Il tuo SEO a colpo d'occhio.
Una sola dashboard.

Indicatori anticipatori, indicatori ritardati e dashboard che nessuno apre

Il difetto più comune di una dashboard SEO non è la mancanza di dati. È che tutto ciò che mostra è un indicatore ritardato, quindi quando la dashboard segnala un problema, quel problema ha già due mesi e costa caro risolverlo.

I due tipi di numeri

Gli indicatori ritardati dicono cosa è già successo. Traffico organico, conversioni, ricavi, posizione media. Sono ciò per cui verrai giudicato alla fine, e sono quasi inutili per guidare, perché si muovono settimane dopo la causa.

Gli indicatori anticipatori si muovono per primi. Pagine indicizzate rispetto alle pagine pubblicate. Errori di scansione che compaiono. Impressioni che salgono prima dei clic, segnale precoce che una pagina viene mostrata. Percentuale di clic in calo su una pagina la cui posizione non è cambiata, il che di solito significa che è cambiata la pagina dei risultati intorno a te. Pagine appena pubblicate non ancora scansionate.

Una dashboard costruita solo con il primo gruppo è una lezione di storia. Gran parte del valore diagnostico sta nel secondo, e la maggior parte delle dashboard lo omette perché è meno scenografico da guardare.

Segmenta, o la media ti mentirà

Il traffico organico dell'intero sito è uno dei numeri meno informativi che esistano, perché nasconde tutto ciò che c'è sotto. Brand e non brand si comportano in modo completamente diverso e non dovrebbero mai condividere la stessa linea: il traffico di brand riflette il tuo marketing in tutti gli altri canali, e mescolarlo fa sembrare il SEO migliore di quello che è quando c'è una campagna e peggiore quando finisce.

Suddividere per tipo di pagina conta per lo stesso motivo. Blog, prodotti e landing page hanno compiti e tassi di conversione diversi, e se una crolla mentre un'altra cresce, il risultato netto è una linea piatta che ti dice che non è successo nulla quando è successo moltissimo.

Progetta per una decisione

Ogni elemento dovrebbe rispondere a una domanda su cui qualcuno agirà. Se nessuno sa dire quale decisione informi un grafico, è decorazione, e la decorazione è il motivo per cui le dashboard smettono di essere aperte. Pochi numeri scelti bene, con periodi di confronto onesti, battono sempre un muro di widget.

Come lo gestisce UtilitySEO

Audit, monitoraggio e dati dei concorrenti stanno in un unico posto invece di essere messi insieme da abbonamenti separati, e i dati di posizionamento arrivano dalla tua Search Console collegata anziché da stime ottenute con lo scraping, così ciò che mostra la dashboard riflette le ricerche in cui il tuo sito è davvero apparso.

Un'alternativa a Google Search Console, o qualcosa da mettere sopra?

Quasi nessuno che cerca un'alternativa a Google Search Console vuole smettere di usare Search Console. È gratuita, sono dati di Google stesso e nient'altro li ha. Quello che le persone vogliono è smettere di lottare con l'interfaccia.

Il modo onesto di dirlo è che questa non è una sostituzione. Leggiamo gli stessi dati di Search Console tramite la sua API, il che significa che i numeri coincidono, e poi facciamo ciò che lei non fa:

Conservare più di 16 mesi. Search Console elimina i dati più vecchi in modo permanente. Noi li copiamo dal giorno in cui ti colleghi, così il tuo storico continua a crescere invece di scomparire.

Mettere i posizionamenti accanto alla salute della pagina. Search Console ti dice che una pagina è scesa. Non può dirti che l'h1 è sparito in un rilascio la stessa settimana. Che questi due fatti vivano in strumenti separati è il motivo per cui spiegare un calo richiede giorni.

Ordinare per ciò che vale la pena correggere. Il report Rendimento è una tabella ordinabile. Non ti dirà che una query in posizione 11 con 2.000 impressioni merita più della tua mattinata di una in posizione 60.

Se Search Console risponde senza fatica alle tue domande, continua a usarla da sola. È davvero buona ed è gratuita.

Per il quadro completo, compresi PageSpeed Insights e GA4, leggi software SEO o strumenti gratuiti di Google.