Tieni d'occhio i rivali.
In automatico.

Gran parte del monitoraggio dei concorrenti è intrattenimento

È facile costruire una dashboard con le metriche dei rivali ed è piacevole controllarla. È molto più difficile indicare la decisione che uno di quei numeri cambierebbe. Prima di aggiungere un concorrente a qualsiasi cosa, decidi cosa faresti di diverso se il suo numero cambiasse. Se non c'è una risposta, stai raccogliendo curiosità.

Tre cose superano quel test.

Il divario di keyword

Le query per cui un concorrente si posiziona e tu no sono i dati sulla concorrenza più direttamente utilizzabili che esistano. Ognuna è una pagina che potresti scrivere, oppure una pagina che hai già e che non la sta puntando. A differenza di una stima del traffico, una lista di lacune si traduce subito in lavoro.

La sfumatura sta nel filtrare. La lista di lacune di un grande concorrente arriva a migliaia di termini, la maggior parte irrilevanti o impossibili da vincere. La parte utile sono le query in cui si posiziona in modo modesto e non dominante, perché quelle sono contese e non presidiate.

Movimenti sulle query che puntate entrambi

Dove già competete, la variazione di posizione di un rivale dice qualcosa sulla pagina dei risultati, non su di lui. Se tre concorrenti salgono sulla stessa query nella stessa settimana, qualcosa è cambiato nel modo in cui Google interpreta quella query, e vale la pena indagare, chiunque si sia mosso.

Share of voice nelle risposte dell'IA

Una quota crescente della ricerca di informazioni avviene ormai dentro ChatGPT, Gemini, Perplexity e Claude, dove non ci sono posizioni né dati sui clic. Quali marchi vengono nominati in una risposta è una domanda diversa da chi si posiziona per primo, e le due cose divergono sempre di più.

Cosa ignorare

Le stime di traffico. Ogni strumento le ricava dai dati di posizionamento moltiplicati per stime di volume di terze parti, e i margini di errore sono così ampi che agire su una variazione da un mese all'altro è poco saggio. Usale per un ordine di grandezza, mai per decidere.

Come lo copre UtilitySEO

Il monitoraggio dei concorrenti con analisi delle lacune mostra le keyword per cui i rivali si posizionano e tu no. Il monitoraggio del marchio misura il tasso di menzioni su ChatGPT, Claude, Gemini e Perplexity, con share of voice rispetto ai concorrenti, sentiment di quelle menzioni e avvisi sulle oscillazioni delle citazioni quando il tuo tasso di menzioni scende. Quest'ultimo punto conta perché le risposte dell'IA cambiano senza il preavviso che ti dà un calo di posizionamento.

Monitoraggio illimitato dei concorrenti, e quando ti serve

Minimum monitora fino a tre concorrenti per progetto ed Entrepreneur fino a cinque. Enterprise, a £99 al mese, ha il monitoraggio dei concorrenti illimitato (uso corretto), insieme a progetti e postazioni illimitati e 10.000 parole chiave per progetto. La prova gratuita di 14 giorni è di Minimum, quindi ne copre tre.

Per un solo sito web, cinque di solito bastano: i due o tre rivali che incontri più spesso nella ricerca, più uno o due che vuoi osservare nelle risposte dell'IA. L'illimitato conta per le agenzie, dove ogni progetto cliente ha il proprio insieme di concorrenti, e per le aziende che vendono in più mercati con rivali diversi in ciascuno.

Qualunque sia il limite, il test all'inizio di questa pagina vale ancora: aggiungi un concorrente quando sai indicare la decisione che il suo movimento cambierebbe.

Letture di approfondimento

Monitorare un concorrente serve solo se sai cosa osservare. Backlink e concorrenti spiega come trovare le query che un rivale copre e tu no, e Monitoraggio delle posizioni spiega come leggere le variazioni di posizione senza reagire in modo eccessivo alla normale variabilità.