We stelden AI 40 vragen over SEO-tools. Twee merken kregen 90% van de antwoorden.

In negenendertig van de veertig antwoorden werd een van beide of allebei genoemd. Als je een SEO-tool verkoopt en niet een van die twee bent, raden AI-assistenten je grotendeels niet aan.

We deden dit onderzoek omdat wij AI-zichtbaarheidstracking verkopen, en het leek ons eerlijk om de methode eerst op onze eigen categorie los te laten. UtilitySEO kwam in nul van de veertig antwoorden voor. Dat resultaat publiceren we ongewijzigd.

Wat we deden

Elke vraag is in september 2026 één keer gesteld aan Gemini 2.5 Flash met Google Search-grounding ingeschakeld.

Geen enkel model kreeg de opdracht een ander model te beoordelen. Elk ruw antwoord is bewaard, zodat de tellingen te controleren zijn.

De resultaten

Share of voice is het percentage van de 40 antwoorden waarin een merk minstens één keer werd genoemd.

Vierendertig verschillende merken werden minstens één keer genoemd, en het mediane antwoord noemde acht tools.

Vijf dingen die de data laten zien

1. Aanbevelingen zijn veel geconcentreerder dan zoekresultaten. De top vijf merken nam 48% van alle 306 merkvermeldingen voor zijn rekening. In de organische zoekresultaten voor dezelfde zoekopdrachten zou je normaal een veel langere staart van concurrerende sites zien. AI-antwoorden maken het veld smaller.

2. De standaardkeuze wint van de beste match. Semrush en Ahrefs verschijnen in antwoorden op vragen waar ze slecht bij passen, waaronder "recommend an SEO tool for a solo founder on a budget". De modellen grijpen naar het meest besproken merk in plaats van het meest geschikte.

3. Gratis tools en tools van de platformeigenaar scoren opvallend goed. Google Search Console kwam voor in 72% van de antwoorden en Google Analytics in 38%, zonder dat een van beide een commercieel SEO-product is. Als je een tool verkoopt, is je echte concurrent in een AI-antwoord vaak iets gratis.

4. De lange staart is heel dun. Vijftien van de 34 genoemde merken kwamen voor in minder dan 10% van de antwoorden, en drie precies één keer. Tussen de bekende namen en alle anderen zit een steile afgrond, met weinig middenveld.

5. Eén vraag lag open. Van de veertig vragen leverde precies één een antwoord op zonder Semrush, Ahrefs of Moz: "Which SEO tool is easiest for beginners?" Dat is de enige vraag in de set waarbij de gevestigde partijen helemaal niet voorkwamen.

Wat dit betekent als je software verkoopt

Ontbreken in AI-antwoorden is geen contentprobleem waar je je uit kunt schrijven. Deze modellen putten uit hoe vaak een merk online wordt besproken, in reviews, vergelijkingen, forums en nieuws, en niet uit hoe goed één enkele site is geoptimaliseerd. Meer pagina's over jezelf publiceren verandert daar niets aan.

Wat het aannemelijk wel verandert, is hetzelfde wat altijd autoriteit heeft opgebouwd: door anderen genoemd worden, op plekken die gelezen worden. Reviews van derden, vergelijkingsoverzichten geschreven door een ander, en originele data die andere sites aanhalen. Let op: een merk hoeft niet gelinkt te worden om in een AI-antwoord genoemd te worden, waardoor vermeldingen zonder link meer waard zijn dan vroeger.

Wat dit betekent als je een tool koopt

Zie een AI-aanbeveling als een eerste shortlist, niet als een oordeel. De data wijzen erop dat het antwoord dat je krijgt, ongeacht je opgegeven voorwaarden zwaar naar de grootste merken is gewogen, en dat kleinere tools die beter bij je budget of toepassing kunnen passen vaak helemaal niet naar boven komen. Stel vervolgvragen die specifiek antwoord afdwingen, en check of de genoemde tool echt doet waar je naar vroeg.

Beperkingen, openlijk benoemd

Dit is één model op één moment. Gemini 2.5 Flash met Google Search-grounding was de enige assistent in de steekproef, dus deze cijfers beschrijven dat systeem en niet ChatGPT, Claude of Perplexity, die op andere bronnen leunen. Antwoorden zijn niet deterministisch en zouden bij een herhaling iets afwijken. Alle vragen waren in het Engels, zonder ingestelde locatie. Elke vraag is één keer gesteld in plaats van herhaald voor een gemiddelde.

Een merkvermelding tellen is niet hetzelfde als een aanbeveling tellen: een tool die terloops als vergelijkingspunt wordt genoemd, telt even zwaar als een die enthousiast wordt aanbevolen. Een groter onderzoek zou die twee scheiden en alle grote assistenten herhaaldelijk over tijd bevragen.

De data

De volledige vragenlijst, elk ruw antwoord en de telcode zijn op aanvraag beschikbaar. We willen liever dat mensen de cijfers controleren dan ze op goed vertrouwen aannemen, en als je het opnieuw uitvoert en duidelijk andere resultaten krijgt, horen we dat graag.