Encontre palavras-chave.
Depois posicione-se com elas.

O volume de pesquisa é um modelo e as pontuações de dificuldade são opiniões

As ferramentas de palavras-chave apresentam dois números com a confiança de medições. Nenhum o é, e saber como cada um é produzido altera o peso que merece.

O volume de pesquisa é modelado, não contado. Nenhum terceiro tem acesso aos registos de consultas da Google. Os fornecedores estimam a partir de painéis de navegação, dados de amostra e das suas próprias extrapolações, e por isso a mesma palavra-chave aparece com 2400 numa ferramenta e com 5000 noutra. Ambos são estimativas de modelos diferentes. Os volumes são também normalmente arredondados por escalões e calculados em média ao longo de doze meses, o que achata discretamente a sazonalidade: um termo enorme todos os novembros e morto no resto do ano surge como um número modesto e estável.

A dificuldade é uma opinião proprietária. Cada fornecedor calcula-a de forma diferente, a maioria dá muito peso às métricas de backlinks e a escala não é comparável entre ferramentas. Uma dificuldade de 35 significa «35 segundo a fórmula deste fornecedor», não «35% de dificuldade». É um sinal aproximado de triagem, não uma medição.

A intenção é a variável que decide os resultados

Um termo com mil pesquisas em que as pessoas querem comprar vale mais do que um com cinquenta mil em que apenas querem explorar. Leia a página de resultados antes de se comprometer: mostra o que os motores de pesquisa já concluíram que a consulta significa. Se devolver dez artigos de comparação, é uma consulta informativa e a sua página de produto não a vai ganhar, por muito otimizada que esteja.

O corolário é que os termos genéricos de grande volume costumam ser o alvo errado para começar num site pequeno. São dominados por domínios consolidados, atraem intenções mistas e convertem mal. As consultas específicas e de menor volume têm uma intenção mais clara, menos concorrência e um caminho mais curto até à receita.

Avaliar o que pode realmente ganhar

Veja quem está atualmente posicionado, não o número da dificuldade. Se a primeira página for só grandes marcas, o seu teto realista é uma variante de cauda longa. Se tiver tópicos de fóruns, páginas de afiliados pobres ou resultados que claramente falham a intenção, há espaço, diga o que disser a pontuação.

Como a UtilitySEO resolve isto

A pesquisa está ao lado da monitorização e das auditorias em todos os planos, por isso uma palavra-chave que decida trabalhar pode ser monitorizada e transformada numa lista priorizada de correções on-page sem mudar de ferramenta nem pagar por funcionalidade.

Análise da intenção de pesquisa: a verificação que poupa mais trabalho inútil

Analisar a intenção de pesquisa significa ler para que é que a Google já decidiu que serve uma consulta, antes de escrever o que quer que seja. É o filtro mais barato do SEO e aquele que mais vezes se salta.

O método demora dois minutos por palavra-chave e não precisa de ferramenta nenhuma. Pesquise o termo e veja o que está posicionado. Se a primeira página for toda de páginas de produto, um artigo não se vai posicionar ali, por melhor que seja. Se for toda de guias, uma página de produto também não. Se for uma mistura, a consulta é genuinamente ambígua e há espaço para qualquer um.

Onde uma ferramenta de análise da intenção de pesquisa justifica o seu lugar é na escala: fazer essa leitura em duzentas palavras-chave em vez de duas, e agrupá-las pelo que os resultados realmente são e não pelo aspeto das palavras. «Melhor» e «comprar» supõe-se que sejam comerciais e muitas vezes não são.

O erro caro que isto evita é escrever uma boa página dirigida ao tipo de resultado errado, que não se posiciona em 40.º lugar por causa da autoridade. Não se posiciona porque é o tipo de página errado.