SEO
Kapotte links na een sitemigratie: een herstelplan
Een praktisch plan om de kapotte links op te sporen en te repareren die na een sitemigratie of replatform altijd opduiken.
In de eerste week na een sitemigratie komen kapotte links massaal naar boven. Het replatform zag er in staging schoon uit, de redirects werkten grotendeels, maar nu meldt Google Search Console 404's, mailen klanten over dode pagina's en zakken je posities voor zoekopdrachten die vroeger van jou waren. Dit plan is de volgorde die volgens onze ervaring het betrouwbaarst werkt als je deze situatie op dag drie na de lancering ontdekt.
De eerste 48 uur: crawl je eigen site
Voordat je ook maar één redirect aanraakt, crawl je je eigen productiesite van begin tot eind met de tool die je gebruikt. De kaart van interne kapotte links is je enige betrouwbare bron. De meeste linkschade na een migratie is intern: oude navigatie, oude footerlinks, oude links in de content, geen externe 404's. Interne links repareren gaat snel en heeft veel effect, en je kunt het doen voordat je ook maar gegevens hebt over verlies van extern verkeer.
Vergelijk met de redirectmap
Als je migratie een redirectmap bevatte (dat hoort), crawl dan opnieuw elke oude URL en controleer of die op een zinvolle plek uitkomt. Er zijn twee manieren waarop dit misgaat: redirects die werken maar op irrelevante pagina's uitkomen (Google behandelt die als soft 404's), en redirects die met een 301 naar URL's gaan die zelf weer een 301 geven (Google volgt hooguit drie of vier stappen). Een steekproef op basis van de redirectmap vangt beide.
Gebruik Search Console om pagina's met posities te prioriteren
Gebruik na de ronde langs de interne links Google Search Console om te zien welke 404's pagina's zijn die een positie hadden. Een 404 op een pagina waar niemand naar linkte of die niemand bezocht, is een triagekwestie, geen crisis. Een 404 op een pagina die vorig kwartaal 5.000 klikken per maand opleverde, is een brand. Prioriteer de URL's met posities meedogenloos, herstel de content of stuur door naar de inhoudelijk dichtstbijzijnde pagina, en doe dat dezelfde dag nog.
Controleer uitgaande links die je niet in de hand had
Migraties breken vaak ook uitgaande links: je oude sectie met "betrouwbare bronnen" linkt misschien naar artikelen die zijn verplaatst of verwijderd. Markeer tijdens de ronde langs de interne links ook uitgaande 404's. Die schaden je positie niet direct, maar wel het vertrouwen van gebruikers, en soms stapelen ze zich na verloop van tijd op tot een signaal voor behulpzame content.
Zet een controle van 30 dagen op
De meeste linkproblemen na een migratie komen in de eerste maand boven. Zet een herinnering voor over 30 dagen om opnieuw te crawlen en Search Console opnieuw te bekijken. Op dag 30 moet je op of onder je nulmeting van kapotte links van vóór de migratie zitten. Zit je er nog boven, dan is de migratie niet schoon afgerond en heb je een groter probleem dan kapotte links.
Tooling die zich tijdens een migratie terugbetaalt
Je kunt dit hele plan uitvoeren met gratis tools en Search Console, maar een continue controle op kapotte links die op de achtergrond draait, vangt problemen uren nadat ze ontstaan in plaats van weken later, en dat is tijdens een migratie het verschil tussen een incident van 24 uur en een herstel van 6 weken. De meerkosten zijn laag en de bespaarde tijd is echt.
Wat dit plan niet dekt
Dit gaat specifiek over de linklaag van een migratie. De laag van contentkwaliteit, de schemalaag en de laag van canonical-URL's hebben elk hun eigen plan. Een schoon herstel van kapotte links is noodzakelijk maar niet genoeg voor een geslaagde migratie: als je posities bent kwijtgeraakt en de linkaudit er schoon uitziet, zit het probleem elders en moet je het onderzoek verbreden.
Voor teams die binnenkort een migratie doen, ligt de hefboom in dit werk doen in staging vóór de lancering. Hetzelfde plan, twee weken voor go-live toegepast, vangt 80% van de problemen na de lancering af voordat ze ooit live gaan. UtilitySEO en vergelijkbare tools ondersteunen allemaal audits van stagingomgevingen als je de juiste authenticatie instelt.
Veelgestelde vragen
Om kapotte links na een sitemigratie snel op te sporen, doe je meteen een volledige crawl van je hele productiesite met je favoriete SEO-tool. Die eerste crawl levert de cruciale kaart van interne kapotte links op.
- Begin met het crawlen van je eigen live productiesite van begin tot eind.
- Richt je op interne links uit oude navigatie, footers en content.
- Interne links repareren gaat snel en heeft meteen veel effect.
De allereerste stap om kapotte links na een sitemigratie goed te repareren, is je productiesite grondig te crawlen om alle interne kapotte links in kaart te brengen. Zo krijg je het nauwkeurigste beeld.
- Crawl je hele live site om interne 404's te vinden.
- Repareer eerst oude navigatie-, footer- en contentlinks.
- Pak deze interne problemen aan voordat er gegevens over extern verkeer zijn.
Google Search Console is onmisbaar om te bepalen welke kapotte links na een sitemigratie je eerst repareert, doordat het 404's toont op pagina's die eerder een positie hadden en verkeer opleverden.
- Spoor met Search Console 404's op die goed scorende pagina's raken.
- Herstel de content van deze kritieke URL's of stuur ze door, nog dezelfde dag.
- Een 404 op een populaire pagina is een crisis, pagina's zonder positie niet.
Het controleren van uitgaande links is belangrijk na een sitemigratie, omdat kapotte externe links het vertrouwen van gebruikers aantasten en na verloop van tijd de signalen voor behulpzame content kunnen beïnvloeden.
- Markeer alle uitgaande 404's die je tegenkomt tijdens je ronde langs de interne links.
- Kapotte externe links kunnen de gebruikerservaring schaden.
- Opgestapelde slechte uitgaande links kunnen bijdragen aan een zwak signaal voor behulpzame content.
Je moet na een sitemigratie minstens 30 dagen letten op nieuwe kapotte links, want de meeste problemen komen doorgaans in de eerste maand na de lancering boven.
- Zet een herinnering voor over 30 dagen om je site opnieuw te crawlen en Search Console te bekijken.
- Streef ernaar op of onder je nulmeting van kapotte links van vóór de migratie te zitten.
- Blijvend veel kapotte links wijzen op diepere problemen met de migratie.
Ja, gespecialiseerde tools, vooral continue controles op kapotte links, kunnen na een sitemigratie sterk helpen om kapotte links binnen uren op te sporen in plaats van binnen weken.
- Continue controles vinden problemen vrijwel direct nadat ze ontstaan.
- Door die snelle detectie wordt een mogelijk lang herstel een kort incident.
- De meerkosten van zulke tools zijn laag vergeleken met de bespaarde tijd.
Een checker voor kapotte links is software die je website systematisch crawlt om links te vinden en te melden die niet meer werken of niet bereikbaar zijn.
- Hij scant alle pagina's en test zowel interne als externe links.
- De tool controleert of elke link een geslaagd serverantwoord geeft.
- Hij maakt een gedetailleerd rapport van alle gevonden kapotte links.
- Moderne checkers delen problemen in categorieën in en stellen mogelijke oplossingen voor.
Een checker voor kapotte links vindt eerst alle pagina's op je site en test daarna elke link op een geldig antwoord.
- De tool vindt pagina's via je sitemap of interne links.
- Hij stuurt verzoeken naar elke link en analyseert de antwoordcodes.
- Links met 404-fouten of timeouts worden gemarkeerd.
- Er komt een rapport waarin de links die aandacht nodig hebben worden uitgelicht.
Kapotte links die een checker vindt, kunnen de SEO van je website schaden doordat ze crawlbudget verspillen en zoekmachines een slechte kwaliteit signaleren.
- Zoekmachines verspillen crawlbudget aan doodlopende wegen.
- Dat kan de indexering van nieuwe of bijgewerkte content vertragen.
- Een slechte gebruikerservaring leidt tot hogere bouncepercentages.
- Hoge bouncepercentages geven Google het signaal van content van lage kwaliteit.
Bij het gebruik van een checker voor kapotte links let je vooral op 404-fouten (Niet gevonden), 500-serverfouten en timeoutfouten.
- 404 Not Found: de doelpagina bestaat niet meer.
- 500-serverfouten: problemen op de doelserver.
- Timeoutfouten: de server doet te lang over een antwoord.
- Prioriteer eerst 404's en beoordeel daarna 500-fouten en timeouts.
Ja, een checker voor kapotte links verbetert de gebruikerservaring aanzienlijk, doordat bezoekers nooit op doodlopende wegen of vervelende 404-pagina's uitkomen.
- Bezoekers verliezen vertrouwen als ze kapotte links tegenkomen.
- Een soepele navigatieroute houdt gebruikers langer betrokken.
- Het vermindert frustratie en voorkomt dat mensen meteen afhaken.
- Het leidt tot een positievere algemene indruk van je website.
Weet wat je nu moet oplossen.
Scan je website voor een duidelijker beginpunt.
Ongeveer 30 seconden. Geen creditcard nodig.