fim, é avaliado, e são quase inúteis para orientar, porque mexem semanas depois da causa.

Os indicadores avançados mexem primeiro. Páginas indexadas face a páginas publicadas. Erros de rastreio a aparecer. Impressões a subir antes dos cliques, sinal precoce de que uma página está a ser apresentada. Taxa de cliques a cair numa página cuja posição não mudou, o que normalmente significa que mudou a página de resultados à sua volta. Páginas recém-publicadas que ainda não foram rastreadas.

Um painel construído apenas com o primeiro grupo é uma lição de história. A maior parte do valor de diagnóstico está no segundo, e a maioria dos painéis omite-o porque é menos impressionante de ver.

Segmente, ou a média engana-o

O tráfego orgânico de todo o site é um dos números menos informativos que existem, porque esconde tudo o que está por baixo. A marca e o que não é marca comportam-se de forma completamente diferente e nunca deviam partilhar a mesma linha: o tráfego de marca reflete o seu marketing em todos os outros canais, e misturá-lo faz o SEO parecer melhor do que é quando decorre uma campanha e pior quando ela termina.

Separar por tipo de página importa pela mesma razão. As páginas de blogue, de produto e de destino têm funções e taxas de conversão diferentes, e se uma colapsa enquanto outra cresce, o resultado é uma linha plana que lhe diz que nada aconteceu quando aconteceu muita coisa.

Desenhe para uma decisão

Cada elemento deve responder a uma pergunta sobre a qual alguém vá agir. Se ninguém consegue nomear a decisão que um gráfico informa, é decoração, e a decoração é a razão pela qual os painéis deixam de ser abertos. Poucos números bem escolhidos, com períodos de comparação honestos, vencem sempre um muro de widgets.

Como a UtilitySEO trata disto

Auditorias, monitorização e dados da concorrência ficam num só sítio, em vez de remendados a partir de subscrições separadas, e os dados de posição vêm do seu Search Console ligado, e não de estimativas obtidas por scraping, pelo que o que o painel mostra reflete as pesquisas em que o seu site realmente apareceu.

Uma alternativa ao Google Search Console, ou algo para pôr por cima?

Quase ninguém que procura uma alternativa ao Google Search Console quer deixar de usar o Search Console. É gratuito, são dados do próprio Google e mais nada tem isso. O que as pessoas querem é deixar de lutar com a interface.

A forma honesta de o dizer é que isto não é uma substituição. Lemos os mesmos dados do Search Console através da sua API, o que significa que os números coincidem, e depois fazemos o que ele não faz:

Guardar mais de 16 meses. O Search Console apaga os dados mais antigos de forma permanente. Nós copiamo-los desde o dia em que se liga, para que o seu histórico continue a crescer em vez de ir desaparecendo.

Pôr as posições ao lado da saúde da página. O Search Console diz-lhe que uma página desceu. Não lhe consegue dizer que o h1 desapareceu numa atualização na mesma semana. Estes dois factos viverem em ferramentas separadas é a razão pela qual explicar quedas demora dias.

Ordenar pelo que vale a pena corrigir. O relatório de desempenho é uma tabela ordenável. Não lhe dirá que uma pesquisa na posição 11 com 2.000 impressões vale mais da sua manhã do que uma na posição 60.

Se o Search Console responde às suas perguntas sem dificuldade, continue a usá-lo sozinho. É genuinamente bom e é gratuito.

Para ver o quadro completo, incluindo o PageSpeed Insights e o GA4, leia software de SEO vs ferramentas gratuitas da Google.