Un vero audit SEO.
Senza il prezzo di un audit.

Cosa copre un vero audit e perché il numero di problemi inganna

La maggior parte dei report di audit si apre con un numero: 247 problemi trovati. È la frase meno utile del documento. Il conteggio è dominato da ciò che il crawler ha trovato più spesso, di solito un problema banale ripetuto su ogni pagina, e fa sembrare un sito con un solo problema catastrofico più sano di uno con duecento difetti estetici.

Un audit utile distingue quattro livelli, perché ognuno fallisce in modo diverso e lo risolvono persone diverse.

Scansionabilità e indicizzazione. I motori di ricerca riescono a raggiungere la pagina e consenti loro di tenerla? Questo livello è binario e viene prima di tutti i seguenti. Una pagina che non può essere scansionata non trae vantaggio da alcun lavoro sui contenuti, quindi un solo noindex messo male su un template merita più attenzione di tutti gli attributi alt mancanti del sito messi insieme.

Salute tecnica. Codici di stato, comportamento dei redirect, coerenza dei canonical, validità dei dati strutturati, accordo tra sitemap e robots. Sono i problemi che limitano in silenzio ciò che il resto del tuo lavoro può ottenere.

On-page. Titoli, meta description, gerarchia delle intestazioni, link interni, profondità dei contenuti rispetto a ciò che la ricerca chiede davvero. Qui si trova la maggior parte del potenziale sfruttabile per la maggior parte dei siti.

Esperienza. Prestazioni, visualizzazione su mobile, accessibilità, stabilità del layout. Segnali di posizionamento più deboli dei livelli precedenti, ma che incidono sul fatto che il traffico che ottieni serva a qualcosa una volta arrivato.

La gravità è un giudizio, non una misura

Due strumenti non concordano mai sulla gravità, perché dipende dal contesto. Una meta description mancante è banale su una pagina su cui non atterra nessuno e rilevante su una che raccoglie migliaia di impression. I title duplicati contano enormemente in un catalogo prodotti e per niente su tre pagine legali. Considera ogni etichetta di gravità come un suggerimento iniziale da verificare con il tuo traffico, non come un verdetto.

La prova pratica di un audit è se puoi agire il giorno stesso in cui lo ricevi. Se serve uno specialista per interpretarlo prima che qualcuno possa iniziare, ha spostato il problema invece di risolverlo.

Come lo risolve UtilitySEO

L'audit analizza ogni pagina del tuo sito, fino a 10.000 con Enterprise, esegue il rendering del JavaScript ed effettua oltre 100 controlli su ogni pagina, su mobile e desktop. Poi aggiunge ciò che dicono i tuoi dati di Search Console, GA4 e PageSpeed, così i risultati arrivano come un unico elenco di correzioni in ordine di importanza, ciascuna con una guida in parole semplici per risolverla.

Lavora su quella lista come una checklist, aggiungi le correzioni alla tua lista di cose da fare o esporta l'audit completo in CSV per il tuo foglio di calcolo. Ci sono anche i report PDF, white label su Enterprise. Ripeti la scansione quando vuoi per verificare che una correzione abbia funzionato.

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Lo stesso strumento con cinque nomi diversi

Le persone cercano questa categoria con nomi che si sovrappongono a malapena, cosa che vale la pena dire chiaramente perché crea vera confusione quando si confrontano i prodotti.

Una app di analisi SEO, uno strumento di misurazione SEO, uno strumento di salute SEO, uno strumento di diagnostica SEO e uno strumento di verifica SEO sono, in pratica, lo stesso acquisto: qualcosa che scansiona il tuo sito, lo confronta con ciò di cui hanno bisogno i motori di ricerca e ti dice cosa non va. I nomi dipendono da quale parte del lavoro il fornitore ha scelto di mettere in primo piano.

Le differenze che contano davvero sono meno di quanto suggeriscano i nomi:

Esegue il rendering di JavaScript? Un crawler che legge l’HTML grezzo di un sito React segnala una pagina vuota e la considera un problema di contenuto.

Ordina i risultati secondo un criterio reale? Quattrocento problemi ordinati per un’etichetta di gravità scelta da qualcuno sono una lista che nessuno finisce. Ordinati in base alle pagine che generano davvero impression, diventano il lavoro di una mattinata.

Controlla i tuoi dati o una simulazione? Una verifica fatta su Search Console ti dice cosa ha fatto Google. Un audit simulato ti dice cosa pensa un crawler che Google potrebbe fare.

Le liste dei «più efficaci» e dei «top 10», in breve

Cercare il software SEO più efficace o una lista dei 10 migliori strumenti di analisi SEO restituisce soprattutto classifiche di affiliazione, e l’ordine di solito riflette la commissione e non l’adeguatezza. Il filtro più utile sono le tre domande qui sopra, più una: cosa succede il giorno in cui trovi quattrocento problemi e hai due ore. È il giorno in cui lo strumento ti aiuta oppure diventa una scheda che smetti di aprire.

Contenuti duplicati: interni, esterni e quali contano

Uno strumento per i contenuti duplicati è in realtà fatto di due controlli con un solo nome, e le conseguenze sono diverse.

La duplicazione interna è quando le tue pagine competono tra loro: la stessa guida pubblicata due volte, una versione stampabile, un archivio paginato che ripete la sua introduzione, parametri che generano cento URL quasi identici. È quella che ti costa davvero, perché Google sceglie una versione e i tuoi segnali si disperdono sulle altre. È anche quella che puoi risolvere in un pomeriggio con un canonical o un redirect.

La duplicazione esterna è qualcun altro che pubblica il tuo testo. Conta molto meno di quanto si teme. Google di solito è bravo a individuare l’originale, e un controllo dei contenuti duplicati esterni restituisce soprattutto scraper che ripubblicano il tuo feed, e questo non richiede alcuna azione.

Il controllo da fare con regolarità è quello interno. Due tue pagine nello stesso set di risultati sono un problema che hai creato tu e che quindi puoi risolvere.

Cosa dovrebbe davvero riportare un controllo dei contenuti duplicati

Non una percentuale di somiglianza. Due pagine possono condividere l’80% delle parole ed essere completamente corrette, se la parte in comune è testo ripetuto. Quello che vuoi sapere è quali dei tuoi URL Google tratta come alternative per la stessa ricerca, perché è quella la divisione che costa impression.