Google Search Console-patronen die de meeste teams missen

Gemiddelde positie per lengte van de zoekopdracht

Haal het rapport Zoekprestaties op en groepeer zoekopdrachten op aantal woorden. Zoekopdrachten van één woord hebben een bepaalde gemiddelde positie. Die van twee woorden een andere. Long-tail-zoekopdrachten (4+ woorden) weer een andere. Het patroon laat zien waar je site het sterkst is. Een site die goed scoort op long-tail-zoekopdrachten maar slecht op die van twee woorden, levert nuttige informatieve content maar mist de autoriteitssignalen om te concurreren op bredere categoriezoekwoorden. De diagnose wijst eerder op linkbuilding dan op meer contentproductie.

Doorklikratio per positie

De standaardcurves voor doorklikratio per positie zijn bekend: positie 1 krijgt ongeveer 30%, positie 2 ongeveer 15%, positie 3 ongeveer 10%. Je werkelijke doorklikratio per positie wijkt af van die gemiddelden, en die afwijkingen zijn informatief. Pagina's met een bovengemiddelde doorklikratio op hun positie hebben sterke titels en beschrijvingen. Pagina's met een ondergemiddelde doorklikratio verliezen klikken ondanks hun positie, meestal op te lossen met betere metadata.

Groepeer je top 100 zoekopdrachten per positiegroep en bereken de gemiddelde doorklikratio per groep op je site. Vergelijk dat met de standaardcurves. De zoekopdrachten die achterblijven bij de doorklikratio van hun positie zijn je kansrijkste verbeterpunten voor metadata.

Het UtilitySEO-dashboard toont klikken, vertoningen, gemiddelde positie en doorklikratio uit Search Console in één overzicht, met de pagina's die het meest winnen en verliezen.

Zoekopdrachten met vertoningen maar zonder klikken

Filter het rapport op zoekopdrachten met veel vertoningen en nul klikken. Elk daarvan is een zoekopdracht waarbij Google je relevant genoeg vindt om te tonen, maar gebruikers niet klikken. De oorzaak is meestal een van deze: het snippet in het zoekresultaat spreekt niet aan, het zoekresultaat toont de verkeerde pagina, of de zoekintentie past niet bij het formaat van je pagina. Elk van deze problemen is op te lossen zodra je het herkent.

Het rapport over groei in vertoningen dat niemand draait

Vergelijk de afgelopen 28 dagen aan vertoningen met de 28 dagen ervoor, gegroepeerd per zoekopdracht. De zoekopdrachten met de grootste groei in vertoningen zijn opkomende kansen. De zoekopdrachten met het grootste verlies aan vertoningen zijn posities die wegzakken. Beide lijsten tellen; de meeste teams kijken alleen naar de verlieslijst en missen de groeikansen.

Ontdekking en verkeer die uit elkaar lopen

Sommige pagina's zijn geïndexeerd en ontdekt, maar krijgen weinig of geen verkeer vanuit de index. Ontdekte maar niet aangeklikte pagina's wijzen er vaak op dat de pagina technisch vindbaar maar niet concurrerend is: Google indexeert hem maar laat hem niet ranken. Deze pagina's zijn kandidaten voor een flinke verbetering of voor opheffing.

Patroonherkenning in de tijd

Bekijk vertoningen, klikken en doorklikratio per dag van de week en per tijdstip. De meeste sites hebben stabiele patronen, en een verandering in het patroon betekent iets. Een B2B-site die opeens vertoningen in het weekend krijgt, betreedt misschien een nieuwe markt of trekt een ander type publiek aan. Een consumentensite die ochtendvertoningen verliest, verliest misschien zichtbaarheid bij mobiele zoekopdrachten tijdens het woon-werkverkeer.

Prestaties per land

Filter de prestaties per land om markten te vinden waar je site boven of onder het wereldwijde gemiddelde presteert. Sterke prestaties in onverwachte landen zijn een kans: meestal wijst het op een onderwerp dat je behandelt en dat relevant is voor die markten, en dus op uitbreidingspotentieel. Zwakke prestaties in verwachte landen zijn een probleem, meestal door lokalisatie of de hreflang-configuratie.

Het dekkingsrapport voorbij "alles geldig"

Het hoofdgetal van het dekkingsrapport, geldige geïndexeerde pagina's, is de kop maar niet het meest bruikbare overzicht. De interessante groepen zijn: "Gecrawld, momenteel niet geïndexeerd" (Google besloot om inhoudelijke redenen niet te indexeren), "Ontdekt, momenteel niet geïndexeerd" (Google heeft nog niet gecrawld, vaak vanwege crawlbudget), "Geïndexeerd, ondanks blokkering door robots.txt" (configuratieconflict). Elke groep wijst naar een specifiek soort probleem en een specifieke oplossing.

URL-inspectie in de tijd

De URL-inspectietool laat de huidige status van een URL zien. Als je inspecties met tussenpozen vastlegt, bouw je per URL een tijdlijn op: wanneer Google voor het laatst crawlde, wanneer canonical-beslissingen veranderden, wanneer de indexatiestatus veranderde. De meeste teams gebruiken URL-inspectie alleen reactief, bij het onderzoeken van een probleem. Wie het proactief gebruikt om belangrijke URL's te monitoren, vangt problemen eerder op.

Mobiel en desktop die uit elkaar lopen

Filter de prestaties op apparaat om mobiel en desktop te vergelijken. De meeste B2B-sites doen het beter op desktop, de meeste consumentensites beter op mobiel. Een flinke afwijking van het verwachte patroon betekent iets: misschien heeft de mobiele site UX-problemen, misschien heeft de desktopsite technische problemen die alleen in die weergave spelen.

Wat de data niet laat zien

Search Console heeft duidelijke blinde vlekken. Het toont geen concurrentiedata. Het toont geen conversiedata. Het toont niet wat gebruikers na de klik doen. Die informatie moet uit andere bronnen komen: concurrentietools voor het eerste, Analytics voor de rest.

De diepere workflow opzetten

Bij de diepere Search Console-workflow gaat het vooral om de data door andere filters te bekijken, in plaats van door een andere tool te halen. Dezelfde Search Console-interface levert deze inzichten als je hem goed bevraagt. Een Search Console-koppeling in een tool voor doorlopende audits brengt dezelfde data samen met andere metrics in één overzicht, en dat is de juiste vorm voor doorlopende analyse. UtilitySEO en vergelijkbare tools bieden deze koppeling als standaardfunctie.

De meeste teams gebruiken ongeveer 20% van de echte waarde van Search Console. De overige 80% zit in de hierboven beschreven patronen, die je meestal in vijf minuten boven tafel krijgt zodra je weet waar je moet kijken.