SEO
Checklist voor een website-audit voor livegang: vind SEO-problemen voor de lancering
Een compacte checklist om een nieuwe website voor de lancering te auditen: vind SEO-problemen in staging, waar ze goedkoop op te lossen zijn.
Het duurste moment om een SEO-probleem te vinden is de week na de lancering. Het goedkoopste is twee weken ervoor. Deze checklist is speciaal bedoeld voor het auditvenster voor de lancering: wat je in staging of kort voor livegang op het productiedomein controleert, ongeveer in de volgorde waarin dat zinvol is. Het is geen volledige gids voor technische SEO en laat bewust alles weg wat je alleen live kunt testen.
Controleer of staging is uitgesloten van indexering
Voordat je met de audit begint, controleer je of de stagingomgeving is geblokkeerd voor robots en op noindex staat. Zoek op site:staging.yourdomain.com en controleer dat er geen resultaten zijn. Het aantal gelanceerde sites dat maandenlang ongemerkt zijn hele stagingomgeving liet indexeren, is treurig hoog. Meer over veelvoorkomende SEO-problemen lees je in onze gids.
Controleer de URL-structuur
Loop de geplande URL-structuur voor de lancering van begin tot eind door. Kies of je een slash aan het eind gebruikt (het een of het ander, maar consequent). Bepaal of je kleine letters afdwingt. Bepaal welke oude URL's redirects van de oude site nodig hebben. Een URL-structuur na de lancering wijzigen kost zoveel dat dit gesprek moet plaatsvinden voordat de content wordt geladen. Ook inzicht in zoekwoordstatistieken kan je keuzes voor de URL-structuur ondersteunen.
Breng de redirects van de oude site in kaart
Elke URL die externe links heeft of nu scoort, heeft op de nieuwe site een redirectbestemming nodig. Maak er een spreadsheet van met drie kolommen: oude URL, nieuwe URL, type redirect (bijna altijd 301). Bouw het op uit een volledige crawl van de live site plus een export uit Search Console van pagina's met vertoningen. Let vooral op URL's die scoren op waardevolle zoekopdrachten maar weinig verkeer krijgen. Die worden vergeten, omdat ze niet opduiken in Google Analytics.
Valideer canonical tags
Elke pagina in staging moet een canonical tag hebben die naar de productie-URL wijst. De helft van de tijd klopt dat niet, doordat de tag is gegenereerd uit staginghostnamen. Een snelle crawl met canonical-extractie vangt dat in één keer af. Gebruik je Lighthouse voor prestatieaudits, dan kun je er ook canonicalisatieproblemen mee opsporen.
Controleer metatitels en beschrijvingen op fouten in templates
Als je cms titels opbouwt uit {product_name} | Site Name, loop dan 20 willekeurige pagina's na en let erop dat er geen lege resultaten, dubbelen of problemen met de lengte uitkomen. Hetzelfde geldt voor metabeschrijvingen: veel lanceringen gaan live met standaardbeschrijvingen op honderden pagina's, omdat het template nooit productspecifieke data kreeg.
Controleer de sitemap
De sitemap moet elke pagina bevatten die je geïndexeerd wilt hebben en al het andere uitsluiten. Veelgemaakte fouten: paginerings-URL's, filter-URL's en dunne tagarchieven. Een sitemapaudit voor de lancering is een klus van 15 minuten die maandenlang verspild crawlbudget voorkomt. Met SEO-audittools kun je sitemapproblemen opsporen.
Test gestructureerde data
Kies van elk templatetype een voorbeeld, zoals product, artikel en categorie, en haal ze door de Rich Results Test. De meeste schemafouten zijn syntactisch en zouden anders pas opvallen nadat Google de pagina's heeft geïndexeerd en Search Console ze meldt. Dan ben je de kans op rich results voor de lancering al kwijt.
Prestatiebasis
Draai Lighthouse op de stagingbuild en leg de scores vast. Bewaar ze. Je wilt een voor-en-nagelijking zodra de Core Web Vitals na de lancering voor het eerst in Search Console verschijnen, en alleen de basismeting laat zien of de prestaties bij de lancering overeenkwamen met die in staging. Lees meer over de Core Web Vitals en hoe ze de prestaties van je site beïnvloeden.
Controle op interne linkdichtheid
Voor de lancering is het aanpassen van de interne linkgraaf goedkoop: je past gewoon de templates aan. Na de lancering pas je pagina's één voor één aan. Zorg dat elke belangrijke pagina via de navigatie in drie klikken bereikbaar is, dat broodkruimels werken en dat belangrijke pagina's minstens drie relevante interne links van elders op de site krijgen. Meer over strategieën voor interne links vind je in onze gids over audits van interne links.
De monitor vanaf dag nul
De audit eindigt eigenlijk niet bij de lancering. Zet een doorlopende site-audit op die vanaf dag één draait en je de eerste 30 dagen waarschuwt bij elk nieuw probleem. De meeste lanceringsproblemen komen in de eerste maand boven, en een monitor vangt ze op zolang de oorzaak nog vers is.
Een schone audit voor de lancering garandeert geen schone start, maar hij haalt de domme, voorspelbare fouten weg en laat je de eerste week besteden aan de echt lastige problemen. Voor teams die UtilitySEO of iets vergelijkbaars gebruiken, zit de crawl voor de lancering in de standaardworkflow: er is geen aparte functie ‘lanceringschecklist’ om te leren.
Veelgestelde vragen
Een checklist voor een website-audit voor de lancering is cruciaal, omdat je er SEO-problemen mee vindt en oplost in de stagingomgeving. Dat bespaart veel tijd en geld vergeleken met reparaties na de lancering.
- Problemen vinden voor de lancering is veel goedkoper.
- Voorkomt verlies van zichtbaarheid in zoekmachines.
- Zorgt vanaf dag één voor een sterke SEO-basis.
- Voorkomt dure, tijdrovende reparaties na de lancering.
Om te voorkomen dat je stagingsite wordt geïndexeerd, een cruciale stap in elke checklist voor een website-audit voor de lancering, moet je hem blokkeren met robots.txt en noindex-instructies.
- Controleer dat zoeken op site:staging.yourdomain.com geen resultaten geeft.
- Zet een degelijk robots.txt-bestand op dat crawlen verbiedt.
- Voeg meta-noindex-tags toe aan alle stagingpagina's.
- Zo voorkom je problemen met dubbele content ten opzichte van je live site.
Bij een checklist voor een website-audit voor de lancering moet je de geplande URL-structuur grondig doorlopen, zodat die consistent en goed opgebouwd is en de redirects kloppen.
- Kies voor een consistent gebruik van slashes aan het eind.
- Dwing kleine letters af voor uniforme URL's.
- Breng voor SEO redirects van alle oude URL's in kaart.
- Regel de URL-structuur voordat de content wordt geladen.
Om veelvoorkomende problemen met metatitels en beschrijvingen te voorkomen, een essentieel onderdeel van elke checklist voor een website-audit voor de lancering, controleer je de uitvoer van templates grondig op fouten en volledigheid.
- Bekijk 20 willekeurige pagina's op lege of dubbele titels.
- Controleer dat metabeschrijvingen geen generieke standaardteksten zijn.
- Zorg dat de lengtes geoptimaliseerd zijn voor zoekresultaten.
- Vang templatefouten af voordat ze honderden pagina's raken.
Het valideren van canonical tags is essentieel voor je checklist voor een website-audit voor de lancering, zodat elke pagina correct naar de bedoelde productie-URL wijst en problemen met dubbele content worden voorkomen.
- Canonical tags wijzen vaak ten onrechte naar staginghostnamen.
- Een snelle crawl vindt onjuiste canonical-URL's.
- Zorgt dat zoekmachines de juiste versie van pagina's indexeren.
- Voorkomt dat dubbele content de autoriteit van pagina's verwatert.
Weet wat je nu moet oplossen.
Scan je website voor een duidelijker beginpunt.
Ongeveer 30 seconden. Geen creditcard nodig.