Geo-positietracking: wanneer gegevens op stadsniveau echt tellen

Tools voor positietracking verkopen locatiegebonden tracking als een onmisbare functie. Voor sommige sites is het dat echt. Voor de meeste sites is het overkill die ruis oplevert in plaats van signaal. De vraag is aan welke kant van die grens jouw bedrijf zit, en dit artikel is het praktische kader om die te beantwoorden.

Wat geo-positietracking eigenlijk doet

Geo-positietracking controleert je positie vanaf specifieke locaties: een stad, een postcode, soms zelfs exacte coördinaten. De data is zinvol omdat Google resultaten personaliseert op basis van de locatie van de gebruiker bij elke zoekopdracht met lokale intentie. Een zoekopdracht naar ‘koffiezaak’ vanuit Londen levert koffiezaken in Londen op, dezelfde zoekopdracht vanuit Manchester levert koffiezaken in Manchester op. Een landelijk gemiddelde positie voor die zoekopdracht zegt niets.

Wanneer geotracking telt

Lokale bedrijven met een of meer fysieke locaties hebben geotracking nodig. Een koffiezaak in Shoreditch wil zijn positie weten vanaf adressen in Shoreditch, niet vanaf ergens in het Verenigd Koninkrijk. Een tandartspraktijk wil haar positie weten vanaf postcodes binnen rijafstand.

Merken met meerdere locaties hebben geotracking per locatie nodig. Elke winkel geeft om zijn eigen verzorgingsgebied, niet om het landelijke gemiddelde. Een merk met 50 winkels heeft misschien 50 verschillende geotrackingconfiguraties nodig. Lees meer in onze gids over een lokale SEO-audit voor merken met meerdere locaties.

Webshops die specifieke landen bedienen hebben geotracking op landniveau nodig, ook als ze het niet op stadsniveau nodig hebben. Een webshop in het Verenigd Koninkrijk wil de posities in het Verenigd Koninkrijk weten; posities in de VS zijn misschien interessant, maar niet bruikbaar.

Wanneer geotracking overkill is

Landelijke informatiesites, B2B-SaaS en de meeste blogs hebben geen tracking op stadsniveau nodig. Hun doelgroep verschilt niet per stad op een manier die bepaalt welke content hen het best bedient. Tracking op landelijk niveau is genoeg en op stadsniveau voegt het ruis toe zonder signaal. Lees meer in ons artikel Positietracking voor B2B-SaaS: de workflow die telt.

Affiliatesites met een wereldwijd publiek halen weinig nuttige informatie uit tracking op stadsniveau. De totale positie telt; de positie vanuit een specifieke stad is een steekproef die je niet kunt veralgemenen.

De afweging in kosten

Geotracking wordt berekend per zoekwoord per locatie. Een site met 100 zoekwoorden die vanuit 5 steden wordt gevolgd, is 500 effectieve meetpunten, vijf keer zo duur als dezelfde site vanaf één locatie. Zorg dat de extra kosten extra signaal opleveren waar je iets mee kunt.

Wat je met de data doet

Voor lokale bedrijven is de bruikbare aanpak om locaties te vinden waar je lager scoort dan gemiddeld en uit te zoeken waarom. Vaak komt het door een ongelijke optimalisatie van het Google-bedrijfsprofiel over locaties heen, door ongelijke consistentie van vermeldingen of door een ongelijke snelheid van reviews per locatie. De geotrackingdata is de diagnose; de oplossing ligt op locatieniveau.

Voor merken met meerdere locaties draait het om uitschieters vinden, locaties die sterk boven of onder het gemiddelde van het netwerk zitten, en dan ofwel herhalen wat bij de besten werkt, ofwel oplossen wat bij de slechtsten misgaat.

Veelgemaakte fouten met geotracking

De meest gemaakte fout is te veel locaties volgen. Vanuit 50 steden tracken terwijl je bedrijf maar in 10 actief is, levert 40 kolommen ruis per zoekwoord op. Kies locaties bewust, op basis van de werkelijke aanwezigheid van je bedrijf, en negeer de rest.

De tweede meest gemaakte fout is te veel waarde hechten aan verschillen tussen steden. Positie 3 in de ene stad en positie 4 in een naburige stad is zelden een betekenisvol verschil, vaker is het natuurlijke SERP-variatie. De interessante verschillen zijn groter en blijven bestaan.

Tools voor geotracking

De meeste rank trackers ondersteunen geotracking; het verschil zit in hoe gedetailleerd de locaties kunnen zijn en hoe de data wordt getoond. Voor tracking op stadsniveau over veel steden telt een tool met sterke geo-aggregatieweergaven zwaarder dan een tool met ruwe data. UtilitySEO en vergelijkbare tools ondersteunen geotracking; de juiste keuze hangt vooral af van hoeveel locaties je echt moet volgen en hoe de data in je besluitvorming terechtkomt.

Het pragmatische niveau

Voor de meeste bedrijven is het pragmatische niveau van geotracking het land plus de 3 tot 5 belangrijkste steden waar je echt actief bent. Daarbuiten is de data interessant maar zelden bruikbaar. Lokale bedrijven vormen een uitzondering, zij hebben misschien 10 of 20 locatiepunten binnen een klein geografisch gebied nodig om hun werkelijke positie in lokale SEO te begrijpen.

Wanneer je stopt met het volgen van een locatie

Locaties die een jaar lang stabiele posities laten zien, hoeven niet doorlopend gevolgd te worden. De data levert geen nieuwe informatie meer op. Haal ze uit de actieve tracking en controleer ze elk kwartaal opnieuw. Zo komt er budget vrij voor nieuwere of dynamischere locaties.

Geotracking is zo'n functie waarbij het juiste antwoord zelden ‘ja, alles’ is. Gerichte inzet voor de situaties die het echt nodig hebben levert bruikbare data op. Agressieve inzet over elke mogelijke locatie levert een dashboard op dat niemand leest. Kies waar je op die schaal werkelijk zit.

Verder lezen

• UtilitySEO vs Mangools: Google Keyword Tracking Comparison