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Indicateurs avancés, indicateurs retardés et tableaux de bord que personne n'ouvre
Le défaut courant d'un tableau de bord SEO n'est pas le manque de données. C'est que tout ce qu'il affiche est un indicateur retardé : quand le tableau de bord montre un problème, celui-ci date de deux mois et coûte cher à régler.
Les deux types de chiffres
Les indicateurs retardés disent ce qui s'est déjà produit. Trafic organique, conversions, chiffre d'affaires, position moyenne. C'est sur eux que vous serez jugé au bout du compte, et ils sont presque inutiles pour piloter, car ils bougent des semaines après la cause.
Les indicateurs avancés bougent en premier. Pages indexées par rapport aux pages publiées. Erreurs d'exploration qui apparaissent. Impressions qui augmentent avant les clics, premier signe qu'une page est affichée. Taux de clic en baisse sur une page dont la position n'a pas changé, ce qui signifie généralement que la page de résultats autour de vous a changé. Pages nouvellement publiées pas encore explorées.
Un tableau de bord construit uniquement avec le premier groupe est une leçon d'histoire. L'essentiel de la valeur de diagnostic se trouve dans le second, et la plupart des tableaux de bord l'omettent parce qu'il est moins flatteur à regarder.
Segmentez, sinon la moyenne vous mentira
Le trafic organique global du site est l'un des chiffres les moins instructifs qui soient, car il cache tout ce qu'il y a dessous. La marque et le hors-marque se comportent de façon totalement différente et ne devraient jamais partager une même courbe : le trafic de marque reflète votre marketing partout ailleurs, et le mélanger fait paraître le SEO meilleur qu'il n'est quand une campagne tourne, et pire quand elle s'arrête.
Segmenter par type de page compte pour la même raison. Les pages de blog, de produit et d'atterrissage ont des rôles et des taux de conversion différents, et si l'une s'effondre pendant qu'une autre progresse, le net donne une ligne plate qui vous dit qu'il ne s'est rien passé alors qu'il s'est passé beaucoup de choses.
Concevez pour une décision
Chaque élément devrait répondre à une question sur laquelle quelqu'un va agir. Si personne ne sait nommer la décision qu'un graphique éclaire, c'est de la décoration, et la décoration est la raison pour laquelle on cesse d'ouvrir les tableaux de bord. Peu de chiffres bien choisis, avec des périodes de comparaison honnêtes, valent toujours mieux qu'un mur de widgets.
Comment UtilitySEO s'y prend
Audits, suivi et données concurrentielles vivent au même endroit au lieu d'être assemblés à partir d'abonnements distincts, et les données de position proviennent de votre Search Console connectée plutôt que d'estimations obtenues par scraping : ce que montre le tableau de bord reflète donc les recherches où votre site est réellement apparu.
Une alternative à Google Search Console, ou quelque chose à poser par-dessus ?
Presque personne ne cherche une alternative à Google Search Console pour arrêter d'utiliser Search Console. Elle est gratuite, ce sont les données de Google lui-même, et rien d'autre n'en dispose. Ce que veulent les gens, c'est arrêter de se battre avec l'interface.
La façon honnête de le dire est qu'il ne s'agit pas d'un remplacement. Nous lisons les mêmes données Search Console via son API, ce qui veut dire que les chiffres correspondent, puis nous faisons ce qu'elle ne fait pas :
Conserver plus de 16 mois. Search Console supprime définitivement les données plus anciennes. Nous les copions dès le jour de votre connexion, de sorte que votre historique continue de grandir au lieu de s'effacer.
Placer les positions à côté de la santé des pages. Search Console vous dit qu'une page a glissé. Elle ne peut pas vous dire que le h1 a disparu lors d'un déploiement la même semaine. Que ces deux informations vivent dans des outils séparés explique pourquoi il faut des jours pour expliquer une baisse.
Trier selon ce qui vaut la peine d'être corrigé. Le rapport de performances est un tableau triable. Il ne vous dira pas qu'une requête en position 11 avec 2 000 impressions mérite plus de votre matinée qu'une requête en position 60.
Si Search Console répond sans difficulté à vos questions, continuez à l'utiliser seule. Elle est vraiment bonne et elle est gratuite.
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Questions fréquentes
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