Monitora le tue posizioni.
Ogni giorno, con precisione.

Perché il tuo rank tracker e Search Console non vanno mai d'accordo

Due strumenti riportano la tua posizione per la stessa parola chiave. Uno dice 4, l'altro 11,3. Nessuno dei due è rotto. Rispondono a domande diverse, e sapere quale domanda ti interessa ti dice quale numero guardare.

Un rank tracker con scraping carica la pagina dei risultati da una posizione scelta su un dispositivo scelto e registra dove compari. Dà un numero intero pulito per uno scenario definito. Quella precisione è reale, ma descrive una ricerca simulata, non il tuo pubblico.

La posizione media di Search Console deriva dalle tue impressioni effettive. Se sei apparso in posizione 3 per duecento ricerche e in posizione 30 per cento, la tua media è 12, e nessuno ti ha mai visto al 12. È una sintesi ponderata della realtà, che la rende accurata e spesso poco intuitiva.

Perché non esiste una sola posizione vera

I risultati variano in base alla posizione di chi cerca, a volte fino al quartiere per tutto ciò che ha un intento locale. Variano in base al dispositivo, alla cronologia di ricerca e a cos'altro Google sceglie di mostrare. Se sopra il primo risultato organico ci sono una panoramica IA, quattro annunci e un carosello di video, essere in "posizione 1" può comunque voler dire stare sotto la piega.

Per questo inseguire un solo numero è una trappola. Il segnale utile è la direzione nel corso delle settimane e se le query che generano impressioni stanno migliorando.

Ogni quanto dovresti davvero controllare?

I dati di posizione giornalieri su una query stabile sono per lo più rumore. Una parola chiave che oscilla tra 8 e 11 non è cambiata; stai guardando la normale variabilità di Google. Una volta a settimana basta per quasi ogni sito, e dovrebbe essere la tendenza su più settimane a guidare le decisioni.

Controllare ogni giorno ha senso in due situazioni: subito dopo una modifica importante, come una migrazione o un grosso aggiornamento dei contenuti, e su un piccolo gruppo di termini principali critici per il business, dove un vero calo richiede una risposta rapida.

Cosa vale la pena monitorare

Monitora le query per cui un cambio di posizione cambierebbe ciò che fai dopo. Trenta parole chiave legate al fatturato, riviste ogni settimana, producono decisioni. Cinquecento parole chiave monitorate producono una dashboard che nessuno apre e una fattura che nessuno mette in discussione.

La fascia di maggior valore sono le query tra le posizioni 8 e 30. Sono abbastanza vicine perché il miglioramento sia realistico e abbastanza lontane perché ci sia un margine reale. Qualsiasi cosa oltre la posizione 50 su un termine competitivo di solito è un problema di autorevolezza, e nessun monitoraggio lo risolve.

Come UtilitySEO monitora le posizioni

Le posizioni arrivano dai tuoi dati di Google Search Console, quindi riflettono impressioni che Google ha davvero servito e non uno scraping da una posizione simulata. Ogni parola chiave ha un indicatore di miglior posizione di sempre e uno sparkline, così vedi se il numero di oggi è un vero calo o la normale variazione attorno a una posizione stabile.

La scoperta delle parole chiave non monitorate fa emergere le query per cui il tuo sito ottiene già impressioni ma che non stai monitorando, con il monitoraggio in un clic da quell'elenco. Il confronto anno su anno separa un vero calo dalla stagionalità, e la sovrapposizione degli aggiornamenti dell'algoritmo allinea i cali con le date confermate degli aggiornamenti di Google. Quando una pagina cala, la diagnosi del calo di traffico distingue le posizioni perse dal calo della domanda di ricerca e dalla perdita del clic a posizione invariata.

Il limite, onestamente

Poiché le posizioni arrivano da Search Console e non da uno scraper, non puoi scegliere una posizione o un dispositivo qualsiasi e ottenere un numero intero pulito per quelli. Se devi verificare come appare una pagina dei risultati in una città specifica, un tracker con scraping è lo strumento giusto per quel lavoro. In cambio ottieni ciò che Google ha davvero servito al tuo sito, che è la base migliore per decidere su cosa lavorare.

Rank checker, rank tracker, rank monitor: lo stesso lavoro, parole diverse

Le persone cercano un rank checker di Google, un rank tracker di Google, un rank monitor e un software di monitoraggio delle posizioni SEO, e intendono più o meno la stessa cosa: mostrami dove compaio su Google e dimmi quando cambia. Sul nome non vale la pena discutere. Ciò che distingue questi strumenti è da dove arriva il numero, ed è la distinzione di cui parla il resto di questa pagina.

Gratis, online, e cosa di solito significa

La maggior parte dei rank checker di Google gratuiti online è una casella di ricerca che esegue una query da una posizione e ti mostra una posizione. È davvero utile per un controllo puntuale e quasi inutile come misurazione, perché il numero cambia con chi cerca e non hai uno storico con cui confrontarlo.

La nostra scansione gratuita funziona in modo diverso: legge i tuoi dati di Search Console, quindi le posizioni sono quelle che Google ha davvero mostrato a persone reali. Non serve la carta di credito, e l'app è gratuita per 14 giorni.

Controllare la tua posizione su Google nel Regno Unito, o altrove

I dati di posizione sono per paese. Una pagina può essere al 6 nel Regno Unito e al 40 negli USA per la stessa query, e una media dei due non descrive nessuno. Ogni vista delle parole chiave può essere filtrata su un solo mercato, così i risultati del Regno Unito sono risultati del Regno Unito e non un miscuglio mondiale.

Cosa non abbiamo, così non devi scoprirlo dopo

Nessuna estensione per il browser. Non esiste un'estensione di Chrome per controllare una posizione dalla pagina dei risultati. Se è quello il flusso di lavoro che vuoi, non siamo lo strumento giusto.

Ancora nessuna API pubblica. Puoi esportare qualsiasi vista in CSV, e i report possono essere programmati e personalizzati in white label, ma non c'è un endpoint da interrogare via programmazione. Se cerchi un'API di rank tracker di Google su cui costruire, è meglio saperlo prima di registrarti.

Nessun monitoraggio di Google Maps o del local pack. Search Console non riporta le posizioni del pacchetto mappa, quindi non lo facciamo nemmeno noi. Per la visibilità locale, le statistiche del profilo dell'attività su Google sono la fonte onesta, e uno strumento che dice di monitorare entrambi da un'unica connessione sta facendo scraping del secondo.

Monitoraggio SEO giornaliero: quando serve e quando no

Il monitoraggio SEO giornaliero è l'impostazione predefinita della maggior parte dei rank tracker e il motivo per cui molte persone guardano una dashboard ogni mattina senza mai cambiare una decisione per questo. La posizione onesta, che è anche quella più sopra in questa pagina: su una query stabile, un numero giornaliero è per lo più la normale variabilità di Google, e guardarlo da vicino ti rende peggiore nel giudicare ciò che conta.

Ci sono tre momenti in cui il monitoraggio giornaliero serve davvero.

Subito dopo una modifica fatta da te. Una migrazione, un cambio di template, una modifica in blocco. Qui vuoi la risoluzione più fine possibile, perché devi sapere entro pochi giorni se tornare indietro.

Quando qualcosa è già andato storto. Un calo improvviso merita di essere osservato ogni giorno finché non si stabilizza, perché la forma del recupero ti dice se è stato un aggiornamento di Google, un guasto tecnico o una mossa di un concorrente.

Su un piccolo gruppo di query che pagano le bollette. Se dieci termini portano il tuo fatturato, giornaliero su quei dieci e settimanale su tutto il resto è una suddivisione ragionevole. Giornaliero su quattrocento è un'abitudine, non una strategia.

Qui tutto si aggiorna ogni giorno, quindi puoi usare un rank checker quando vuoi e vedere la posizione attuale. Semplicemente non pensiamo che tu debba organizzare la settimana intorno a questo, e gli avvisi esistono per questo: ti viene detto quando qualcosa si muove abbastanza da contare, invece di essere invitato ad andare a cercare.

Featured snippet, e perché la posizione uno ha smesso di significare ciò che significava

Un featured snippet è il riquadro di risposta sopra i risultati organici. Viene preso da una pagina che è già posizionata, di solito nei primi cinque posti, e cambia il valore di ogni posizione sotto di esso.

Vale la pena capirlo prima di comprare uno strumento per i featured snippet: non puoi puntare a uno snippet direttamente. Google li costruisce da pagine già posizionate per la query e che rispondono in una forma estraibile, il che in pratica significa una risposta diretta di 40-60 parole messa subito sotto un titolo che corrisponde alla domanda, oppure un elenco o una tabella pulita.

La misura che conta non è "ho lo snippet". È il divario tra le tue impressioni e i tuoi clic sulle query in cui ne esiste uno. Uno snippet che non possiedi può prendersi la maggior parte dei clic dalla posizione 2, il che in un report sembra che il tuo posizionamento sia peggiorato quando non si è mosso nulla.

Il nostro sito attualmente non mostra alcun risultato avanzato, un buon esempio del problema: le posizioni ci sono, la formattazione che conquista il riquadro no.