SEO voor SaaS.
Gebouwd voor founders.

Eerst de onderkant van de funnel, want daar zit de omzet

Contentprogramma's van SaaS-bedrijven beginnen vaak bovenaan de funnel met brede, educatieve artikelen, en krijgen daarna niets daarvan gekoppeld aan omzet. De volgorde is omgekeerd, en die rechtzetten is voor de meeste SaaS-teams de verandering met de meeste impact.

Begin waar de intentie al commercieel is

Een klein aantal paginatypes bereikt mensen die actief software aan het beoordelen zijn. Ze hebben een bescheiden zoekvolume en een onevenredig grote waarde.

Alternatiefpagina's. Wie zoekt op ‘[concurrent] alternatief’ heeft al een tool en een reden om te vertrekken. Dat is de zoekopdracht met de hoogste intentie in de categorie, en er is vaak weinig concurrentie omdat gevestigde spelers hem niet schrijven.

Vergelijkingspagina's. ‘X vs Y’ vangt mensen midden in hun evaluatie. Een eerlijke vergelijking schrijven, ook waar de concurrent echt sterker is, converteert beter dan een eenzijdige pitch, omdat een lezer die beide heeft gebruikt het meteen doorheeft en de rest van de pagina niet meer vertrouwt.

Use-case- en integratiepagina's. ‘[categorie] voor [rol]’ en ‘[product] integratie’ zijn smal, hebben weinig volume en beschrijven iemand met een specifiek probleem dat jij wel of niet oplost.

Prijzen. Veel gezocht, en vaak een pagina die het bedrag verstopt, waardoor je de bezoeker kwijtraakt in plaats van hem te kwalificeren.

Deze pagina's leveren nooit indrukwekkende verkeersgrafieken op. Ze leveren proefaccounts op.

Documentatie is een onderschatte troef

Documentatie voor developers en helpcontent ranken op probleemgerichte zoekopdrachten, verdienen op natuurlijke wijze links omdat mensen ze in antwoorden citeren, en bereiken beoordelaars die de implementatie-inspanning vergelijken. Meestal worden ze gezien als supportkosten in plaats van als acquisitiekanaal.

De programmatische verleiding

Pagina's op basis van templates op grote schaal zijn aantrekkelijk en makkelijk fout te doen. Als elke pagina dezelfde tekst is met één variabele verwisseld, is het een doorway page, en er honderd van genereren kan het hele domein omlaag halen in plaats van alleen die pagina's. De test is of elke pagina nuttig zou zijn voor iemand als de andere niet bestonden. Zo niet, publiceer dan tien goede in plaats van honderd dunne.

Hoe UtilitySEO dit aanpakt

Audits, zoekwoordtracking en concurrentiemonitoring beginnen bij £39 per maand, met zichtbaarheid in AI vanaf £79. Dat is het verschil tussen een klein team dat zelf zijn SEO doet en het uitbesteden omdat de tools meer kosten dan het resultaat waard is.