Verifique os seus backlinks.
Veja o que realmente conta.

Porque é que duas ferramentas nunca indicam o mesmo número

Pergunte a três verificadores de backlinks quantos links apontam para o seu site e obterá três respostas, por vezes com uma diferença de uma ordem de grandeza. Nenhum mente. Cada um rastreou uma parte diferente da web, aplica uma regra diferente para decidir que links vale a pena reportar e descarta o spam com um limiar diferente.

Isto importa sobretudo quando se compara com um concorrente. Fazê-lo com duas ferramentas diferentes não faz sentido. Comparar dentro de uma só ferramenta já faz, porque as mesmas regras aplicadas aos dois lados anulam-se.

A métrica que realmente prevê os rankings

O total de backlinks é quase inútil. Um único site que o liga mil vezes a partir de uma barra lateral produz mil backlinks e, mais ou menos, a influência de um.

Os domínios de referência são o número que importa: quantos sites distintos o ligam, simplesmente. Cinquenta links de cinquenta domínios valem muito mais do que cinco mil de dez. Quando auditar um perfil, ordene por domínio de referência e ignore o total bruto.

Depois disso, a relevância vence a autoridade. Um link de um site pequeno do seu setor costuma valer mais do que um link de grande autoridade de um diretório sem relação, porque o contexto envolvente diz ao Google do que trata a sua página.

O que fazer realmente com os dados

Encontre as suas melhores páginas. As páginas que já conquistam links são onde está a sua autoridade. Ligar a partir delas às páginas que quer posicionar é a utilização mais rápida de um relatório de backlinks, e não custa nada.

Verifique os links perdidos. Um link que desapareceu é uma página que mudou ou um site que deixou de funcionar. Alguns justificam um e-mail.

Audite os concorrentes à procura de lacunas, não de totais. Os sites que ligam a dois concorrentes mas não ao seu são uma lista de contactos a abordar. O total de links deles é uma curiosidade.

Ignore o disavow, a não ser que tenha uma ação manual. O Google foi explícito: desvaloriza automaticamente a maioria dos links de spam, e o ficheiro de disavow é uma ferramenta de especialistas que, em mãos casuais, faz mais mal do que bem.

Onde a UtilitySEO se encaixa, com franqueza

A análise de backlinks está junto dos dados de rastreio e do Search Console, em vez de num silo próprio, para que possa ver que páginas com links realmente obtêm impressões e quais dos seus rankings dependem delas.

Não é um concorrente do Ahrefs nem do Majestic em tamanho de índice. Essas empresas passaram uma década a construir rastreadores que ninguém igualou e, se a prospeção profunda de links é o seu trabalho principal, deve comprar uma delas. O que aqui existe chega para auditar o seu próprio perfil, encontrar as suas páginas mais fortes e detetar perdas, na mesma ferramenta que lhe diz o que corrigir.

O que significa realmente a análise de backlinks

A análise de backlinks consiste em ver que outros sites ligam ao seu, decidir quais desses links servem para alguma coisa e agir em conformidade. Não é o mesmo que contar links. A maior parte de um perfil de links é ruído, e o trabalho está em separar os poucos que pesam dos muitos que não pesam.

Como fazer uma análise de backlinks, em seis passos

Não há aqui nenhum modelo para descarregar, porque um modelo seria apenas estes seis passos metidos em caixas. Siga-os por ordem:

1. Obtenha os seus domínios de referência, não os seus links. Um site que o liga mil vezes é uma relação, não mil.
2. Ordene por relevância para o seu tema, depois por autoridade. Um site pequeno da sua área costuma vencer um grande sem relação.
3. Encontre as páginas que já conquistam links. É aí que está a sua autoridade, e os links internos a partir dessas páginas são gratuitos.
4. Liste os links que perdeu. Alguns são uma página que mudou de sítio e justificam um e-mail.
5. Compare-se com dois concorrentes e procure lacunas, ou seja, sites que ligam a ambos e não ao seu. Essa é a sua lista de contactos a abordar.
6. Pare. Não crie um ficheiro de disavow, a não ser que tenha uma ação manual.

Relatórios, painéis e a versão gratuita

Os dados de backlinks ficam no mesmo painel que os números do rastreio e do Search Console em vez de num separador próprio, e é esse o objetivo: um link só importa se a página para onde aponta tiver impressões. Qualquer vista pode ser exportada em CSV, e os relatórios podem ser agendados e ter marca branca para clientes. A análise gratuita não abrange backlinks, mas a app sim, gratuitamente durante 14 dias sem cartão de crédito.

Será este o melhor verificador de backlinks?

Para encontrar todos os links da web, não, e seria estranho afirmá-lo. O Ahrefs e o Majestic passaram uma década a construir rastreadores que ninguém igualou e, se a prospeção de links em grande escala é o seu trabalho, deve comprar um deles. A melhor ferramenta de verificação de backlinks para auditar o seu próprio perfil, detetar perdas e decidir o que corrigir a seguir é a que também guarda os seus rankings e os dados de rastreio, porque é essa a comparação que muda uma decisão.

Análise de backlinks da concorrência: um trabalho diferente de auditar o seu próprio perfil

Analisar os backlinks de um concorrente não é o mesmo trabalho que auditar os seus, e o resultado útil não é um número. A sua própria auditoria pergunta «o que tenho e o que está a falhar». Uma análise de backlinks da concorrência faz uma só pergunta: que sites ligam a eles e não a mim?

Essa lista é a única parte que merece a sua tarde. Tudo o resto que uma ferramenta de análise de backlinks da concorrência mostra, o total de links, o domain rating, o gráfico de crescimento, é contexto sobre o qual não pode agir.

O método, que funciona com qualquer ferramenta:

1. Escolha dois rivais que realmente o superem numa pesquisa que lhe interesse, não os maiores nomes da categoria. Um site dez vezes maior do que o seu não é uma comparação útil.
2. Obtenha os domínios de referência de ambos, não os links.
3. Encontre a sobreposição, ou seja, os domínios que ligam a ambos. Um site que já ligou a dois concorrentes está claramente disposto a escrever sobre esta categoria, o que o torna um contacto morno e não frio.
4. Subtraia os que já ligam ao seu site.
5. Ordene o que sobra por relevância, depois confirme que cada um é um site real, atualizado por uma pessoa.

O que obtém é uma lista de contactos a abordar por ordem de prioridade, que é o objetivo.

Compare dentro de uma só ferramenta, nunca entre duas. Cada índice de backlinks rastreou uma fatia diferente da web, pelo que o seu número numa ferramenta comparado com o de um concorrente noutra é aritmética sem sentido. As mesmas regras aplicadas aos dois lados anulam-se; regras diferentes não.