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O que uma pontuação de dificuldade realmente mede
O número é uma estimativa de backlinks disfarçada
Quase todas as pontuações de dificuldade de palavras-chave são uma função dos perfis de backlinks das páginas que estão atualmente posicionadas: quantos domínios de referência apontam para o top dez, mais alguma ponderação de autoridade própria de cada fornecedor. É um indicador razoável, e por isso todas as ferramentas concordam que "seguros" é difícil e uma pergunta de nove palavras é fácil.
O desacordo está no meio da escala, que é exatamente onde se tomam as suas decisões. Passe a mesma palavra-chave por três ferramentas e verá vinte pontos de diferença. Nenhuma está avariada: medem coisas ligeiramente diferentes com dados diferentes.
As três coisas que a dificuldade não vê
Correspondência com a intenção. Se os dez primeiros resultados forem todos listas e estiver a planear uma página de produto, a palavra-chave é, na prática, impossível para si, seja qual for a pontuação. Nenhum modelo de dificuldade verifica se o formato é adequado.
Adequação entre domínio e tema. Um site de SEO estabelecido que se posiciona numa pesquisa de SEO tem uma vantagem que nenhuma contagem de links capta. A mesma palavra-chave tem uma dificuldade diferente para si do que para um site de notícias generalista.
Saturação da SERP. Se um AI Overview, quatro anúncios e um carrossel de vídeos estiverem acima dos resultados orgânicos, ficar em primeiro no orgânico pode render muito poucos cliques. Uma dificuldade de 20 numa pesquisa em que o orgânico começa abaixo da dobra é um número enganador.
Use-a como filtro, não como veredicto
A dificuldade justifica-se em grande escala. Ordenar três mil palavras-chave exportadas por uma coluna de dificuldade elimina o que é claramente impossível e deixa uma lista restrita que vale a pena analisar a sério. Usada assim, é realmente valiosa. O erro é tratar uma pontuação de 34 como uma decisão.
Depois de ter a lista restrita, a verificação que realmente decide demora trinta segundos por palavra-chave: pesquise-a numa janela privada, veja que formato se posiciona, conte o que está acima dos resultados orgânicos e veja se algum site pequeno está no top dez.
Um caminho mais curto
A UtilitySEO dá uma estimativa de dificuldade juntamente com o volume de pesquisa da API do Google Ads, mas o mais útil é a descoberta de palavras-chave sem monitorização: pesquisas em que o seu site já obtém impressões, mas que ainda não está a acompanhar. Isso muda a pergunta de "em que é que eu poderia posicionar-me" para "onde é que já estou na posição 15 com impressões reais", uma lista muito mais curta e acionável do que qualquer exportação ordenada por dificuldade.
O que é a dificuldade de uma palavra-chave em SEO?
A dificuldade de uma palavra-chave é uma pontuação, normalmente em 100, que estima quão difícil seria aparecer na primeira página para um termo. Quase todos os verificadores de dificuldade de palavras-chave SEO calculam-na sobretudo a partir do número e da força dos links que apontam para as páginas atualmente posicionadas. É uma estimativa de competitividade de links com um nome mais simpático, e por isso duas ferramentas podem dar à mesma palavra-chave 28 e 61 e ser ambas coerentes consigo próprias.
Isso torna-a útil como filtro e enganadora como veredicto. Não vê a intenção de pesquisa, não vê que seis dos dez resultados respondem a outra pergunta e não vê que já está na posição 14 para o termo e precisa de uma página melhor, não de mais links.
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Perguntas sobre a dificuldade de palavras-chave
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