SEO-software
zonder de rekening van de grote pakketten.

Hoe je een categorie beoordeelt waarin elke leverancier zichzelf scoort

SEO-software is ongewoon lastig te vergelijken, omdat de meeste kerncijfers afkomstig zijn van de leverancier die je de tool verkoopt. Een paar vragen helpen je erdoorheen.

Waar komt de data vandaan?

De belangrijkste vraag, en de vraag die het minst gesteld wordt.

Je eigen gekoppelde data, uit Search Console of analytics, is de grondwaarheid voor je site. Het is wat er echt gebeurde. Over concurrenten zegt het niets.

De eigen crawl en index van de leverancier voeden de databases met backlinks en zoekwoorden. De kwaliteit verschilt enorm en geen enkele crawler dekt het hele web, en daarom lopen backlinkaantallen tussen tools zo ver uiteen.

Gemodelleerde schattingen leveren zoekvolumes, moeilijkheidsscores en verkeer van concurrenten op. Dat zijn afleidingen, geen metingen, en de foutmarges worden zelden getoond.

Een tool die draait op je gekoppelde data en een tool die draait op gemodelleerde schattingen beantwoorden verschillende vragen. Veel kopers merken pas dat hun tool een model laat zien als een getal duidelijk niet klopt.

Prijsmodellen die je later straffen

Prijzen per functie lijken goedkoop in de instapversie en zijn dat niet meer zodra het werk serieus wordt, omdat de functie die je daarna nodig hebt altijd een niveau hoger zit. Creditsystemen maken de kosten onvoorspelbaar en ontmoedigen ongemerkt het verkennende werk waarmee je problemen vindt. Prijzen per gebruiker ontmoedigen je om de developers toegang te geven die de fixes moeten doorvoeren, en dat is precies de verkeerde prikkel.

Kijk wat de prijs wordt bij het gebruik dat je over een jaar verwacht, niet wat hij is bij aanmelding.

De vraag die niemand stelt in een demo

Niet "wat kan het me laten zien", maar "wat ga ik erdoor anders doen". Een tool die tweehonderd problemen toont zonder aan te geven welke drie ertoe doen, heeft het analysewerk verplaatst in plaats van gedaan. Als je een specialist nodig hebt om de uitkomst te interpreteren, reken die specialist dan mee in de prijs.

Zo pakt UtilitySEO dit aan

Abonnementen vanaf £39/maand zonder add-ons, positiedata uit je gekoppelde Search Console in plaats van gescrapete schattingen, en een fixlijst op volgorde van impact, geschreven in gewone taal. Er is een proefperiode van 14 dagen zonder kaart, en een gratis scan waarvoor je je helemaal niet hoeft aan te melden als je eerst het resultaat wilt zien.