Fique de olho nos rivais.
Automaticamente.

A maior parte da monitorização da concorrência é entretenimento

É fácil montar um painel com métricas dos rivais e dá gosto consultá-lo. É muito mais difícil indicar a decisão que qualquer um desses números mudaria. Antes de adicionar um concorrente a seja o que for, decida o que faria de forma diferente se o número dele se alterasse. Se não houver resposta, está a coleccionar curiosidades.

Três coisas passam nesse teste.

A lacuna de palavras-chave

As pesquisas em que um concorrente aparece bem posicionado e o seu site não são os dados da concorrência mais diretamente acionáveis que existem. Cada uma é uma página que podia escrever, ou uma página que já tem e que não a trabalha. Ao contrário de uma estimativa de tráfego, uma lista de lacunas converte-se diretamente em trabalho.

A nuance está em filtrar. A lista de lacunas de um grande concorrente chega aos milhares de termos, na maioria irrelevantes ou impossíveis de ganhar. A parte útil são as pesquisas em que ele está posicionado de forma modesta e não dominante, porque essas são disputadas e não têm dono.

Movimento nas pesquisas que ambos trabalham

Onde já concorrem, uma alteração de posição de um rival diz algo sobre a página de resultados, não sobre ele. Se três concorrentes subirem na mesma pesquisa na mesma semana, algo mudou na forma como a Google interpreta essa pesquisa, e isso merece ser investigado, independentemente de quem se moveu.

Quota de voz nas respostas de IA

Uma parte crescente da pesquisa de informação faz-se agora dentro do ChatGPT, do Gemini, do Perplexity e do Claude, onde não há posições nem dados de cliques. Que marcas são nomeadas numa resposta é uma questão diferente de quem aparece em primeiro, e as duas coisas divergem cada vez mais.

O que ignorar

Os números de tráfego estimado. Todas as ferramentas os derivam de dados de posicionamento multiplicados por estimativas de volume de terceiros, e as margens de erro são tão largas que agir com base numa variação de um mês para o outro é imprudente. Use-os para uma escala aproximada, nunca para decisões.

Como a UtilitySEO trata disto

O acompanhamento de concorrentes com análise de lacunas mostra as palavras-chave em que os rivais aparecem e o seu site não. O acompanhamento de marca mede a taxa de menções no ChatGPT, no Gemini, no Claude e no Perplexity, com quota de voz face aos concorrentes, o sentimento dessas menções e alertas de oscilação de citações quando a sua taxa de menções desce. Este último ponto importa porque as respostas de IA mudam sem o aviso que uma queda de posição lhe dá.

Acompanhamento ilimitado de concorrentes, e quando precisa dele

O Minimum monitoriza até três concorrentes por projeto e o Entrepreneur até cinco. O Enterprise, a £99 por mês, tem monitorização de concorrentes ilimitada (utilização razoável), além de projetos e lugares ilimitados e 10.000 palavras-chave por projeto. O teste gratuito de 14 dias é do Minimum, por isso abrange três.

Para um único site, cinco costumam chegar: os dois ou três rivais que mais encontra nas pesquisas, mais um ou dois que quer vigiar nas respostas de IA. O ilimitado importa para as agências, onde cada projeto de cliente traz o seu próprio conjunto de concorrentes, e para as empresas que vendem em vários mercados com rivais diferentes em cada um.

Seja qual for o limite, o teste do início desta página continua a aplicar-se: adicione um concorrente quando puder indicar a decisão que o movimento dele mudaria.

Leitura complementar

Monitorizar um concorrente só é útil se souber o que vigiar. Backlinks e concorrentes explica como encontrar as pesquisas que um rival serve e o seu site não, e Acompanhamento de posições explica como ler as alterações de posição sem reagir em excesso à variação normal.