Trova le parole chiave.
Poi posizionati.

Il volume di ricerca è un modello e i punteggi di difficoltà sono opinioni

Gli strumenti per le parole chiave presentano due numeri con la sicurezza di una misura. Nessuno dei due lo è, e sapere come viene prodotto ciascuno cambia il peso che merita.

Il volume di ricerca è stimato con un modello, non contato. Nessuna terza parte ha accesso ai log delle query di Google. I fornitori stimano a partire da panel di navigazione, dati campionari e proprie estrapolazioni, ed è per questo che la stessa parola chiave mostra 2.400 in uno strumento e 5.000 in un altro. Sono entrambe stime di modelli diversi. I volumi sono inoltre di solito arrotondati in fasce e mediati su dodici mesi, il che appiattisce senza darlo a vedere la stagionalità: un termine enorme ogni novembre e morto nel resto dell'anno risulta come un numero modesto e costante.

La difficoltà è un'opinione proprietaria. Ogni fornitore la calcola in modo diverso, la maggior parte dà molto peso alle metriche dei backlink e la scala non è confrontabile tra strumenti. Una difficoltà di 35 significa «35 secondo la formula di questo fornitore», non «difficile al 35%». È un segnale grossolano per fare una prima selezione, non una misura.

L'intento è la variabile che decide i risultati

Un termine con mille ricerche in cui le persone vogliono comprare vale più di uno con cinquantamila in cui vogliono solo guardarsi intorno. Leggi la pagina dei risultati prima di impegnarti: mostra che cosa i motori di ricerca hanno già concluso che la query significhi. Se restituisce dieci articoli di confronto, è una query informativa e la tua pagina prodotto non la vincerà, per quanto ben ottimizzata.

Il corollario è che i termini generici ad alto volume sono di solito il primo obiettivo sbagliato per un sito piccolo. Sono dominati da domini consolidati, attirano intenti misti e convertono poco. Le query specifiche, a volume più basso, hanno un intento più chiaro, meno concorrenza e una strada più breve verso il fatturato.

Valutare che cosa puoi davvero vincere

Guarda chi si posiziona adesso, non il numero della difficoltà. Se la prima pagina è fatta solo di grandi marchi, il tuo tetto realistico è una variante di coda lunga. Se contiene thread di forum, pagine di affiliazione scarne o risultati che mancano chiaramente l'intento, c'è spazio, qualunque sia il punteggio.

Come lo gestisce UtilitySEO

La ricerca sta accanto al monitoraggio e agli audit in ogni piano, così una parola chiave che decidi di puntare può essere monitorata e trasformata in un elenco di correzioni on-page in ordine di priorità, senza passare da uno strumento all'altro né pagare per singola funzione.

Analisi dell'intento di ricerca: il controllo che risparmia più lavoro sprecato

Analizzare l'intento di ricerca significa leggere a che cosa Google ha già deciso che serva una query, prima di scrivere qualsiasi cosa. È il filtro più economico della SEO e quello che si salta più spesso.

Il metodo richiede due minuti per parola chiave e non serve alcuno strumento. Cerca il termine e guarda che cosa si posiziona. Se la prima pagina è tutta di pagine prodotto, un articolo non si posizionerà lì per quanto sia buono. Se è tutta di guide, nemmeno una pagina prodotto. Se è un misto, la query è davvero ambigua e c'è spazio per entrambi.

Dove uno strumento di analisi dell'intento di ricerca si guadagna il posto è la scala: fare quella lettura su duecento parole chiave invece che su due, e raggrupparle in base a ciò che sono davvero i risultati e non a come sembrano le parole. «Migliore» e «comprare» dovrebbero essere commerciali e spesso non lo sono.

L'errore costoso che questo evita è scrivere una bella pagina pensata per la forma sbagliata di risultato, che non si posiziona al 40º posto non per l'autorevolezza. Non si posiziona perché è il tipo sbagliato di pagina.